出版時(shí)間:2012-3 出版社:陜西師范大學(xué)出版總社有限公司 作者:(日)原田曜平,余蓮 頁(yè)數(shù):224 譯者:趙怡凡
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內(nèi)容概要
本書按照中國(guó)80后的消費(fèi)現(xiàn)狀,將80后的消費(fèi)群體劃分為四個(gè)類別:月光族、洗煉族、透明族和飯族。又從這四大族群的消費(fèi)方式與理念入手,對(duì)應(yīng)以日本的商品、文化以及經(jīng)濟(jì)的特征,分析了怎樣才能夠把握住中國(guó)的這部分消費(fèi)群體,并且引用典型(全部為中上等消費(fèi)群體)的消費(fèi)實(shí)例做了具體的介紹。
本書對(duì)于正日益成為中國(guó)職場(chǎng)、消費(fèi)等方面主力的80后人來(lái)說(shuō),既是直面自己,直面生活,更是直面世界的一個(gè)重要參考;在正確認(rèn)識(shí)自己的同時(shí),也必定能夠通過(guò)本書感受到自己對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì),對(duì)鄰國(guó)(如日本)經(jīng)濟(jì),甚至是世界經(jīng)濟(jì)所起的重要影響,從而樹立起中國(guó)80后強(qiáng)大的自信心。
此外,該書對(duì)日本企業(yè)提出的諸多針對(duì)中國(guó)80后人群消費(fèi)觀而需要制定的經(jīng)營(yíng)策略,也為中國(guó)企業(yè)的發(fā)展走向開出了一劑良方,非常值得借鑒與效仿。
作者簡(jiǎn)介
原田曜平
1977年出生于日本東京都。慶應(yīng)義塾大學(xué)商學(xué)部畢業(yè)。曾任職于博報(bào)堂戰(zhàn)略策劃局,2002年起任博報(bào)堂生活綜合研究所研究員。2007年成為博報(bào)堂研究開發(fā)局研究員,負(fù)責(zé)全球調(diào)查研究。2003年獲得JAAA廣告獎(jiǎng)新人部門獎(jiǎng)。專門從事年輕人研究、全球性研究、地域研究等。共同著作有《全部10歲》(蒲蒲蘭社)、《何為黑富人?》(集英社)、《財(cái)富新貴的成功法則》(東洋經(jīng)濟(jì)新報(bào)社)等。同時(shí)活躍于電視、新聞、雜志、廣播等領(lǐng)域。
余蓮
出生于中國(guó)湖北省。北京大學(xué)研究生學(xué)院畢業(yè)后留日,獲得東京大學(xué)大學(xué)院學(xué)際情報(bào)學(xué)府社會(huì)情報(bào)學(xué)碩士學(xué)位。2006年進(jìn)入博報(bào)堂。市場(chǎng)活動(dòng)戰(zhàn)略策劃員。曾任職于大型汽車制造商、化妝品廠商,現(xiàn)在大型流通業(yè)、化妝品制造商專門負(fù)責(zé)全球策劃。
書籍目錄
第一章 中國(guó)的新新人類——80后的誕生
80后——新聞的主角
受到電視節(jié)目鐘愛的80后
訪談節(jié)目、電視劇以80后為主角
世界企業(yè)瞄準(zhǔn)80后
屬于80后的各種綽號(hào)
80后特征之一——與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)共同成長(zhǎng)
80后特征之二——獨(dú)生子女居多,在蜜罐中成長(zhǎng)
工作后仍找父母索要零花錢
自己不能支付?!
雖為獨(dú)生子女,但人口數(shù)量仍舊龐大
80后特征之三——大學(xué)畢業(yè)生、白領(lǐng)數(shù)量多
80后特征之四——網(wǎng)絡(luò)用戶眾多
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的實(shí)際情況
捕獲80后等同于捕獲了全中國(guó)
?。蹖n}]80后——一個(gè)十分寂寞而且壓力極大的群體
第二章 解讀80后之一——通過(guò)定性調(diào)查,透視四大族群之月光族與洗練族
進(jìn)行最為有效的采訪
聽走在時(shí)代前端的年輕人描述自己
看到了80后一周內(nèi)的所有郵件和短信
四大族群的分類——80后的不同消費(fèi)行為
幾乎均等存在的四大族群
四族之一——月光族
?。塾龅叫膬x物品購(gòu)買的專職主婦——A小姐]
購(gòu)物是沖動(dòng)的行為,選老公則是戰(zhàn)略性的目標(biāo)
購(gòu)買限量商品從不猶豫
365天都在一起狂歡的至交們
[徘徊于揮金如土與緊閉家門之間——B小姐]
手表價(jià)值超過(guò)平均年收入
揮金如土的消費(fèi)比什么都重要
月光族之總結(jié)——“高額沖動(dòng)消費(fèi)”的月光族
四族之二——洗練族
?。圩钕矚g與親朋好友一起進(jìn)行的社交消費(fèi)——C小姐]
仿佛置身于國(guó)外的高級(jí)住宅區(qū)
中國(guó)的母女消費(fèi)
對(duì)流行、對(duì)消費(fèi)毫無(wú)興趣
經(jīng)營(yíng)公司不為賺錢
與親朋好友的回憶最為美好
?。叟c金錢相比更加追求文化生活——D小姐]
具有創(chuàng)造力的氣質(zhì)與生活方式
沒(méi)有消費(fèi)嗜好、易滿足
追求獨(dú)創(chuàng)的體驗(yàn)
最大的消費(fèi)行為是為了讓母親開心
洗練族之總結(jié)——進(jìn)行“社交消費(fèi)”的洗練族
[訪談]與“日本商品神話”相通?——中國(guó)內(nèi)陸地區(qū)的80后
第三章 解讀80后之二——通過(guò)定性調(diào)查,透視四大族群之透明族與飯族
四族之三——透明族
?。圩咴谖幕c消費(fèi)前羰——E小姐]
在就職前考慮跳槽
有許多想要做的事情
從洗發(fā)水透視生活的高度
從瑜珈專業(yè)雜志到TIME
?。墼敿?xì)而周密的階段計(jì)劃——F小姐]
獨(dú)立性與人生階梯
從汽車的購(gòu)入看縝密的階段計(jì)劃
以慎重的人為銷售目標(biāo)
透明族之總結(jié)——進(jìn)行“先行消費(fèi)”的透明族
四族之四——飯族
?。蹖?duì)喜歡的日本化產(chǎn)品從不吝惜金錢——G小姐]
“哈日族”的“宅女”
花費(fèi)一半月薪購(gòu)買演唱會(huì)門票
[過(guò)禁欲生活只為存錢購(gòu)買電子商品——H先生]
以音樂(lè)為中心的生活者的現(xiàn)在與過(guò)去
對(duì)音樂(lè)的熱情與生活情結(jié)
生活禁欲,只為大手筆的消費(fèi)
關(guān)于電子商品的先進(jìn)性及信息收集能力
飯族之總結(jié)——“必需消費(fèi)”的飯族
四族之總結(jié)——四大族群的消費(fèi)行為
中等水平的省份——安徽省
公務(wù)員等同于精英的地方城市
花費(fèi)20萬(wàn)元裝修價(jià)值40萬(wàn)元的房屋
地方80后的消費(fèi)方式
[采訪]80后具有豐富的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)
第四章 捕獲80后的三大法寶
一 以80后捕捉80后!
從體育到音樂(lè),多領(lǐng)域多方面的成功者
普通人當(dāng)中的天才與英雄
中國(guó)的“干物女”熱潮
激發(fā)80后的同代自豪感!
二 讓80后感到嫉妒
大城市中的派對(duì)大流行
某成衣制造商的市場(chǎng)銷售實(shí)例
三 捕捉“年輕人”而非“中國(guó)”
不僅僅是哆啦A夢(mèng)和Hello Kitty
地方居民區(qū)中的動(dòng)漫模仿秀
小說(shuō)《德川家康》銷量突破200萬(wàn)冊(cè)!
日本文化產(chǎn)物極具魅力
[采訪]相約影院——“重要的戀愛經(jīng)歷”
總結(jié)——中國(guó)80后將成為日本經(jīng)濟(jì)的救世主
中國(guó)對(duì)日本親切感的提高
中等價(jià)格的日本商品瞄準(zhǔn)中等階級(jí)的80后
了解自家產(chǎn)品在中國(guó)的長(zhǎng)處
富有的山東省東營(yíng)市
日本商品無(wú)法到達(dá)的地區(qū)
未進(jìn)軍安徽省合肥市激戰(zhàn)區(qū)的日本超市
中國(guó)的富有村莊——西霞口村
針對(duì)不同年齡層的市場(chǎng)活動(dòng)本是日本的家技
與日本年輕人不斷相似化的80后
?。蹖冢莶荒芡鼌s的農(nóng)村80后
后記
附錄:代表80后的成功者們
編輯推薦
瞄準(zhǔn)80后——中國(guó)市場(chǎng)的下一代主力消費(fèi)者! 一中檔價(jià)格的日本產(chǎn)品主要為中國(guó)80后所消費(fèi); 二中國(guó)農(nóng)村的80后具有巨大的未來(lái)消費(fèi)潛力; 三中國(guó)“80后”與日本年輕人的文化訴求酷似。 別老用機(jī)器貓和Hellokitty跟“80后”說(shuō)事兒! 中國(guó)“80后”不僅制造平民,同時(shí)也制造英雄,他們應(yīng)該讓所有人嫉妒! 這不是一本嘩眾取寵的書。冀望通過(guò)本書,能帶給急功近利的國(guó)人一些真切的刺痛。除了GDP的超越,我們還有很多功課要做!
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