國際市場學

內(nèi)容概要

本書是“高等院校規(guī)劃教材”之一，全書共分9個章節(jié)，主要對國際市場學的基礎(chǔ)知識作了介紹，具體內(nèi)容包括國際營銷的政治法律環(huán)境、國際營銷的經(jīng)濟及其他環(huán)境、國際市場目標營銷戰(zhàn)略、國際市場進入戰(zhàn)略、國際市場定價策略等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關(guān)工作的人員作為參考用書使用。

書籍目錄

第1章  緒論  1.1  國際營銷概述    1.1.1  基本概念    1.1.2  國際營銷與國內(nèi)營銷的異同    1.1.3  國際營銷與國際貿(mào)易的異同  1.2  企業(yè)營銷活動的國際化    1.2.1  企業(yè)走向國際市場的動因    1.2.2  企業(yè)從事國際營銷的方式    1.2.3  企業(yè)國際營銷活動的階段劃分與基本形態(tài)    1.2.4  國際市場營銷觀念  1.3  國際市場營銷的理論基礎(chǔ)及其發(fā)展    1.3.1  市場營銷組合理論    1.3.2  大市場營銷理論    1.3.3  戰(zhàn)略營銷4P's理論  1.4  國際營銷的研究對象、任務(wù)和方法    1.4.1  國際營銷的研究對象    1.4.2  國際營銷的基本任務(wù)    1.4.3  國際營銷的研究途徑    1.4.4  國際營銷的研究方法  思考題第一篇  環(huán)境篇第2章  國際營銷的政治法律環(huán)境  2.1  東道國的政治架構(gòu)    2.1.1  政體    2.1.2  立法制度    2.1.3  行政制度    2.1.4  政黨制度  2.2  國際經(jīng)營的政治風險    2.2.1  政治風險的定義和分類    2.2.2  政治風險的評估    2.2.3  政治風險的控制  2.3  東道國的法律環(huán)境    2.3.1  法律制度的類型    2.3.2  東道國的法律對營銷組合的影響    2.3.3  知識產(chǎn)權(quán)保護    2.3.4  反傾銷法    2.3.5  競爭法  2.4  國際法與國際營銷    2.4.1  關(guān)于產(chǎn)品責任的國際條約    2.4.2  關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的國際條約    2.4.3  國際商務(wù)爭議的解決  思考題  案例分析1  政治風險評估欠缺海外能源戰(zhàn)略受損  案例分析2  美國制藥公司面臨的“商標”難題第3章  國際營銷的經(jīng)濟及其他環(huán)境  3.1  東道國的經(jīng)濟環(huán)境    3.1.1  經(jīng)濟制度    3.1.2  貿(mào)易政策    3.1.3  經(jīng)濟狀況  3.2  經(jīng)濟全球化    3.2.1  國際商品貿(mào)易    3.2.2  國際服務(wù)貿(mào)易    3.2.3  國際對外直接投資(FDI)    3.2.4  匯率  3.3  國際經(jīng)濟組織    3.3.1  世界貿(mào)易組織    3.3.2  區(qū)域性經(jīng)濟組織  3.4  國際營銷的其他環(huán)境    3.4.1  文化環(huán)境    3.4.2  東道國的科技環(huán)境    3.4.3  東道國的自然環(huán)境    3.4.4  東道國的人口環(huán)境  思考題  案例分析  阿根廷外資企業(yè)舉步維艱第二篇  戰(zhàn)略篇第4章  國際市場目標營銷戰(zhàn)略  4.1  國際市場細分    4.1.1  國際市場細分的內(nèi)涵和意義    4.1.2  國際市場細分的標準    4.1.3  國際市場細分的步驟  4.2  國際目標市場選擇    4.2.1  選擇國際目標市場的標準    4.2.2  選擇國際目標市場的過程    4.2.3  國際目標市場營銷策略    4.2.4  國際目標市場策略的選擇  4.3  國際市場定位    4.3.1  國際市場定位的含義    4.3.2  國際市場定位的因素分析    4.3.3  市場定位的程序    4.3.4  市場定位的方法策略  思考題  案例分析  凱馬特(K-MART)的故事第5章  國際市場進入戰(zhàn)略  5.1  進入國際市場的障礙    5.1.1  貿(mào)易保護    5.1.2  產(chǎn)業(yè)組織理論中的進入障礙分析  5.2  進入國際市場的模式    5.2.1  出口進入模式    5.2.2  投資進入模式    5.2.3  契約進入模式    5.2.4  影響國際市場進入方式選擇的因素  思考題  案例分析  鄧尼的湯第三篇  策略篇第6章  國際市場產(chǎn)品策略  6.1  國際產(chǎn)品與整體產(chǎn)品概念    6.1.1  國際產(chǎn)品概念    6.1.2  整體產(chǎn)品概念  6.2  產(chǎn)品生命周期與國際產(chǎn)品技術(shù)生命周期理論    6.2.1  產(chǎn)品生命周期理論    6.2.2  國際產(chǎn)品技術(shù)生命周期理論  6.3  國際產(chǎn)品的標準化與差異化    6.3.1  國際產(chǎn)品的標準化策略    6.3.2  國際產(chǎn)品的差異化策略    6.3.3  標準化與差異化策略選擇    6.3.4  產(chǎn)品進入國際市場的策略  6.4  國際市場產(chǎn)品品牌、商標與包裝策略    6.4.1  國際市場產(chǎn)品品牌、商標策略    6.4.2  包裝策略  思考題  案例分析  解讀美國十大搶跑品牌榜單第7章  國際市場定價策略  7.1  國際市場價格的形成    7.1.1  國際市場價格的概念和種類    7.1.2  國際市場價格的構(gòu)成  7.2  國際市場產(chǎn)品價格的影響因素    7.2.1  企業(yè)定價目標    7.2.2  企業(yè)產(chǎn)品成本    7.2.3  市場供求狀況    7.2.4  市場競爭狀況    7.2.5  政府干預  7.3  國際營銷中的基本定價方法    7.3.1  成本導向定價法    7.3.2  需求導向定價法    7.3.3  競爭導向定價法  7.4  國際市場的定價策略    7.4.1  新產(chǎn)品定價策略    7.4.2  心理定價策略    7.4.3  差別定價策略    7.4.4  折扣定價策略    7.4.5  國際轉(zhuǎn)移定價策略  思考題  案例分析  中國汽車市場的經(jīng)典價格案例分析第8章  國際市場營銷渠道策略  8.1  國際市場營銷渠道    8.1.1  國際市場營銷渠道基本結(jié)構(gòu)    8.1.2  影響國際市場營銷渠道設(shè)計與選擇的基本因素  8.2  國際市場營銷渠道成員    8.2.1  國際市場營銷渠道成員(中間商)的基本類型    8.2.2  國際市場營銷渠道成員(中間商)的選擇  8.3  國際市場營銷渠道決策    8.3.1  營銷渠道的長度和寬度決策    8.3.2  營銷渠道的標準化和差異化決策    8.3.3  新建渠道與利用現(xiàn)有渠道的決策  8.4  國際市場營銷渠道管理    8.4.1  支持國際中間商    8.4.2  評估國際中間商    8.4.3  調(diào)整國際營銷渠道    8.4.4  消除渠道沖突  思考題  案例分析  汽車營銷渠道大盤點第9章  國際市場促銷策略  9.1  國際市場促銷策略概述    9.1.1  國際市場促銷的含義及分類    9.1.2  國際市場促銷的重要性和復雜性  9.2  國際市場促銷的方法    9.2.1  國際市場人員促銷    9.2.2  國際廣告促銷    9.2.3  國際營業(yè)推廣決策    9.2.4  國際公共關(guān)系  9.3  促銷組合策略  思考題  案例分析  海爾與林肯的聯(lián)合促銷策略分析參考文獻

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