新編市場營銷

前言

　　市場營銷學(xué)是伴隨著市場經(jīng)濟的推進發(fā)展而不斷調(diào)整和充實的一門學(xué)科，也是綜合經(jīng)濟學(xué)、行為學(xué)、管理學(xué)等知識，集理論與實踐于一身的現(xiàn)代經(jīng)營管理學(xué)科?！　〗鼛啄陙?，我國大力發(fā)展以培養(yǎng)實用型、技能型應(yīng)用人才為主的高職高專教育，如何把理論與實踐緊密結(jié)合起來成為營銷教學(xué)的新課題。本教材根據(jù)高職高專教育市場營銷專業(yè)培養(yǎng)目標與教學(xué)特點的要求，以菲利浦·科特勒的市場營銷理論體系為基礎(chǔ)，由高職高專一線教師結(jié)合其自身多年的教學(xué)經(jīng)驗和近年來市場營銷的新觀點、新理論編寫而成。　　本教材以幫助高職高專學(xué)生樹立正確的市場營銷觀念、培養(yǎng)學(xué)生市場營銷的職業(yè)能力和實踐能力為主旨，在內(nèi)容和結(jié)構(gòu)上有以下四方面特點：　　1．簡明扼要、操作性強。運用簡明的語言相對完整地敘述了市場營銷的基本理論、觀點和方法?！　?．內(nèi)容新穎、知識性強。關(guān)注市場營銷的前沿問題，結(jié)合理論和實踐的發(fā)展趨勢進行介紹與分析?！　?．案例豐富、借鑒性強。從實踐性案例升華理論，由理論指導(dǎo)實際操作，提高學(xué)生分析問題和解決問題的實際技能?！　?．體例編排合理，實用性強。章前設(shè)內(nèi)容提要，章后設(shè)小結(jié)，并列出該章的案例討論題和思考題，便于學(xué)習者檢驗學(xué)習的效果。

內(nèi)容概要

　　本教材共12章：市場營銷概論；市場營銷環(huán)境；購買者行為市場營銷信息系；統(tǒng)與營銷調(diào)研；市場細分化、目標化和定位；市場營銷組合；產(chǎn)品策略；定價策略；分銷策略；促銷策略；競爭分析與營銷戰(zhàn)略；營銷組織與計劃。　　本教材具有如下特點：　　1.每章第一部分是理論，力求簡明、夠用，掌握基本概念、基本理論和基本計算?！　?.每章第二部分是相關(guān)資料與案例，相關(guān)資料是對理論部分的擴展，而典型的案例進一步說明理論及其在實踐中的應(yīng)用，另有稍大些的案例，讓學(xué)生理解營銷是綜合性的整體運作，培養(yǎng)學(xué)生對企業(yè)營銷現(xiàn)狀的分析能力，并能提出一些相應(yīng)對策，在理論和實踐的結(jié)合上，突出技能的培養(yǎng)。

書籍目錄

第1章 市場營銷概論1.1　市場與市場營銷1.2　市場營銷的核心概念1.3　市場營銷管理的任務(wù)1.4　市場營銷觀念的演變1.5　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展相關(guān)資料與案例第2章 市場營銷環(huán)境分析2.1　市場營銷環(huán)境及其特點2.2　宏觀市場營銷環(huán)境2.3　微觀市場營銷環(huán)境2.4　市場營銷環(huán)境分析相關(guān)資料與案例第3章 購買者行為分析3.1　消費者市場3.2　生產(chǎn)者市場相關(guān)資料與案例第4章 市場營銷信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研4.1　市場營銷信息概述4.2　市場營銷信息系統(tǒng)4.3　市場營銷調(diào)研及調(diào)研項目4.4　市場營銷調(diào)研的程序與方法相關(guān)資料與案例第5章 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與競爭戰(zhàn)略5.1　戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略5.2　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與競爭戰(zhàn)略5.3　不同市場地位企業(yè)的戰(zhàn)略相關(guān)資料與案例第6章 市場細分、目標市場和定位6.1　市場細分6.2　消費者市場細分與生產(chǎn)者市場細分6.3　目標市場選擇6.4　市場定位相關(guān)資料與案例第7章 產(chǎn)品策略7.1　產(chǎn)品及其整體概念7.2　產(chǎn)品的分類7.3　產(chǎn)品組合及其決策7.4　品牌7.5　包裝7.6　產(chǎn)品生命周期7.7　新產(chǎn)品開發(fā)與擴散相關(guān)資料與案例第8章 定價策略8.1　影響產(chǎn)品定價的主要因素8.2　產(chǎn)品定價的方法8.3　定價技巧8.4　價格變動和企業(yè)對策相關(guān)資料與案例第9章 分銷策略9.1　分銷渠道的含義、作用和流程9.2　渠道構(gòu)成及類型9.3　中間商－－批發(fā)商與零售商9.4　分銷渠道的設(shè)計與管理9.5　物流管理相關(guān)資料與案例第10章 促銷策略10.1　促銷與促銷組合10.2　人員推銷策略10.3　廣告策略10.4　營業(yè)推廣策略10.5　公共關(guān)系策略相關(guān)資料與案例第11章 市場營銷組合11.1　市場營銷組合概念11.2　市場營銷組合的特點11.3　市場營銷組合的作用11.4　制定和運用營銷組合的要點相關(guān)資料與案例第12章 市場營銷組織、計劃與實施12.1　市場營銷組織12.2　市場營銷計劃12.3　市場營銷計劃的貫徹實施12.4　市場營銷的控制相關(guān)資料與案例參考文獻

章節(jié)摘錄

　　1.1.1 市場的含義　　市場是企業(yè)市場營銷工作的起點，也是市場營銷工作的終點。要研究市場營銷，首先我們應(yīng)該搞清楚市場的含義。對于市場（Market），人們似乎相當熟悉，但對于市場的確切含義，卻存在多種不同的理解?？梢哉f市場的概念不是一成不變的，而是在不同的歷史時期、不同的場合有著不同的含義。　　1．市場是商品交換的場所　　這是最古老、最普遍的市場概念。強調(diào)市場的空間和地理方面的含義，指出市場是買者和賣者聚集在一起進行商品交換的地點和場所?！　?．市場是產(chǎn)品供求關(guān)系的總和　　市場的這種含義在經(jīng)濟學(xué)中廣泛使用。每一種產(chǎn)品都有一個市場，市場是這種產(chǎn)品的供給和需求兩方面的總和。它以時空為基礎(chǔ)，但已不只是時空的范疇。如“小麥市場”、“鋼材市場”中的“市場”指的就是這種含義。這里的供給（Supply）是指某種產(chǎn)品在一定時期內(nèi)，在每一個可能的價格上，生產(chǎn)者愿意并且能夠提供的數(shù)量；需求（Demand）是指在某一特定時期內(nèi)，在每一個可能的價格上，消費者愿意并且有能力購買的某種產(chǎn)品的數(shù)量?！　?．市場是商品的需求　　這是一種研究具體商品需求總量的概念，也是市場在市場營銷學(xué)中的概念。由于商品需求常常是通過購買者體現(xiàn)出來的，因而也可以說購買者就是市場?！　♂槍κ袌鰻I銷學(xué)中市場的概念，我們強調(diào)以下幾點：　?。?）市場專指買方，不指賣方；專指需求，不指供給；　?。?）市場包含三個要素，即有某種需要的人、滿足這種需要的購買能力和購買欲望。用公式表示為：市場=人口+購買能力+購買欲望。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    新編市場營銷 PDF格式下載

---