體育營銷風(fēng)險(xiǎn)管理研究

內(nèi)容概要

　　《體育營銷風(fēng)險(xiǎn)管理研究》基于企業(yè)視角的層面，研究了體育營銷風(fēng) 險(xiǎn)管理的相關(guān)理論。把美國 COSO委員會(huì)提出的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理整合框架（COSO一ERM）的理念和方法，以 及企業(yè)內(nèi)部環(huán) 境、目標(biāo)設(shè)定、風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別和評(píng)估、應(yīng)對(duì)和控制、信息與溝通等要素引入 到體育營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的研 究中。構(gòu)建了企業(yè)體育營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的理論與框架體系、控制流程及其 應(yīng)對(duì)的原則等。杭蘭平博士的專著《體育營銷風(fēng)險(xiǎn)管理研究》內(nèi)容涉及了管理學(xué)、體 育學(xué)、新聞學(xué)等多領(lǐng)域的基本理論與方法，是一項(xiàng)綜合性、多學(xué) 科交叉的研究。將AHP和ANN等定性和定量的方法有效地結(jié)合，制定了體育 營銷的風(fēng)險(xiǎn)識(shí) 別量表和建模驗(yàn)證。嘗試回答企業(yè)在體育營銷中對(duì)蘊(yùn)含的風(fēng)險(xiǎn)如何識(shí)別、評(píng)估和應(yīng)對(duì)，以及如 何應(yīng)對(duì)隱性營銷風(fēng)險(xiǎn)等困擾企業(yè)的難題。書中的案例研究和延伸閱讀等內(nèi) 容是理論研究的補(bǔ) 充。本書對(duì)指導(dǎo)企業(yè)體育營銷風(fēng)險(xiǎn)管理具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本書適合高等院校體育管理、體育經(jīng)濟(jì)、體育MBA等從事體育學(xué)科方向 學(xué)習(xí)和研究的本 科生、研究生以及在企業(yè)等部門參與體育營銷的管理者閱讀參考。

書籍目錄

第一章 緒論    第一節(jié) 企業(yè)體育營銷風(fēng)險(xiǎn)管理研究背景    第二節(jié)   企業(yè)體育營銷風(fēng)險(xiǎn)管理研究的目的和價(jià)值   第三節(jié)   企業(yè)體育營銷風(fēng)險(xiǎn)管理研究的思路與方法    第四節(jié) 企業(yè)體育營銷風(fēng)險(xiǎn)管理研究框架第二章   企業(yè)體育營銷風(fēng)險(xiǎn)管理研究述評(píng)   第一節(jié) 關(guān)于體育營銷研究  第二節(jié) 關(guān)于企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理研究    第三節(jié) 關(guān)于企業(yè)體育營銷風(fēng)險(xiǎn)管理研究   第四節(jié) 體育營銷風(fēng)險(xiǎn)管理研究的啟示 第三章 企業(yè)體育營銷風(fēng)險(xiǎn)管理理論基礎(chǔ)分析  第一節(jié) 體育營銷風(fēng)險(xiǎn)管理參與主體內(nèi)在關(guān)系的理論基礎(chǔ)   第二節(jié) 體育營銷風(fēng)險(xiǎn)控制責(zé)任制度安排的理論基礎(chǔ)    第三節(jié) COSO理念確定體育營銷風(fēng)險(xiǎn)管理流程的理論基礎(chǔ)第四章 企業(yè)體育營銷的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與分析  第一節(jié) 體育營銷風(fēng)險(xiǎn)特征及種類劃分依據(jù)   第二節(jié) 企業(yè)體育營銷風(fēng)險(xiǎn)因素分析(識(shí)別)  第三節(jié) 體育事件層面風(fēng)險(xiǎn)因素分析(識(shí)別)  第四節(jié) 企業(yè)體育營銷的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別流程與方法 第五章 企業(yè)體育營銷的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)體系  第一節(jié) 科學(xué)劃分企業(yè)體育營銷風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)價(jià)類型  第二節(jié) 企業(yè)體育營銷風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估過程  第三節(jié) 體育營銷風(fēng)險(xiǎn)管理評(píng)價(jià)體系設(shè)計(jì)  第四節(jié) 基于AHP—ANN方法的體育營銷風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型構(gòu)建第六章 企業(yè)體育營銷風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略與監(jiān)控  第一節(jié) 企業(yè)體育營銷風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略  第二節(jié) 企業(yè)體育營銷風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施一般原則  第三節(jié) 應(yīng)對(duì)體育營銷風(fēng)險(xiǎn)的重點(diǎn)環(huán)節(jié)   第四節(jié) 企業(yè)層面體育營銷風(fēng)險(xiǎn)的追蹤監(jiān)控  第五節(jié) 企業(yè)體育營銷風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控體系的建造第七章 對(duì)隱性營銷風(fēng)險(xiǎn)控制及應(yīng)用的研究  第一節(jié) 企業(yè)體育隱性營銷問題的引出  第二節(jié) 對(duì)體育隱性營銷風(fēng)險(xiǎn)的控制  第三節(jié) 對(duì)體育隱性營銷的合法應(yīng)用的案例分析第八章 研究結(jié)論與展望  第一節(jié) 主要研究回顧  第二節(jié) 研究的主要結(jié)論及貢獻(xiàn)  第三節(jié) 研究展望附錄  附錄一 《體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(試行)》的通知  附錄二 《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》  附錄三 《中國體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》  附錄四 《體育贊助與相關(guān)法律及規(guī)定事項(xiàng)》  附錄五 《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》  附錄六  關(guān)于企業(yè)體育營銷風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)指標(biāo)調(diào)查問卷  附錄七  實(shí)現(xiàn)AHP—ANN模型的MATIAB程序  附錄八  BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的程序片段參考文獻(xiàn)

編輯推薦

杭蘭平博士的專著《體育營銷風(fēng)險(xiǎn)管理研究》從企業(yè)的視角，結(jié)合管理學(xué)、體育學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科的理論，對(duì)企業(yè)在參與體育營銷活動(dòng)中的風(fēng)險(xiǎn)管理問題進(jìn)行了較為全面的研究。特別是，他將美國COSO委員會(huì)發(fā)布的《企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理一整合框架》的先進(jìn)理念引入到企業(yè)體育營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的研究領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了我國企業(yè)體育營銷風(fēng)險(xiǎn)管理理論在體系與內(nèi)容上的突破。

圖書封面

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