市場調研與預測實訓

內容概要

《市場調研與預測實訓》是新世紀高職高專教材編審委員會組編的市場營銷類課程規(guī)劃教材之一，也是《市場調研與預測》的配套實訓教材。?　　《市場調研與預測》是一門實踐性很強的應用學科，本實訓教材以企業(yè)市場調研與預測工作的實際需要為主線，以必需、夠用為原則，突出對調研和預測能力的培養(yǎng)，力圖達到對市場調研與預測實際運用的指導效果。?　　本教材具有以下特點：?　　1.構建了市場調研與預測實訓體系的框架，結構清晰。本書結合市場營銷領域開展市場調研與預測實務的需要，內容涉及市場調研與預測的基本方法和技術，包括市場調研項目策劃、面談訪問問卷設計、抽樣設計、入戶訪問法與街上攔截訪問法、神秘顧客調查法、因特網(wǎng)調研法、交叉列表分析法、趨勢移動平均法、直線趨勢外推預測法、平均數(shù)比例預測法、一元線性回歸分析預測法、撰寫市場調研報告等十二個實訓項目。?　　2.本實訓教材具有很強的實用性和可操作性，讓學生在對理論知識有更深一步的理解和鞏固的同時，增強其關于市場調研與預測的實踐操作能力，達到了提高教學效果的目的。?　　3.本實訓教材項目設計合理，充分考慮了教師組織實踐教學的需要，每個實訓都設置了實訓組織及實訓考核項目，能夠有效地輔助教師開展實訓教學。?　　4.使用Excel軟件進行定量預測，有效地提高預測計算的效率和精度。由于Excel軟件具有普及性強與容易掌握的優(yōu)點，本實訓教材在趨勢移動平均法、平均數(shù)比例預測法、一元線性回歸分析預測法等實訓項目中詳細介紹了利用Excel軟件進行定量預測的方法。依據(jù)本教材，學生不必研究復雜的SPSS統(tǒng)計軟件，運用Excel軟件即可輕松開展定量預測。?

書籍目錄

實訓1　市場調研項目策劃實訓2　面談訪問問卷設計實訓3　抽樣設計實訓4　入戶訪問法與街上攔截訪問法實訓5　神秘顧客調查法實訓6　因特網(wǎng)調研法實訓7　交叉列表分析法實訓8　趨勢移動平均法實訓9　直線趨勢外推預測法實訓10　平均數(shù)比例預測法實訓11　一元線性回歸分析預測法實訓12　撰寫市場調研報告

章節(jié)摘錄

　?。ㄒ唬嵱枂栴}　　為某企業(yè)市場調研項目擬定廣告策略及營銷策略市場調研策劃書。　?。ǘ嵱柗椒ā　?.明確市場調研項目策劃書的格式。市場調研項目策劃書通常包括概要、背景、調研與預測問題及研究目的、研究市場調研與預測問題的方法、調研與預測設計、現(xiàn)場工作和資料收集、資料分析、調研與預測結果的匯報形式、費用和時間、附錄等。本實訓市場調研項目策劃書可包括確定的調研項目、調研目的、調研內容、調研對象及抽樣調研方法、經(jīng)費預算、調研日程安排、附錄等。　　2.與企業(yè)有關人員多次溝通，了解項目背景、調研目的?！　?.召開項目組座談會，討論調研內容、調研對象及抽樣調研方法、經(jīng)費預算、調研日程安排等。　　在開討論會之前，組員應已通過各種渠道（查閱二手資料、電話調查）掌握本市某行業(yè)的特點，并提交市場調研項目策劃書草稿。組長在主持討論會時，應激發(fā)組員的工作熱情，對組員提交的市場調研項目策劃書草稿進行充分的研究，并形成會議記錄?！　?.組長指定專人負責撰寫項目組的策劃書?！　?.組長向教師匯報，教師指導學生對策劃書進行檢查。

圖書封面

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