(新世紀(jì)中等職業(yè)教育)市場營銷

內(nèi)容概要

《市場營銷》是新世紀(jì)中職中專教材編審委員會組編的經(jīng)濟(jì)管理類課程規(guī)劃教材之一。    隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，市場信息營銷作為一門應(yīng)用科學(xué)在企業(yè)中的應(yīng)用價(jià)值得到了快速提升。市場營銷已經(jīng)成為各中職中專院樣經(jīng)管類相關(guān)專業(yè)的核心專業(yè)課，并且具備較強(qiáng)職業(yè)性和應(yīng)用性。按照全國職業(yè)教育工作會議的精神，我們組織多位具有多年市場營銷教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的一線任課教師，進(jìn)行認(rèn)真探討，形成初步的編寫大綱，后組織有關(guān)專家和實(shí)際從事市場營銷的中職畢業(yè)生進(jìn)行修改和認(rèn)同后，編寫了這本《市場營銷》教材。本教材的開發(fā)以職業(yè)能力培養(yǎng)為核心、以市場營銷應(yīng)用項(xiàng)目為載體，引導(dǎo)學(xué)生積極思考、樂于實(shí)踐，從而提高學(xué)習(xí)效果。具體有以下特點(diǎn)：    1． 理論體系完整。在編寫過程中，編者始終從中職中專學(xué)生的實(shí)際情況以及職業(yè)需求出發(fā)，以市場營銷因素為線索，設(shè)計(jì)了本教材的內(nèi)容體系，力求理論夠用。    2． 體例新穎。為了使本教材能達(dá)到引人入勝和激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，每章節(jié)以“觀點(diǎn)聚焦”來突出本章的重點(diǎn)，以“案例引入”來激發(fā)學(xué)生思考和學(xué)習(xí)興趣。特別是本教材所采用的案例與現(xiàn)實(shí)生活較為貼切，方便學(xué)生理解和掌握。    3． 采用案例和實(shí)訓(xùn)輔助教學(xué)。在編寫過程中，凡是遇到較難理解的理論知識，力求以“小知識”或“小案例”加以補(bǔ)充闡述，以引導(dǎo)學(xué)生產(chǎn)生廣闊的思考空間，便于理解應(yīng)用，對課后實(shí)訓(xùn)部分的作業(yè)，力求學(xué)生易操作，教師易考核，突出重難點(diǎn)。    本書由福建商貿(mào)學(xué)校傅麗環(huán)任主編，福建工貿(mào)學(xué)校謝孝彬、龍巖財(cái)經(jīng)學(xué)校鄭碧仙、集美輕工業(yè)學(xué)校何德智任副主編著，福建商貿(mào)學(xué)校陳忱、泉州慈山財(cái)經(jīng)學(xué)校衷鳳英、三明農(nóng)業(yè)學(xué)校林娟、泉州慈山財(cái)經(jīng)學(xué)校陳永泰、福州商貿(mào)職專姚靖屏參與了本教材的編寫。編寫分工如下：第一章由傅麗環(huán)、鄭碧仙共同編寫，第二章由何德智編寫，第三章由姚靖屏編寫，第四章由陳永泰編寫，第五章由謝孝彬編寫，第六章由衷鳳英編寫，第七章由陳忱編寫。福建工貿(mào)學(xué)校余金通審閱了全書并提出許多寶貴的意見和建議。    本書在編寫過程中參閱了大量文獻(xiàn)，得到許多專家、老師以及市場營銷成功人士的大力支持，在此一并表示感謝。由于作者水平有限，教材中難免存在不足之處，懇請廣大讀者批評指正。

書籍目錄

第1章 市場與市場營銷  1.1 市場的基本概述  1.2 市場營銷的基本概述  1.3 消費(fèi)者購買行為分析  1.4 關(guān)注市場營銷環(huán)境，捕捉市場機(jī)遇  本章小結(jié)  拓展訓(xùn)練 第2章 市場細(xì)分與市場定位  2.1 市場細(xì)分  2.2 選擇目標(biāo)市場的方法與策略  2.3 市場定位  本章小結(jié)  拓展訓(xùn)練 第3章 產(chǎn)品——企業(yè)營銷的基石  3.1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合  3.2 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)  3.3 品牌與包裝  本章小結(jié)  拓展訓(xùn)練 第4章 定價(jià)——企業(yè)利潤的來源  4.1 定價(jià)與定價(jià)基本方法  4.2 定價(jià)的策略與技巧  4.3 變價(jià)的策略與技巧  本章小結(jié)  拓展訓(xùn)練 第5章 渠道——企業(yè)與市場的聯(lián)系紐帶  5.1 分銷渠道概述及類型  5.2 中間商的作用與類型  5.3 分銷渠道策略  本章小結(jié)  拓展訓(xùn)練 第6章 促銷——企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁  6.1 促銷與促銷組合  6.2 人員推銷  6.3 廣告宣傳  6.4 公共關(guān)系  6.5 營業(yè)推廣  本章小結(jié)  拓展訓(xùn)練 第7章 市場營銷的新發(fā)展  7.1 直接營銷  7.2 網(wǎng)絡(luò)營銷  7.3 服務(wù)營銷  7.4 視覺營銷  本章小結(jié)  拓展訓(xùn)練

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