廣告原理與實務

內(nèi)容概要

　　《廣告原理與實務》充分吸納了廣告業(yè)生機勃勃的最新實踐，與廣告學課程教學改革的現(xiàn)實需要相適應，是一本內(nèi)容全面、重點突出、深入淺出的“任務驅動型”教材。編者在編寫的過程中，始終以能力為本位，以崗位技能為目標，重新構建課程框架，體現(xiàn)了注重實踐，強調(diào)操作的特點。書中精選了眾多經(jīng)典案例和相關圖表，大大提升了《廣告原理與實務》的易讀性和實用性。　　作為當今廣告學教學、研究領域一本頗有特色的教材，《廣告原理與實務》既可為學習廣告學課程的本?？聘鲗I(yè)學生提供精煉實用的廣告知識，也為眾多廣告從業(yè)者提供了可以借鑒的參考讀物。

書籍目錄

項目一 廣告與廣告學基礎任務1 熟悉廣告的內(nèi)涵及其構成要素任務2 掌握廣告的功能與類型任務3 熟悉廣告學研究的內(nèi)容和對象項目二 廣告發(fā)展簡史任務1 了解中國廣告的發(fā)展史任務2 了解廣告學的產(chǎn)生與發(fā)展任務3 了解國外廣告的發(fā)展歷史項目三 廣告市場任務1 熟悉廣告與其他事物的關系任務2 了解專業(yè)廣告公司在廣告市場中的地位和作用項目四 廣告心理任務1 了解廣告?zhèn)鞑ヅc消費者心理任務2 熟悉廣告心理原理任務3 熟悉廣告的心理效應測定任務4 熟悉廣告的心理戰(zhàn)術項目五 廣告技術任務1 了解廣告繪畫及攝影藝術任務2 了解廣告制作原理和實務項目六 廣告戰(zhàn)略任務1 了解廣告戰(zhàn)略的相關知識任務2 掌握廣告調(diào)查項目七 廣告媒介任務1 了解各種媒介任務2 熟悉不同類型媒介功能的比較及搭配使用項目八 廣告程序任務1 熟悉廣告目標任務2 掌握廣告預算的相關知識任務3 掌握廣告文案的創(chuàng)作項目九 市場調(diào)查任務1 了解市場調(diào)查的相關內(nèi)容任務2 掌握市場調(diào)查的流程和方法任務3 掌握市場調(diào)查的整理與分析項目十 廣告策略任務1 掌握廣告信息策略任務2 熟悉廣告實施策略項目十一 整體廣告策劃任務1 了解廣告策劃的相關知識任務2 掌握廣告策劃的程序及計劃書寫作任務3 熟悉廣告效果測評項目十二 廣告組織任務1 了解廣告組織及組織類型任務2 熟悉廣告代理制項目十三 廣告管理任務1 了解廣告管理任務2 熟悉廣告行政管理任務3 了解廣告社會監(jiān)督管理任務4 了解廣告相關的政策法規(guī)參考文獻

章節(jié)摘錄

　　二、廣告活動的構成要素在整個廣告活動中，有七個要素在其中起作用，它們分別是廣告主、廣告代理、廣告媒體、廣告信息、廣告費用、廣告受眾和廣告效果等?！　。ㄒ唬V告主　　任何廣告都必須明確廣告的信息是由誰發(fā)出的。廣告主是指發(fā)布廣告的團體或個人，比如各種類型產(chǎn)品的生產(chǎn)商、賓館、旅行社、營利或非營利的組織或個人，來付費購買媒體的版面或時間，以促進商品銷售、樹立企業(yè)形象或傳遞消費觀念?！　∫话銇碚f，廣告活動應完全按照廣告主的要求和意圖來策劃和發(fā)布。所以廣告主的思想和對廣告的理念均影響著廣告活動的質量。廣告主負責提供市場及商品資料給廣告代理公司，并監(jiān)督廣告公司的運作過程及驗收廣告成品?！　∫话闱闆r下，生產(chǎn)企業(yè)廣告花費最多，零售商其次，而中間商則很少做廣告。生產(chǎn)企業(yè)和零售商聯(lián)合實施廣告策略，互惠互利的情形也相當普遍。　?。ǘV告代理廣告代理是指在廣告經(jīng)營過程中，代理廣告客戶的廣告業(yè)務的一種專業(yè)性廣告組織，包括廣告公司、制作公司、調(diào)查公司等。　　廣告代理商負責整個廣告活動的策劃與執(zhí)行，并扮演廣告主與廣告媒體之間溝通的橋梁，他是為廣告客戶服務的，所以他必須在明確了廣告客戶的要求之后，充分發(fā)揮自己的主觀能動性，創(chuàng)造性地從事活動。　?。ㄈV告媒體負責廣告的刊播活動，主要指的是廣告媒體機構，包括報紙、電視臺等大眾傳播機構和以提供廣告刊發(fā)媒介為主要業(yè)務的其他組織。廣告?zhèn)鞑サ囊粋€非常重要的特點就是非人際傳播，廣告只有通過廣告媒介才能傳遞給受眾，并取得預想的效果。　　廣告媒體的具體形式也隨著科技革新，而變得越來越豐富和多樣化，從報紙、雜志、電視、電影貼片到路牌、燈箱、充氣氣球……可以毫不夸張地說，廣告已侵入了許多你能感知的媒介領域。成功的廣告離不開媒體的選擇和不同媒體之間的有機組合?！　。ㄋ模V告信息　　廣告所要傳達的具體內(nèi)容，主要涉及的是廣告的創(chuàng)意和策略問題。如北京奧美為摩托羅拉設計的廣告（見圖1-1）。廣告發(fā)展到今天，其傳遞的信息已不僅僅是單一的商品信息或服務信息，廣告甚至可以引導一種新的生活時尚，一種流行品味，一種生活觀念。我們看到最近的廣告?zhèn)鞑セ顒又?，它不僅僅是對信息的一種傳遞，更多的是對一種理念的塑造，如“百事可樂，新一代的選擇”“做鉑金女人，稀有、珍貴”等?！　。ㄎ澹V告費用　　廣告主必須為使用廣告媒介而支付給媒介使用者費用，并從中提取一定的傭金給廣告制作單位。廣告是一種有償?shù)幕顒?，原因是其信息必須通過付費的方式，才能在媒體上進行傳播。此項費用包括占用報紙、雜志版面費；占用電視、廣播、電影的時間段費；路牌、燈箱所用的路段費；甚至自己制作，也有印刷費用、制作費、設計費等成本。圖1-2表明了廣告主、廣告代理公司、廣告媒體及廣告費用之間的關系。 　　……

編輯推薦

　　項目導向，任務驅動，培養(yǎng)技能，面向就業(yè)?；诠ぷ鬟^程構建課程體系、體驗任務驅動式全新教學模式、體現(xiàn)以就業(yè)為導向的應用型人才培養(yǎng)模式要求。

圖書封面

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