廣告原理與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《廣告原理與實(shí)務(wù)》充分吸納了廣告業(yè)生機(jī)勃勃的最新實(shí)踐，與廣告學(xué)課程教學(xué)改革的現(xiàn)實(shí)需要相適應(yīng)，是一本內(nèi)容全面、重點(diǎn)突出、深入淺出的“任務(wù)驅(qū)動(dòng)型”教材。編者在編寫的過(guò)程中，始終以能力為本位，以崗位技能為目標(biāo)，重新構(gòu)建課程框架，體現(xiàn)了注重實(shí)踐，強(qiáng)調(diào)操作的特點(diǎn)。書中精選了眾多經(jīng)典案例和相關(guān)圖表，大大提升了《廣告原理與實(shí)務(wù)》的易讀性和實(shí)用性?！　∽鳛楫?dāng)今廣告學(xué)教學(xué)、研究領(lǐng)域一本頗有特色的教材，《廣告原理與實(shí)務(wù)》既可為學(xué)習(xí)廣告學(xué)課程的本?？聘鲗I(yè)學(xué)生提供精煉實(shí)用的廣告知識(shí)，也為眾多廣告從業(yè)者提供了可以借鑒的參考讀物。

書籍目錄

項(xiàng)目一 廣告與廣告學(xué)基礎(chǔ)任務(wù)1 熟悉廣告的內(nèi)涵及其構(gòu)成要素任務(wù)2 掌握廣告的功能與類型任務(wù)3 熟悉廣告學(xué)研究的內(nèi)容和對(duì)象項(xiàng)目二 廣告發(fā)展簡(jiǎn)史任務(wù)1 了解中國(guó)廣告的發(fā)展史任務(wù)2 了解廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展任務(wù)3 了解國(guó)外廣告的發(fā)展歷史項(xiàng)目三 廣告市場(chǎng)任務(wù)1 熟悉廣告與其他事物的關(guān)系任務(wù)2 了解專業(yè)廣告公司在廣告市場(chǎng)中的地位和作用項(xiàng)目四 廣告心理任務(wù)1 了解廣告?zhèn)鞑ヅc消費(fèi)者心理任務(wù)2 熟悉廣告心理原理任務(wù)3 熟悉廣告的心理效應(yīng)測(cè)定任務(wù)4 熟悉廣告的心理戰(zhàn)術(shù)項(xiàng)目五 廣告技術(shù)任務(wù)1 了解廣告繪畫及攝影藝術(shù)任務(wù)2 了解廣告制作原理和實(shí)務(wù)項(xiàng)目六 廣告戰(zhàn)略任務(wù)1 了解廣告戰(zhàn)略的相關(guān)知識(shí)任務(wù)2 掌握廣告調(diào)查項(xiàng)目七 廣告媒介任務(wù)1 了解各種媒介任務(wù)2 熟悉不同類型媒介功能的比較及搭配使用項(xiàng)目八 廣告程序任務(wù)1 熟悉廣告目標(biāo)任務(wù)2 掌握廣告預(yù)算的相關(guān)知識(shí)任務(wù)3 掌握廣告文案的創(chuàng)作項(xiàng)目九 市場(chǎng)調(diào)查任務(wù)1 了解市場(chǎng)調(diào)查的相關(guān)內(nèi)容任務(wù)2 掌握市場(chǎng)調(diào)查的流程和方法任務(wù)3 掌握市場(chǎng)調(diào)查的整理與分析項(xiàng)目十 廣告策略任務(wù)1 掌握廣告信息策略任務(wù)2 熟悉廣告實(shí)施策略項(xiàng)目十一 整體廣告策劃任務(wù)1 了解廣告策劃的相關(guān)知識(shí)任務(wù)2 掌握廣告策劃的程序及計(jì)劃書寫作任務(wù)3 熟悉廣告效果測(cè)評(píng)項(xiàng)目十二 廣告組織任務(wù)1 了解廣告組織及組織類型任務(wù)2 熟悉廣告代理制項(xiàng)目十三 廣告管理任務(wù)1 了解廣告管理任務(wù)2 熟悉廣告行政管理任務(wù)3 了解廣告社會(huì)監(jiān)督管理任務(wù)4 了解廣告相關(guān)的政策法規(guī)參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　二、廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素在整個(gè)廣告活動(dòng)中，有七個(gè)要素在其中起作用，它們分別是廣告主、廣告代理、廣告媒體、廣告信息、廣告費(fèi)用、廣告受眾和廣告效果等?！　。ㄒ唬V告主　　任何廣告都必須明確廣告的信息是由誰(shuí)發(fā)出的。廣告主是指發(fā)布廣告的團(tuán)體或個(gè)人，比如各種類型產(chǎn)品的生產(chǎn)商、賓館、旅行社、營(yíng)利或非營(yíng)利的組織或個(gè)人，來(lái)付費(fèi)購(gòu)買媒體的版面或時(shí)間，以促進(jìn)商品銷售、樹立企業(yè)形象或傳遞消費(fèi)觀念?！　∫话銇?lái)說(shuō)，廣告活動(dòng)應(yīng)完全按照廣告主的要求和意圖來(lái)策劃和發(fā)布。所以廣告主的思想和對(duì)廣告的理念均影響著廣告活動(dòng)的質(zhì)量。廣告主負(fù)責(zé)提供市場(chǎng)及商品資料給廣告代理公司，并監(jiān)督廣告公司的運(yùn)作過(guò)程及驗(yàn)收廣告成品?！　∫话闱闆r下，生產(chǎn)企業(yè)廣告花費(fèi)最多，零售商其次，而中間商則很少做廣告。生產(chǎn)企業(yè)和零售商聯(lián)合實(shí)施廣告策略，互惠互利的情形也相當(dāng)普遍?！　。ǘV告代理廣告代理是指在廣告經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，代理廣告客戶的廣告業(yè)務(wù)的一種專業(yè)性廣告組織，包括廣告公司、制作公司、調(diào)查公司等?！　V告代理商負(fù)責(zé)整個(gè)廣告活動(dòng)的策劃與執(zhí)行，并扮演廣告主與廣告媒體之間溝通的橋梁，他是為廣告客戶服務(wù)的，所以他必須在明確了廣告客戶的要求之后，充分發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，創(chuàng)造性地從事活動(dòng)?！　。ㄈV告媒體負(fù)責(zé)廣告的刊播活動(dòng)，主要指的是廣告媒體機(jī)構(gòu)，包括報(bào)紙、電視臺(tái)等大眾傳播機(jī)構(gòu)和以提供廣告刊發(fā)媒介為主要業(yè)務(wù)的其他組織。廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)非常重要的特點(diǎn)就是非人際傳播，廣告只有通過(guò)廣告媒介才能傳遞給受眾，并取得預(yù)想的效果。　　廣告媒體的具體形式也隨著科技革新，而變得越來(lái)越豐富和多樣化，從報(bào)紙、雜志、電視、電影貼片到路牌、燈箱、充氣氣球……可以毫不夸張地說(shuō)，廣告已侵入了許多你能感知的媒介領(lǐng)域。成功的廣告離不開媒體的選擇和不同媒體之間的有機(jī)組合?！　。ㄋ模V告信息　　廣告所要傳達(dá)的具體內(nèi)容，主要涉及的是廣告的創(chuàng)意和策略問(wèn)題。如北京奧美為摩托羅拉設(shè)計(jì)的廣告（見圖1-1）。廣告發(fā)展到今天，其傳遞的信息已不僅僅是單一的商品信息或服務(wù)信息，廣告甚至可以引導(dǎo)一種新的生活時(shí)尚，一種流行品味，一種生活觀念。我們看到最近的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中，它不僅僅是對(duì)信息的一種傳遞，更多的是對(duì)一種理念的塑造，如“百事可樂(lè)，新一代的選擇”“做鉑金女人，稀有、珍貴”等?！　。ㄎ澹V告費(fèi)用　　廣告主必須為使用廣告媒介而支付給媒介使用者費(fèi)用，并從中提取一定的傭金給廣告制作單位。廣告是一種有償?shù)幕顒?dòng)，原因是其信息必須通過(guò)付費(fèi)的方式，才能在媒體上進(jìn)行傳播。此項(xiàng)費(fèi)用包括占用報(bào)紙、雜志版面費(fèi)；占用電視、廣播、電影的時(shí)間段費(fèi)；路牌、燈箱所用的路段費(fèi)；甚至自己制作，也有印刷費(fèi)用、制作費(fèi)、設(shè)計(jì)費(fèi)等成本。圖1-2表明了廣告主、廣告代理公司、廣告媒體及廣告費(fèi)用之間的關(guān)系。 　　……

編輯推薦

　　項(xiàng)目導(dǎo)向，任務(wù)驅(qū)動(dòng)，培養(yǎng)技能，面向就業(yè)?；诠ぷ鬟^(guò)程構(gòu)建課程體系、體驗(yàn)任務(wù)驅(qū)動(dòng)式全新教學(xué)模式、體現(xiàn)以就業(yè)為導(dǎo)向的應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式要求。

圖書封面

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