POP廣告實(shí)戰(zhàn)技巧與實(shí)用素材庫(kù)

內(nèi)容概要

《POP廣告實(shí)戰(zhàn)技巧與實(shí)用素材庫(kù)》分為三大部分，由十個(gè)章節(jié)構(gòu)成。第一部分為第一章到第八章，深入講解POP廣告的基礎(chǔ)知識(shí)和構(gòu)成元素，包括認(rèn)知篇、工具篇、字體篇、插圖篇、色彩篇、構(gòu)圖篇、文案篇和電腦篇，讓讀者在此不僅了解到POP廣告相關(guān)知識(shí)，更能掌握繪制方法和技巧。第二部分的第九章總結(jié)了校園生活、節(jié)日歡慶、餐飲美食、休閑娛樂(lè)、商業(yè)促銷、招生招聘、時(shí)尚服飾、美容美發(fā)和公益宣傳等各種活動(dòng)的經(jīng)典POP廣告案例。第三部分的第十章收集了文字、人物、動(dòng)物、植物、食物和價(jià)格簽六大類POP廣告常用的素材，可以讓讀者靈活繪制POP廣告，為讀者制作相關(guān)主題或產(chǎn)品展示POP廣告提供了較好的“臨摹”范本。只要讀者能夠耐心地按照書(shū)中的教學(xué)方法操作，就能深入了解現(xiàn)代POP商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)思想及制作過(guò)程，從而獲得舉一反三的效果，以輕松完成各行業(yè)POP廣告的設(shè)計(jì)與制作工作。

書(shū)籍目錄

第一章POP廣告認(rèn)知篇 1.1什么是POP廣告 1.2POP廣告的分類 1.3POP廣告的基本要素和設(shè)計(jì)原則 第二章POP廣告工具篇 2.1畫(huà)筆的選用 2.2紙張的選用 2.3顏料的選用 2.4輔助工具 第三章POP廣告字體篇 3.1中文字體的寫(xiě)法 3.2英文字體的寫(xiě)法 3.3阿拉伯?dāng)?shù)字的寫(xiě)法 3.4字體的裝飾技巧 第四章POP廣告插圖篇 4.1POP廣告插圖的繪制方法 4.2裝飾圖案的繪制 第五章POP廣告色彩篇 5.1色彩的基礎(chǔ)知識(shí) 5.2色彩的心理效應(yīng)在POP廣告中的應(yīng)用 5.3POP廣告中色彩的配色技巧與方法 第六章POP廣告構(gòu)圖篇 6.1版面規(guī)格 6.2構(gòu)圖方式 第七章POP廣告文案篇 7.1主標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、落款的編輯 7.2文案的編輯技巧與方法 第八章POP廣告電腦篇 8.1POP廣告電腦制作軟件 8.2POP廣告電腦制作的方法 第九章POP廣告實(shí)戰(zhàn)篇 9.1校園生活類 9.2節(jié)日歡慶類 9.3餐飲美食類 9.4休閑娛樂(lè)類 9.5商業(yè)促銷類 9.6招生招聘類 9.7時(shí)尚服飾類 9.8美容美發(fā)類 9.9公益宣傳類 第十章POP廣告素材篇 10.1文字素材 10.2人物素材 10.3動(dòng)物素材 10.4植物索材 10.5食物素材 10.6價(jià)格簽素材 參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：    冷色和暖色是依據(jù)心理錯(cuò)覺(jué)對(duì)色彩的物理性分類，對(duì)于顏色的物質(zhì)性印象，大致由冷暖兩個(gè)色系產(chǎn)生。波長(zhǎng)長(zhǎng)的紅色、黃色、橙色等給人暖和的感覺(jué)。相反，波長(zhǎng)短的藍(lán)色、紫色、綠色會(huì)有寒冷的感覺(jué)。通常大家看見(jiàn)冷飲店的POP廣告以藍(lán)色為主，就是運(yùn)用了色彩的冷暖感覺(jué)。 色彩的輕重和軟硬感覺(jué)與明度關(guān)系最大，其次與純度也有關(guān)。明度越高的顏色越感覺(jué)輕和軟，反之深暗的顏色具有重和硬的感覺(jué)。所以，在商業(yè)展示環(huán)境中，蛋糕店、面包店、兒童服裝專賣(mài)店等行業(yè)的POP廣告基本都采用高明度色彩；而男士服裝專賣(mài)店、手表專柜、家用電器等行業(yè)的POP廣告以深暗的色彩為主。 從色相來(lái)分析，暖色給人的感覺(jué)華麗，冷色給人的感覺(jué)樸素。從明度來(lái)分析，明度高的色彩給人感覺(jué)華麗，明度低的色彩給人的感覺(jué)樸素。從純度來(lái)分析，純度高的色彩給人感覺(jué)華麗，純度低的色彩給人感覺(jué)樸素。 人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活中，積累了很多視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，如果與外來(lái)色彩發(fā)生一定的呼應(yīng)時(shí)，就會(huì)在人的心理上引起某種情感。理解每種顏色的性格特點(diǎn)，會(huì)幫助我們?cè)O(shè)計(jì)的POP廣告與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。 紅色是強(qiáng)有力的顏色，注目性高，刺激作用大。被人們稱之為“火與血”的紅色，不僅僅具有火的熱烈、奔放、艷麗、沖動(dòng)，也具有吉祥、喜慶、幸福、熱鬧等性格。紅色由于過(guò)于強(qiáng)烈和醒目，在工業(yè)和交通安全用色中，具有警示、提醒、禁止的作用。 橙色雖沒(méi)有紅色的視覺(jué)感官刺激性強(qiáng)烈，但注目性和識(shí)別性也很高。橙色的波長(zhǎng)在紅和黃之間，兼有紅色的熱情和黃色的光明，是最溫暖的顏色，具有幸福、快樂(lè)、溫情、成熟、飽滿等性格。 黃色的波長(zhǎng)適中，在所有色相中是最光亮的顏色，在有色彩的純色中明度最高，常能給人以輕松、光明、燦爛、輝煌、自信、輕快等感覺(jué)。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，黃色是皇權(quán)的專用色，象征權(quán)勢(shì)。在美國(guó)和日本，黃色被作為思念和期待的象征。由于黃色過(guò)于明亮，有時(shí)被認(rèn)為輕薄、冷淡，會(huì)使人聯(lián)想到懦弱和欺騙。在現(xiàn)代工業(yè)與交通安全中，黃色具有告誡、警示、注意的作用。在POP廣告繪制中，黃色因?yàn)槠渥⒛啃愿?，?jīng)常被采用，但一般不單獨(dú)使用，與深顏色配合效果更佳。

編輯推薦

《POP廣告實(shí)戰(zhàn)技巧與實(shí)用素材庫(kù)》從POP廣告的基礎(chǔ)到應(yīng)用進(jìn)行了詳細(xì)的論述，并采用了大量的實(shí)踐案例加以說(shuō)明，內(nèi)容詳實(shí)而豐富，具有較強(qiáng)的系統(tǒng)性與實(shí)用性。全書(shū)體系完整、信息充足、插圖精美，論述方法深入淺出，邏輯嚴(yán)密。相信此書(shū)的出版有助于高等院校、高職專業(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)，并能夠給有志從事商業(yè)POP廣告設(shè)計(jì)的工作者以幫助和啟迪。

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