國際市場營銷

內(nèi)容概要

《國際市場營銷》是新世紀(jì)高職高專教材編審委員會組編的國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易類課程規(guī)劃教材之一。    隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，我國企業(yè)越來越多地進(jìn)入國際市場，參與國際市場的競爭。這些企業(yè)在開展國際市場營銷活動時(shí)，迫切需要大量了解和掌握國際市場營銷的基本知識、一般規(guī)律和常用技術(shù)的人才。高等職業(yè)院校是培養(yǎng)這類人才的重要載體。    本教材在編寫中立足于高等職業(yè)教育高素質(zhì)技能型人才的培養(yǎng)目標(biāo)，既注重對學(xué)生進(jìn)行國際市場營銷理論知識系統(tǒng)性的講授，也注重對學(xué)生的技能培養(yǎng)。全書包括了國際市場營銷的基本知識、當(dāng)前國際市場的發(fā)展趨勢分析、國際市場營銷環(huán)境分析、國際市場營銷調(diào)研、國際市場的進(jìn)入方式、國際市場營銷策略、國際市場產(chǎn)品的價(jià)格、分銷與促銷策略、國際服務(wù)營銷等內(nèi)容。內(nèi)容的選取在一定程度上反映了學(xué)生未來就業(yè)崗位的知識和技能需求，內(nèi)容的編排和編寫體例也在一定程度上體現(xiàn)了編者的教學(xué)體會和感悟。

書籍目錄

第1章　國際市場營銷概述  1.1　國際市場營銷概述  1.2　當(dāng)今國際市場的發(fā)展變化趨勢  1.3　企業(yè)開展國際市場營銷的現(xiàn)實(shí)意義第2章　國際市場營銷環(huán)境分析  2.1　國際市場營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境  2.2　國際市場營銷的人口環(huán)境  2.3　國際市場營銷的政治與法律環(huán)境  2.4　國際技術(shù)環(huán)境  2.5　國際市場營銷的社會文化環(huán)境第3章　國際市場營銷調(diào)研  3.1  國際市場營銷調(diào)研主要內(nèi)容  3.2　國際市場營銷信息系統(tǒng)構(gòu)成  3.3　國際市場營銷調(diào)研的程序  3.4　國際市場營銷調(diào)研的主要方法  3.5　國際市場營銷預(yù)測第4章　國際市場進(jìn)入模式  4.1　進(jìn)人國際市場的模式  4.2　影響企業(yè)進(jìn)入國際市場模式的因素  4.3　OEM——進(jìn)入國際市場的特殊方式  4.4　傾銷與反傾銷第5章　國際目標(biāo)市場營銷策略  5.1　國際市場細(xì)分  5.2　國際目標(biāo)市場的選擇  5.3　國際市場定位第6章　國際市場產(chǎn)品策略  6.1  國際市場營銷的產(chǎn)品概念  6.2　國際市場產(chǎn)品營銷策略  6.3　國際市場產(chǎn)品生命周期  6.4  國際市場產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)、包裝策略第7章　國際市場價(jià)格策略  7.1　影響國際市場產(chǎn)品定價(jià)的主要因素  7.2　國際市場定價(jià)策略與定價(jià)方法  7.3　國際市場商品單價(jià)和價(jià)格術(shù)語  7.4　跨國公司的轉(zhuǎn)移價(jià)格第8章　國際市場分銷策略　8.1　國際市場分銷渠道概述　8.2　國際市場分銷渠道的成員組成　8.3　國際市場分銷渠道策略　8.4　國際市場分銷渠道管理與沖突處理　8.5　國際物流管理第9章　國際市場促銷策略　9.1　國際廣告策略　9.2　國際市場人員推銷策略　9.3　國際市場營業(yè)推廣策略　9.4　國際市場公共關(guān)系策略第10章　國際服務(wù)營銷　10.1　服務(wù)與服務(wù)營銷　10.2　國際服務(wù)營銷概述　10.3　國際服務(wù)營銷環(huán)境　10.4　國際服務(wù)營銷戰(zhàn)略　10.5　國際服務(wù)營銷組合附錄參考文獻(xiàn)

圖書封面

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