中國營銷實戰(zhàn)-北大案例課堂|終極管理思想文庫

內(nèi)容概要

何志毅教授是北京大學(xué)光華管理學(xué)院最受MBA學(xué)生歡迎的教授之一，近年來致力于管理案例的寫作、案例教學(xué)和中國企業(yè)管理案例庫的建設(shè)。他撰寫的《北大案例課堂》由四個經(jīng)過多次在各種教學(xué)班中使用的經(jīng)典案例組成；李寧的品牌重塑；TCL寶石手機的營銷戰(zhàn)略；婷美的市場拓展；彩虹天地的企業(yè)激情。這些案例受到本科生、研究生、MBA、EMBA的一致好評。
《北大案例課堂》由核心知識要點、案例正文、學(xué)生與嘉賓討論實錄和案例分析組成。從書中讀者可以看到中國典型企業(yè)營銷情景的再現(xiàn)和典型決策的模擬：可以看到企業(yè)家、教授和學(xué)生之間的精彩互動；可以領(lǐng)略知識與經(jīng)驗的交織從而領(lǐng)會管理的真諦。

作者簡介

何志毅
現(xiàn)代北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長助理、北京大學(xué)管理案例研究中心主任、復(fù)旦大學(xué)博士、北京大學(xué)博士后。曾赴瑞士IMD、美國通用電器管理學(xué)院、美國西北大學(xué)Kellogg商學(xué)院研修，現(xiàn)講授戰(zhàn)略管理、市場營銷及企業(yè)文化課程；發(fā)表過十余篇論文及三本專著；擔(dān)任中國國民經(jīng)濟管理學(xué)會副會長、世界管理學(xué)會聯(lián)盟（IFSAM）理事及中國委員會副主任。
曾任國有企業(yè)、大型股份企業(yè)總裁及民營企業(yè)董事長。

書籍目錄

前言
第一篇 品牌困惑――從李寧品牌的重塑看品牌管理決策
一 核心知識要點
二 案例正文
1 中國體育用品行業(yè)
……
三 課堂討論
1 品牌認知
……
四 案例分析
1 李寧牌成功因素
……
附件
第二篇 寶石風(fēng)暴――從TCL寶石手機看通過營銷戰(zhàn)略突破劣勢
一 核心知識要點
二 案例正文
1 中國移動通信行業(yè)
2 TCL移動通信有限公司
三 課堂討論
1 背景介紹
……
四 案例分析
附件
第三篇 市場拓展――從婷美內(nèi)衣的市場策略調(diào)整看企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
一 核心知識要點
二 案例正文
1 婷美集團
……
三 課堂討論
四 案例分析
附件
第四篇 遭遇激情――從彩虹天地的激情危機看企業(yè)激情的營造
一 核心知識要點
二 案例正文
三 課堂討論
四 案例分析
附件

圖書封面

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