市場調(diào)研與預(yù)測實(shí)訓(xùn)

內(nèi)容概要

《市場調(diào)研與預(yù)測實(shí)訓(xùn)》是新世紀(jì)高職高專教材編審委員會(huì)組編的市場營銷類課程規(guī)劃教材之一，也是《市場調(diào)研與預(yù)測》的配套實(shí)訓(xùn)教材。?　　《市場調(diào)研與預(yù)測》是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的應(yīng)用學(xué)科，本實(shí)訓(xùn)教材以企業(yè)市場調(diào)研與預(yù)測工作的實(shí)際需要為主線，以必需、夠用為原則，突出對(duì)調(diào)研和預(yù)測能力的培養(yǎng)，力圖達(dá)到對(duì)市場調(diào)研與預(yù)測實(shí)際運(yùn)用的指導(dǎo)效果。?　　本教材具有以下特點(diǎn)：?　　1.構(gòu)建了市場調(diào)研與預(yù)測實(shí)訓(xùn)體系的框架，結(jié)構(gòu)清晰。本書結(jié)合市場營銷領(lǐng)域開展市場調(diào)研與預(yù)測實(shí)務(wù)的需要，內(nèi)容涉及市場調(diào)研與預(yù)測的基本方法和技術(shù)，包括市場調(diào)研項(xiàng)目策劃、面談訪問問卷設(shè)計(jì)、抽樣設(shè)計(jì)、入戶訪問法與街上攔截訪問法、神秘顧客調(diào)查法、因特網(wǎng)調(diào)研法、交叉列表分析法、趨勢(shì)移動(dòng)平均法、直線趨勢(shì)外推預(yù)測法、平均數(shù)比例預(yù)測法、一元線性回歸分析預(yù)測法、撰寫市場調(diào)研報(bào)告等十二個(gè)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目。?　　2.本實(shí)訓(xùn)教材具有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性，讓學(xué)生在對(duì)理論知識(shí)有更深一步的理解和鞏固的同時(shí)，增強(qiáng)其關(guān)于市場調(diào)研與預(yù)測的實(shí)踐操作能力，達(dá)到了提高教學(xué)效果的目的。?　　3.本實(shí)訓(xùn)教材項(xiàng)目設(shè)計(jì)合理，充分考慮了教師組織實(shí)踐教學(xué)的需要，每個(gè)實(shí)訓(xùn)都設(shè)置了實(shí)訓(xùn)組織及實(shí)訓(xùn)考核項(xiàng)目，能夠有效地輔助教師開展實(shí)訓(xùn)教學(xué)。?　　4.使用Excel軟件進(jìn)行定量預(yù)測，有效地提高預(yù)測計(jì)算的效率和精度。由于Excel軟件具有普及性強(qiáng)與容易掌握的優(yōu)點(diǎn)，本實(shí)訓(xùn)教材在趨勢(shì)移動(dòng)平均法、平均數(shù)比例預(yù)測法、一元線性回歸分析預(yù)測法等實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目中詳細(xì)介紹了利用Excel軟件進(jìn)行定量預(yù)測的方法。依據(jù)本教材，學(xué)生不必研究復(fù)雜的SPSS統(tǒng)計(jì)軟件，運(yùn)用Excel軟件即可輕松開展定量預(yù)測。?

書籍目錄

實(shí)訓(xùn)1　市場調(diào)研項(xiàng)目策劃實(shí)訓(xùn)2　面談訪問問卷設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)3　抽樣設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)4　入戶訪問法與街上攔截訪問法實(shí)訓(xùn)5　神秘顧客調(diào)查法實(shí)訓(xùn)6　因特網(wǎng)調(diào)研法實(shí)訓(xùn)7　交叉列表分析法實(shí)訓(xùn)8　趨勢(shì)移動(dòng)平均法實(shí)訓(xùn)9　直線趨勢(shì)外推預(yù)測法實(shí)訓(xùn)10　平均數(shù)比例預(yù)測法實(shí)訓(xùn)11　一元線性回歸分析預(yù)測法實(shí)訓(xùn)12　撰寫市場調(diào)研報(bào)告

章節(jié)摘錄

　?。ㄒ唬?shí)訓(xùn)問題　　為某企業(yè)市場調(diào)研項(xiàng)目擬定廣告策略及營銷策略市場調(diào)研策劃書?！　。ǘ?shí)訓(xùn)方法　　1.明確市場調(diào)研項(xiàng)目策劃書的格式。市場調(diào)研項(xiàng)目策劃書通常包括概要、背景、調(diào)研與預(yù)測問題及研究目的、研究市場調(diào)研與預(yù)測問題的方法、調(diào)研與預(yù)測設(shè)計(jì)、現(xiàn)場工作和資料收集、資料分析、調(diào)研與預(yù)測結(jié)果的匯報(bào)形式、費(fèi)用和時(shí)間、附錄等。本實(shí)訓(xùn)市場調(diào)研項(xiàng)目策劃書可包括確定的調(diào)研項(xiàng)目、調(diào)研目的、調(diào)研內(nèi)容、調(diào)研對(duì)象及抽樣調(diào)研方法、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、調(diào)研日程安排、附錄等。　　2.與企業(yè)有關(guān)人員多次溝通，了解項(xiàng)目背景、調(diào)研目的?！　?.召開項(xiàng)目組座談會(huì)，討論調(diào)研內(nèi)容、調(diào)研對(duì)象及抽樣調(diào)研方法、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、調(diào)研日程安排等。　　在開討論會(huì)之前，組員應(yīng)已通過各種渠道（查閱二手資料、電話調(diào)查）掌握本市某行業(yè)的特點(diǎn)，并提交市場調(diào)研項(xiàng)目策劃書草稿。組長在主持討論會(huì)時(shí)，應(yīng)激發(fā)組員的工作熱情，對(duì)組員提交的市場調(diào)研項(xiàng)目策劃書草稿進(jìn)行充分的研究，并形成會(huì)議記錄?！　?.組長指定專人負(fù)責(zé)撰寫項(xiàng)目組的策劃書。　　5.組長向教師匯報(bào)，教師指導(dǎo)學(xué)生對(duì)策劃書進(jìn)行檢查。

圖書封面

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