市場調(diào)查與預(yù)測

內(nèi)容概要

《市場調(diào)查與預(yù)測》是新世紀(jì)應(yīng)用型高等教育編審委員會組編的市場營銷類課程規(guī)劃教材之一。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場競爭的日趨加劇，企業(yè)必將面臨更大的生存壓力。通過科學(xué)的市場調(diào)查與預(yù)測，掌握準(zhǔn)確的市場信息，已經(jīng)成為企業(yè)提高決策能力和管理水平，提升整體競爭力的關(guān)鍵。因而，企業(yè)就急需具有現(xiàn)代市場調(diào)查與預(yù)測技能的人才，應(yīng)用型本科教育就必然要為其服務(wù)。
市場調(diào)查與預(yù)測作為經(jīng)管類專業(yè)的核心課程之一，既要使學(xué)生學(xué)會最新的市場調(diào)查與預(yù)測理論知識，更要掌握實用的市場調(diào)查與預(yù)測操作技能，這就對教科書提出了很高的要求。本教材的編者既有應(yīng)用型本科院校的一線專業(yè)教師，還有政府統(tǒng)計部門的專業(yè)技術(shù)人員，具備豐富的教學(xué)和實踐經(jīng)驗，編寫時兼顧教師的教學(xué)能力和學(xué)生的接受能力，注重市場調(diào)查與預(yù)測的流程，重點突出技能培訓(xùn)。編寫思路突出了以下幾個特點：
 1．結(jié)構(gòu)完整，思路清晰
本教材以市場調(diào)查與預(yù)測的實際操作流程為主線組織編寫，內(nèi)容自然流暢。首先是市場調(diào)查與預(yù)測的基本知識；然后是市場調(diào)查與預(yù)測的策劃；接下來是搜集資料，整理分析資料，進(jìn)行預(yù)測；最后編寫報告。
 2．注重實用，理實合一
本教材的每一章節(jié)均強(qiáng)調(diào)了實用性與工具性，如策劃方案的撰寫、問卷的編制、數(shù)據(jù)的處理、報告的撰寫均突出操作性，這都不只是應(yīng)知，更是應(yīng)會。同時，引導(dǎo)學(xué)生掌握必要的統(tǒng)計軟件，并給出應(yīng)用范例。此外，在每一章后都設(shè)計了實踐環(huán)節(jié)，強(qiáng)調(diào)對學(xué)生實踐技能的培養(yǎng)。
 3．體例新穎，內(nèi)容豐富
本教材采用統(tǒng)一的體例格式，每一章首先是開篇案例，章末設(shè)計了本章小結(jié)、思考與聯(lián)系、篇尾案例、實訓(xùn)項目。

書籍目錄

第一章 市場調(diào)查與預(yù)測概述
 第一節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的概念、特點與分類
 第二節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的內(nèi)容與作用
 第三節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的程序與關(guān)系
 第四節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的發(fā)展歷史及行業(yè)機(jī)構(gòu)
第二章 市場調(diào)查方案設(shè)計一
 第一節(jié) 市場調(diào)查方案設(shè)計的含義
 第二節(jié) 市場調(diào)查方案設(shè)計的內(nèi)容
 第三節(jié) 市場調(diào)查方案的可行性研究及評價
第三章 市場調(diào)查方法
 第一節(jié) 文案調(diào)查法
 第二節(jié) 訪問調(diào)查法
 第三節(jié) 觀察調(diào)查法
 第四節(jié) 實驗調(diào)查法
第四章 抽樣設(shè)計
 第一節(jié) 抽樣設(shè)計基礎(chǔ)
 第二節(jié) 隨機(jī)抽樣技術(shù)
 第三節(jié) 非隨機(jī)抽樣技術(shù)
 第四節(jié) 抽樣誤差與樣本量
第五章 市場調(diào)查問卷設(shè)計
 第一節(jié) 問卷設(shè)計的基本問題
 第二節(jié) 問題設(shè)計
 第三節(jié) 問題選項設(shè)計
 第四節(jié) 量表設(shè)計
 第五節(jié) 問卷評價
第六章 市場調(diào)查資料的整理、分析與處理
 第一節(jié) 資料的整理
 第二節(jié) 資料的分析
 第三節(jié) 資料的處理
第七章 定性預(yù)測方法
 第一節(jié) 定性預(yù)測方法概述
 ……
第八章 時間序列預(yù)測法
第九章 回歸分析預(yù)測法
第十章 馬爾科夫預(yù)測法
第十一章 市場調(diào)查與預(yù)測報告的撰寫及應(yīng)用
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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