市場調(diào)研與預(yù)測實訓(xùn)

內(nèi)容概要

《市場調(diào)研與預(yù)測實訓(xùn)》是新世紀(jì)高職高專教材編審委員會組編的市場營銷類課程規(guī)劃教材之一，也是《市場調(diào)研與預(yù)測》的配套實訓(xùn)教材。?　　《市場調(diào)研與預(yù)測》是一門實踐性很強的應(yīng)用學(xué)科，本實訓(xùn)教材以企業(yè)市場調(diào)研與預(yù)測工作的實際需要為主線，以必需、夠用為原則，突出對調(diào)研和預(yù)測能力的培養(yǎng)，力圖達到對市場調(diào)研與預(yù)測實際運用的指導(dǎo)效果。?　　本教材具有以下特點：?　　1.構(gòu)建了市場調(diào)研與預(yù)測實訓(xùn)體系的框架，結(jié)構(gòu)清晰。本書結(jié)合市場營銷領(lǐng)域開展市場調(diào)研與預(yù)測實務(wù)的需要，內(nèi)容涉及市場調(diào)研與預(yù)測的基本方法和技術(shù)，包括市場調(diào)研項目策劃、面談訪問問卷設(shè)計、抽樣設(shè)計、入戶訪問法與街上攔截訪問法、神秘顧客調(diào)查法、因特網(wǎng)調(diào)研法、交叉列表分析法、趨勢移動平均法、直線趨勢外推預(yù)測法、平均數(shù)比例預(yù)測法、一元線性回歸分析預(yù)測法、撰寫市場調(diào)研報告等十二個實訓(xùn)項目。?　　2.本實訓(xùn)教材具有很強的實用性和可操作性，讓學(xué)生在對理論知識有更深一步的理解和鞏固的同時，增強其關(guān)于市場調(diào)研與預(yù)測的實踐操作能力，達到了提高教學(xué)效果的目的。?　　3.本實訓(xùn)教材項目設(shè)計合理，充分考慮了教師組織實踐教學(xué)的需要，每個實訓(xùn)都設(shè)置了實訓(xùn)組織及實訓(xùn)考核項目，能夠有效地輔助教師開展實訓(xùn)教學(xué)。?　　4.使用Excel軟件進行定量預(yù)測，有效地提高預(yù)測計算的效率和精度。由于Excel軟件具有普及性強與容易掌握的優(yōu)點，本實訓(xùn)教材在趨勢移動平均法、平均數(shù)比例預(yù)測法、一元線性回歸分析預(yù)測法等實訓(xùn)項目中詳細介紹了利用Excel軟件進行定量預(yù)測的方法。依據(jù)本教材，學(xué)生不必研究復(fù)雜的SPSS統(tǒng)計軟件，運用Excel軟件即可輕松開展定量預(yù)測。?

書籍目錄

實訓(xùn)1　市場調(diào)研項目策劃實訓(xùn)2　面談訪問問卷設(shè)計實訓(xùn)3　抽樣設(shè)計實訓(xùn)4　入戶訪問法與街上攔截訪問法實訓(xùn)5　神秘顧客調(diào)查法實訓(xùn)6　因特網(wǎng)調(diào)研法實訓(xùn)7　交叉列表分析法實訓(xùn)8　趨勢移動平均法實訓(xùn)9　直線趨勢外推預(yù)測法實訓(xùn)10　平均數(shù)比例預(yù)測法實訓(xùn)11　一元線性回歸分析預(yù)測法實訓(xùn)12　撰寫市場調(diào)研報告

章節(jié)摘錄

　　（一）實訓(xùn)問題　　為某企業(yè)市場調(diào)研項目擬定廣告策略及營銷策略市場調(diào)研策劃書。　?。ǘ嵱?xùn)方法　　1.明確市場調(diào)研項目策劃書的格式。市場調(diào)研項目策劃書通常包括概要、背景、調(diào)研與預(yù)測問題及研究目的、研究市場調(diào)研與預(yù)測問題的方法、調(diào)研與預(yù)測設(shè)計、現(xiàn)場工作和資料收集、資料分析、調(diào)研與預(yù)測結(jié)果的匯報形式、費用和時間、附錄等。本實訓(xùn)市場調(diào)研項目策劃書可包括確定的調(diào)研項目、調(diào)研目的、調(diào)研內(nèi)容、調(diào)研對象及抽樣調(diào)研方法、經(jīng)費預(yù)算、調(diào)研日程安排、附錄等?！　?.與企業(yè)有關(guān)人員多次溝通，了解項目背景、調(diào)研目的。　　3.召開項目組座談會，討論調(diào)研內(nèi)容、調(diào)研對象及抽樣調(diào)研方法、經(jīng)費預(yù)算、調(diào)研日程安排等?！　≡陂_討論會之前，組員應(yīng)已通過各種渠道（查閱二手資料、電話調(diào)查）掌握本市某行業(yè)的特點，并提交市場調(diào)研項目策劃書草稿。組長在主持討論會時，應(yīng)激發(fā)組員的工作熱情，對組員提交的市場調(diào)研項目策劃書草稿進行充分的研究，并形成會議記錄。　　4.組長指定專人負(fù)責(zé)撰寫項目組的策劃書?！　?.組長向教師匯報，教師指導(dǎo)學(xué)生對策劃書進行檢查。

圖書封面

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