國際市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

國際市場營銷學(xué)是市場營銷學(xué)的一個高級形態(tài)，于20世紀60年代從基礎(chǔ)市場營銷學(xué)中分離出來，成為市場營銷學(xué)的分支。它是市場營銷的延伸與擴展。國際市場營銷學(xué)專門研究企業(yè)如何在一國以上將自己生產(chǎn)的產(chǎn)品或勞務(wù)引導(dǎo)到消費者或用戶那里去的經(jīng)營銷售活動。它是建立在哲學(xué)、數(shù)學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論及國際貿(mào)易基礎(chǔ)之上的現(xiàn)代管理應(yīng)用學(xué)科。它不僅為培養(yǎng)未來從事國際營銷高素質(zhì)的理論研究和實踐人才提供理論武器，還為當(dāng)今企業(yè)從事國際營銷的人員提供必要的指導(dǎo)。    本書的編寫，在全面借鑒國內(nèi)外最先進的國際市場營銷理論、方法和技術(shù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的客觀環(huán)境，系統(tǒng)論述了國際市場營銷的基本理論、方法和技術(shù)。旨在讓讀者系統(tǒng)深入地了解和掌握國際市場營銷的含義；了解和掌握國際市場營銷的發(fā)展過程及其重要性；幫助讀者認識在我國開展國際市場營銷理論研究和實踐活動的必要性和意義；同時，幫助讀者全面理解國際市場營銷的理論體系，懂得國際市場營銷環(huán)境，包括國際經(jīng)濟環(huán)境，國際政治環(huán)境，國際法律環(huán)境，國際文化環(huán)境，國際科技、自然和人口環(huán)境等；了解世界市場的基本格局，掌握分析世界市場的基本方法；掌握國際市場營銷的戰(zhàn)略，懂得如何開展市場調(diào)研預(yù)測和評估，進行國際市場細分和定位策略，采取正確的方法進入國際市場，實施國際市場的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略；掌握國際市場營銷的策略，正確使用國際產(chǎn)品策略、國際定價策略、國際銷售渠道策略和國際促銷策略等方法和技術(shù)，實現(xiàn)國際市場營銷目標(biāo)；使讀者既牢固樹立國際意識，同時又具有開展國際市場營銷的相應(yīng)知識和能力。

書籍目錄

第1章 緒論　1.1 國際營銷的基本概念　　1.1.1 國際營銷的定義　　1.1.2 國際營銷與國內(nèi)營銷的異同　　1.1.3 國際營銷與國際貿(mào)易的異同　1.2 企業(yè)營銷活動的國際化　　1.2.1 企業(yè)走向國際市場的動因　　1.2.2 企業(yè)國際營銷活動的階段劃分與基本形態(tài)　　1.2.3 國際營銷觀念　1.3 國際營銷的理論基礎(chǔ)及其發(fā)展　　1.3.1 市場營銷組合理論　　1.3.2 大市場營銷理論　　1.3.3 戰(zhàn)略營銷4Ps理論　1.4 國際營銷的研究對象、任務(wù)、途徑和方法　　1.4.1 國際營銷的研究對象　　1.4.2 國際營銷的基本任務(wù)　　1.4.3 國際營銷的研究途徑　　1.4.4 國際營銷的研究方法　1.5 中國企業(yè)國際化經(jīng)營的必要性和國際營銷理論研究學(xué)習(xí)的意義　　1.5.1 中國企業(yè)國際化經(jīng)營的必要性　　1.5.2 研究學(xué)習(xí)國際營銷理論的意義　思考題第2章 國際營銷的政治環(huán)境　2.1 東道國的政治架構(gòu)　　2.1.1 政體　　2.1.2 立法制度　　2.1.3 行政制度　　2.1.4 政黨制度　2.2 國際經(jīng)營的政治風(fēng)險　　2.2.1 政治風(fēng)險的定義和類型　　2.2.2 政治風(fēng)險的評估　　2.2.3 政治風(fēng)險的控制　2.3 東道國的法律環(huán)境　　2.3.1 法律制度的類型　　2.3.2 東道國的法律對營銷組合的影響　　2.3.3 知識產(chǎn)權(quán)保護　　2.3.4 反傾銷法　　2.3.5 競爭法　2.4 國際法與國際營銷　　2.4.1 關(guān)于產(chǎn)品責(zé)任的國際條約　　2.4.2 關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的國際條約　2.5 國際商務(wù)爭議的解決　　2.5.1 和解　　2.5.2 調(diào)解　　2.5.3 仲裁　　2.5.4 司法訴訟　思考題　案例分析第3章 國際營銷的經(jīng)濟與金融環(huán)境　3.1 東道國的經(jīng)濟制度和貿(mào)易政策　　3.1.1 經(jīng)濟制度　　3.1.2 貿(mào)易政策　3.2 東道國的經(jīng)濟狀況　　3.2.1 國內(nèi)生產(chǎn)總值　　3.2.2 通貨膨脹率　……第4章 國際營銷的社會與文化環(huán)境 第5章 國際營銷的技術(shù)與自然環(huán)境第6章 國際營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)第7章 國際市場競爭戰(zhàn)略第8章 國際市場戰(zhàn)略業(yè)務(wù)決策第9章 國際市場目標(biāo)營銷戰(zhàn)略第10章 國際市場進入戰(zhàn)略第11章 國際市場產(chǎn)品策略第12章 國際營銷定價策略第13章 國際市場營銷渠道策略第14章 國際市場促銷策略第15章 國際營銷組織、計劃與控制參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第2章 國際營銷的政治環(huán)境　　2.1 東道國的政治架構(gòu)　　2.1.2 立法制度　　不論實行何種政體的國家，立法權(quán)都是最重要的國家權(quán)力，立法機構(gòu)的名稱大多稱議會或國會。在西方國家，根據(jù)憲法的要求，行使立法權(quán)的議會通過普遍的、直接的選舉產(chǎn)生，代表人民行使權(quán)力。議會以人民的名義行使國家的立法權(quán)，并對政府的其他部門進行監(jiān)督，以確保立法能夠得以貫徹執(zhí)行。其他國家機關(guān)，無論是由人民選舉產(chǎn)生的，還是通過議會組成的，都必須執(zhí)行議會的立法?！　?.兩院制和一院制議會　　世界上的立法機關(guān)主要有兩院制和一院制兩種形式。大約2／3的立法機關(guān)有兩個議院，一個上院（如美國的參議院、英國國會的上院或德國聯(lián)邦參議院）加上一個下院（如美國的眾議院、英國國會的下院或德國的聯(lián)邦議院）。這些都被稱為兩院制，即有兩個議院。通常上院的權(quán)力小于下院，美國國會的兩院相對較為平等。少數(shù)國家議會實行的是一院制，比如中國的全國人民代表大會、瑞典的國會、以色列的議會?！　?.議會中的專門委員會　　隨著國家管理職能的擴張，議會的任務(wù)日益繁重，對專門知識和經(jīng)驗的要求越來越高，因此實際上每個國家的議會都設(shè)有專門委員會，實際行使議會的政策和立法審議權(quán)?！　ｉT委員會一般負責(zé)審議所管轄的專門領(lǐng)域或?qū)诓块T的法律議案，主要是舉行秘密會議，也舉行各種聽證會。除了常設(shè)的專門委員會外，各國議會還有為處理具體問題而成立的特別委員會和兩院共同委員會或協(xié)商委員會，它們一般是臨時性的，一經(jīng)完成任務(wù)即自動解散。

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