實(shí)用廣告學(xué)基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

廣告是一門科學(xué)，也是一門藝術(shù)，隨著我國(guó)改革開(kāi)放的深入和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的建立，廣告顯示出越來(lái)越重要的作用。它不僅極大地推動(dòng)著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，而且對(duì)社會(huì)政治文化生活和人們的精神風(fēng)貌，都產(chǎn)生著深刻的影響，廣告已經(jīng)愈來(lái)愈成為社會(huì)生活中不可忽視的一個(gè)重要組成部分，成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾獌?nèi)容。但是，從目前情況看，廣告學(xué)的研究工作，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)廣告事業(yè)的發(fā)展和社會(huì)的迫切需要。大批從事廣告業(yè)工作的“廣告人”，需要廣告學(xué)；而更廣泛的每天與廣告接觸的人民群眾，以及需要用廣告宣傳自己和產(chǎn)品的廣告客戶，也呼喚著廣告學(xué)。本書正是在這樣的背景下，適應(yīng)社會(huì)對(duì)廣告學(xué)研究的需要而誕生的。

書籍目錄

第一章  緒論  第一節(jié)  廣告的概念及要素  第二節(jié)  廣告的功能  第三節(jié)  廣告的基本原則  第四節(jié)  廣告與新聞  第五節(jié)  廣告與公共關(guān)系  第六節(jié)  廣告與文化第二章  廣告的產(chǎn)生發(fā)展和世界廣告概況  第一節(jié)  廣告的產(chǎn)生與發(fā)展階段  第二節(jié)  我國(guó)廣告事業(yè)發(fā)展概況  第三節(jié)  國(guó)外廣告概況第三章  廣告媒體  第一節(jié)  傳統(tǒng)的廣告媒體  第二節(jié)  新興廣告媒體第四章  廣告活動(dòng)的調(diào)查與策劃  第一節(jié)  廣告活動(dòng)的調(diào)查  第二節(jié)  廣告策劃  第三節(jié)  廣告策劃的策略應(yīng)用第五章  廣告設(shè)計(jì)  第一節(jié)  廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意  第二節(jié)  廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)基礎(chǔ)  第三節(jié)  廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作的基本要求  第四節(jié)  廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技巧第六章  廣告活動(dòng)的實(shí)施與評(píng)估  第一節(jié)  廣告活動(dòng)的實(shí)施  第三節(jié)  廣告效果的測(cè)定評(píng)估第七章  廣告寫作  第一節(jié)  廣告寫作的基本原則和要求  第二節(jié)  廣告標(biāo)題的寫作  第三節(jié)  廣告標(biāo)語(yǔ)的寫作  第四節(jié)  廣告正文的寫作第八章  報(bào)刊廣告  第一節(jié)  報(bào)紙廣告的特性  第二節(jié)  報(bào)紙廣告的構(gòu)成要素  第三節(jié)  設(shè)計(jì)理論與報(bào)紙廣告構(gòu)圖  第四節(jié)  報(bào)紙廣告文稿寫作  第五節(jié)  雜志廣告第九章  廣播廣告  第一節(jié)  廣播與廣告  第二節(jié)  廣告廣告的特點(diǎn)和作用  第三節(jié)  廣播廣告要要素和結(jié)構(gòu)  第四節(jié)  廣播廣告的創(chuàng)意和定位……第十章  電視廣告第十一章  戶外廣告第十二章  廣告攝影第十三章  國(guó)際廣告第十四章  廣告管理第十五章  廣告美學(xué)第十六章  廣告糾紛附錄后記

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