出版時間:2010-7 出版社:陜西師范大學(xué)出版社 作者:原田玲仁 頁數(shù):204 譯者:郭勇
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前言
我們生活的世界中存在各種各樣的商品,西裝、家具、汽車、皮鞋、皮包……但是,不管哪一種商品,其中必定包含著“設(shè)計”,換句話說,每一種商品都是被人有意圖地設(shè)計出來的。即使消費者不懂設(shè)計,但當他們看到設(shè)計精美的商品時,也會贊不絕口,“好可愛”、“好漂亮”、“有個性”……那么,設(shè)計是怎樣打動人們內(nèi)心的呢?另外,“好可愛的設(shè)計”,其中的“可愛”究竟指的是什么呢?也許是商品漂亮的形狀;也許是商品印刷的精美圖案;也許是具有視覺沖擊力的顏色搭配……設(shè)計對人的影響,存在較大的主觀性,也就是說不同的人會對同一設(shè)計有不同的看法,因此不能一概而論。設(shè)計給人的印象,主要靠當事人的直覺,另外在很大程度上也受其經(jīng)驗的影響。想用理論來解釋人對設(shè)計的感覺,是非常困難的,對于設(shè)計進行評價的內(nèi)部原理,現(xiàn)在的科學(xué)尚未給出一個明確的答案。但是,只用一句“每個人的看法存在差異”來回避對設(shè)計進行評價,不是研究設(shè)計的科學(xué)態(tài)度。如果說“評價一種設(shè)計的好壞,要看感覺”,也未免太敷衍了。所以,我們要科學(xué)地研究設(shè)計,需要找到一種科學(xué)評價設(shè)計的標準。
內(nèi)容概要
我們生活的世界中存在各種各樣的商品,T恤、手機、家具、汽車……不管哪一種商品,其中必定包含著某種“創(chuàng)意”。換言之,每一種商品都是被人有意設(shè)計出來的。美的設(shè)計或創(chuàng)意,能感動人們的心靈;功能性的設(shè)計或創(chuàng)意,則讓人們生活得更加舒適。設(shè)計或創(chuàng)意不僅是人們必需的,甚至還關(guān)乎生死。 本書用淺顯易懂的語言和生動詼諧的實例,從顏色和形狀開始解讀創(chuàng)意中蘊藏的心理學(xué):“色型人”和“形型人”的判定與性格差異,男女性格色彩的秘密,可愛、平凡、華麗、漂亮印象的制造規(guī)律,顏色搭配的70-25-5法則,讓形狀有美感的黃金比例和白銀比例,讓人過目不忘的三大法則……這本來自日本最快培養(yǎng)潮人眼光的創(chuàng)意說明書,不僅會讓您發(fā)現(xiàn)一個非常不一樣的創(chuàng)意世界,還是扮潮、體現(xiàn)自我個性的必備參考。
作者簡介
原田玲仁,喜歡標新立異,于2003年創(chuàng)建名為“木瓜制造”的企劃制作事務(wù)所。該事務(wù)所的業(yè)務(wù)范圍包括策劃、編輯、設(shè)計等,涉及領(lǐng)域十分廣泛,目前已涉足電影、娛樂、餐飲和體育等諸多行業(yè)。原田玲仁靈活運用色彩學(xué)和色彩心理學(xué),為多家企業(yè)進行色彩搭配策劃和Logo(標識)設(shè)計,深受好評。著有暢銷書《每天懂一點•色彩心理學(xué)》《每天懂一點好玩心理學(xué)》。
書籍目錄
前言序章 什么是設(shè)計? 什么是設(shè)計? 設(shè)計產(chǎn)生的背景 設(shè)計的對象 容易混用的設(shè)計用語第一章 設(shè)計的認知 設(shè)計的認知 視覺的重要性 視覺的原理 對顏色的感知系統(tǒng) 色型人與形型人 容易受顏色影響的人與容易受形狀影響的人 色型人與形型人的性格差異 嬰幼兒喜歡的顏色和圖案 認知的特性 人類優(yōu)先左視野 背景與圖案的關(guān)系 干擾信息/斯特魯普效應(yīng) 顏色與大小的恒定性 文脈效應(yīng) 認知系統(tǒng)的總結(jié)第二章 認知與印象 認知與印象 印象的重要性 印象的形成與形成印象的難易度 顏色的印象 形狀的印象 配色的印象 白色配色的印象 黑色配色的印象 紅色配色的印象 藍色配色的印象 人會將設(shè)計單純化、印象化 利用印象進行設(shè)計的成功案例 圖形標志 交通標志 企業(yè)logo 競選海報 漢字字典 人無法準確地傳達設(shè)計第三章 探討印象的根據(jù) 印象及其物理特性 什么是“可愛的”設(shè)計 什么是“平凡的”設(shè)計 什么是“華麗的”設(shè)計 什么是“漂亮的”設(shè)計 總結(jié)第四章 人為什么會被某種顏色或形狀吸引?~設(shè)計中隱藏的法則~ 為什么有些設(shè)計受到大眾的喜愛? [與顏色相關(guān)的法則] 女性對紅色的反應(yīng) 為什么女性對紅色系的顏色很敏感? 利用女性對紅色敏感的特點進行設(shè)計 吸引人的顏色 男女對顏色的不同偏好 喜歡的顏色與性格/男性 喜歡的顏色與性格/女性 不同地域的人對顏色的不同偏好 70-25-5法則 [與形狀相關(guān)的法則] 黃金比例 白銀比例 為什么雜志愛用人臉作封面? 利用人臉進行的成功設(shè)計 露臉比例 娃娃臉效應(yīng) 令人感覺舒服的形狀第五章 設(shè)計的力量 ~戰(zhàn)略性設(shè)計的神奇力量~ 讓人過目不忘的設(shè)計 曝光效應(yīng) 易用性效應(yīng) 整理信息 為顧客提供五個選項 簡單設(shè)計 視線也受重力影響 設(shè)計追求的目標后記參考文獻
章節(jié)摘錄
插圖:那么,為什么會存在設(shè)計呢?單單是為批量生產(chǎn)商品制作的一個樣本嗎?設(shè)計又給我們帶來了什么樣的改變?之所以會有設(shè)計存在,我認為是因為人們想生活得更加豐富多彩。這樣看來,設(shè)計的存在是理所當然的,也是必需的。美的設(shè)計,能感動人們的心靈;功能性設(shè)計,能讓人們生活得更加舒適,并產(chǎn)生愉悅感,而愉悅感又讓人感到安心。也許會有人說:“你把設(shè)計吹得太神乎其神了Ⅱ巴!還說什么設(shè)計是人類必需的!設(shè)計的好壞,不至于關(guān)乎人的生死吧!”其實,對我們來說,設(shè)計不但非常重要,而且確實關(guān)乎生死。比如,功能性存在缺陷的設(shè)計,不僅不好用、不好維護,還容易發(fā)生事故。以理發(fā)剪刀為例,如果理發(fā)師只看中剪刀的外形,選擇一把外形漂亮但功能很差的剪刀,也許短時間內(nèi)能滿足理發(fā)師對剪刀外形的要求。但是長時間使用的話,不僅會讓理發(fā)師感到疲勞,甚至?xí)斐墒鹿?。再比如,要設(shè)計一把時尚前衛(wèi)的太陽傘,如果只考慮外觀,把傘骨的尖端做成鋒利的刺。假如大家都使用這種太陽傘,恐怕會不斷有人被刺傷。此外,在高層建筑等危險場所使用的物品,如果不考慮功能性和安全性,很可能會威脅到人的生命安全。
后記
一直以來,我都想挑戰(zhàn)一下用科學(xué)的方法來尋找人類語言印象的根據(jù)。于是,便斗膽編寫了這本書。對于設(shè)計作品的評判,存在很大的個人差異,但我總想從中找到一些大家通用的判斷標準,于是展開了多方面的調(diào)查研究。雖說結(jié)論性的收獲不多,但至少得到了大量寶貴的調(diào)查數(shù)據(jù)。不過,這些數(shù)據(jù)也只對特定的設(shè)計作品有效,一旦變換設(shè)計作品作為調(diào)查對象,結(jié)果可能發(fā)生很大變化。但是不管怎么說,我邁出了這一步,算是拋磚引玉吧,希望能為有興趣研究設(shè)計科學(xué)的朋友提供一點有用的線索。也許很多朋友會提出質(zhì)疑,用數(shù)值來衡量人的感性思維真的有意義嗎?請聽聽我的理由。我第一次產(chǎn)生用科學(xué)方法研究設(shè)計的想法要追溯到20年前。當時,我對設(shè)計教育產(chǎn)生了懷疑。那個時代的設(shè)計教育,把沒有理由的所謂“設(shè)計理論”強加給我們,說:“就是這個樣子的?!比嗽跊]有理解的情況下,就記住了這些聽謂的“設(shè)計理論”。個人認為,這種教育理念、教育方式,不能培養(yǎng)人們豐富的創(chuàng)造力和設(shè)計感覺。在過去的設(shè)計教育中,把一切解釋不清的問題都用一句話掩蓋,說什么“這就是人的感性使然”。我認為,越是重視人的感性,就越應(yīng)該從科學(xué)的角度研究設(shè)計,尋找到具有說服力的理論。用“感性”來代替人類所有尚未明晰的能力,是不科學(xué)的,也不利于設(shè)計的發(fā)展。
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