現(xiàn)代市場營銷學

內(nèi)容概要

　　《高等院校規(guī)劃教材：現(xiàn)代市場營銷學》根據(jù)市場營銷學理論與實踐的發(fā)展，盡可能地吸納了近年來市場營銷學前沿的一些新概念、新理論和新方法，如市場營銷組合的4C和4R新理論以及它們與4P的關(guān)系、客戶關(guān)系管理（CRM）、網(wǎng)絡(luò)營銷、深度細分等；介紹了市場中近年出現(xiàn)的熱點問題，如品牌戰(zhàn)略、價格戰(zhàn)、市場營銷中的危機公關(guān)等內(nèi)容；并通過一些精選案例的分析，使學生對市場營銷學從理論到實踐有一個較全面的認識和把握?！　　陡叩仍盒Ｒ?guī)劃教材：現(xiàn)代市場營銷學》適合管理學專業(yè)學生和非管理學各專業(yè)的學生參考使用。

書籍目錄

第1章 市場營銷導論1.1 市場與市場營銷的基本概念1.2 營銷觀念的發(fā)展1.3 顧客導向與顧客滿意1.4 市場營銷管理思考題案例埃德塞爾車的悲?。憾际敲秩堑牡?第2章 市場營銷競爭策略2.1 市場競爭2.2 市場競爭者分析2.3 市場競爭的基本戰(zhàn)略思考題案例 百事可樂與可口可樂的世紀大戰(zhàn)第3章 目標市場營銷3.1 市場細分3.2 目標市場策略3.3 市場定位思考題案例 力琛公司新產(chǎn)品的STP戰(zhàn)略第4章 市場營銷環(huán)境4.1 市場營銷環(huán)境概述4.2 微觀營銷環(huán)境4.3 宏觀營銷環(huán)境4.4 威脅與機會的分析與營銷對策思考題案例 與顧客一起創(chuàng)造價值第5章 市場營銷調(diào)研與市場預測5.1 市場營銷調(diào)研5.2 市場預測5.3 市場營銷調(diào)研報告思考題案例 女伯爵紙巾的市場調(diào)查第6章 市場與購買行為分析第7章 產(chǎn)品策略第8章 定價策略第9章 分銷策略第10章 促銷策略第11章 市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制參考文獻

圖書封面

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