媒介經(jīng)營(yíng)與管理

前言

　　前言　　改革開(kāi)放三十多年來(lái)，我國(guó)媒介業(yè)的面貌與內(nèi)涵、品種與數(shù)量、結(jié)構(gòu)與布局、管理與技術(shù)，都發(fā)生了很大的變化。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，媒介業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的發(fā)展空間還相當(dāng)大。面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化、信息傳播全球化的發(fā)展，數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化的普及，我們正在進(jìn)入全媒體時(shí)代和媒介化社會(huì)。我國(guó)媒介業(yè)面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、增強(qiáng)活力、擴(kuò)大實(shí)力、提高競(jìng)爭(zhēng)力？需要媒介業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理者坐下來(lái)冷靜思考，認(rèn)真總結(jié)過(guò)去的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行理論、體制和機(jī)制方面的創(chuàng)新，不斷開(kāi)拓思路，從中找出規(guī)律性的東西，探索與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡的辦法，提升傳媒的創(chuàng)新能力，推動(dòng)我國(guó)傳媒業(yè)又好又快發(fā)展。因此，如何進(jìn)行科學(xué)、有效的經(jīng)營(yíng)管理，直接關(guān)系到媒介的生存和發(fā)展。我們?cè)陂L(zhǎng)期教學(xué)和實(shí)踐的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)多年的調(diào)查和積累，完成本書(shū)的編寫(xiě)工作?！　”緯?shū)吸取了不少專(zhuān)家、學(xué)者在媒介經(jīng)營(yíng)與管理方面的最新的研究成果，并得到了不少媒體朋友的支持和幫助，在此，致以衷心的感謝！　　感謝華中科技大學(xué)出版社社長(zhǎng)和總編輯，感謝責(zé)任編輯肖海鷗老師，他們?yōu)楸緯?shū)的出版做了許多卓有成效的工作。在編寫(xiě)過(guò)程中，還得到了華東師范大學(xué)傳播學(xué)院分黨委書(shū)記朱梅老師的支持和幫助，在此，表示深深的謝意！　　參加本書(shū)編寫(xiě)工作的成員主要是華東師范大學(xué)傳播學(xué)院從事媒介經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐、教學(xué)和研究工作的教師和研究生。嚴(yán)三九組織編寫(xiě)，并承擔(dān)大部分內(nèi)容的編寫(xiě)工作，博士研究生劉怡編寫(xiě)第三章、第五章、第六章，博士研究生莊潔編寫(xiě)第四章、第九章、第十二章  已畢業(yè)的研究生鞏曉亮、周喆、秦凌、黃嵩、季宸東做了前期資料的收集、整理和部分章節(jié)的編寫(xiě)工作?！　∮捎谖覀兯接邢蓿瑫?shū)中疏漏和錯(cuò)誤之處在所難免，真誠(chéng)地希望讀者批評(píng)指正。

內(nèi)容概要

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，媒介業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的發(fā)展空間還相當(dāng)大。面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化、信息傳播全球化的發(fā)展，數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化的普及，我們正在進(jìn)入全媒體時(shí)代和媒介化社會(huì)。我國(guó)媒介業(yè)面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、增強(qiáng)活力、擴(kuò)大實(shí)力、提高競(jìng)爭(zhēng)力？需要媒介業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理者坐下來(lái)冷靜思考，認(rèn)真總結(jié)過(guò)去的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行理論、體制和機(jī)制方面的創(chuàng)新，不斷開(kāi)拓思路，從中找出規(guī)律性的東西，探索與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡的辦法，提升傳媒的創(chuàng)新能力，推動(dòng)我國(guó)傳媒業(yè)又好又快發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介

　　《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》主要講述媒介經(jīng)營(yíng)與管理的基本理論及其應(yīng)用，共十一章，主要包括媒介領(lǐng)導(dǎo)、媒介生產(chǎn)管理、媒介財(cái)務(wù)管理、
媒介人力資源管理、媒介戰(zhàn)略管理、節(jié)目主持人管理、 媒介集團(tuán)化管理、媒介品牌經(jīng)營(yíng)、媒介資本運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容。

書(shū)籍目錄

緒論 媒介經(jīng)營(yíng)管理概述
第一節(jié) 媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本概念
第二節(jié) 媒介的生存環(huán)境
第三節(jié) 媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本要求
第一章 媒介組織結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 媒介的組織形式
第二節(jié) 媒介的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
第二章 媒介管理者和領(lǐng)導(dǎo)者
第一節(jié) 媒介的管理者和領(lǐng)導(dǎo)者
第二節(jié) 擔(dān)任媒介領(lǐng)導(dǎo)者的條件
第三章 媒介策劃
第一節(jié) 媒介策劃概述
第二節(jié) 媒介策劃的基本原則
第三節(jié) 媒介策劃步驟
第四章 媒介市場(chǎng)
第一節(jié) 媒介市場(chǎng)的概念和特性
第二節(jié) 媒介市場(chǎng)的類(lèi)型
第三節(jié) 媒介市場(chǎng)分析
第五章 媒介產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 媒介產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 媒介產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值策略
第三節(jié) 媒介產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的消費(fèi)者消費(fèi)成本
第四節(jié) 媒介產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的便利性策略
第五節(jié) 媒介和消費(fèi)者溝通
第六章 媒介生產(chǎn)管理
第一節(jié) 媒介生產(chǎn)流程管理
第二節(jié) 媒介生產(chǎn)成本管理
第七章 媒介財(cái)務(wù)管理
第一節(jié) 媒介財(cái)務(wù)管理的內(nèi)容和要求
第二節(jié) 媒介財(cái)務(wù)管理的實(shí)施
第三節(jié) 媒介財(cái)務(wù)狀況的監(jiān)測(cè)
第四節(jié) 媒介財(cái)務(wù)分析
第八章 媒介人力資源管理
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與人力資源
第二節(jié) 媒介人才的選擇任用
第三節(jié) 媒介人力資源的培訓(xùn)與發(fā)展
第四節(jié) 媒介人力資源的績(jī)效考核
第五節(jié) 21世紀(jì)媒介人力資源管理的發(fā)展
第九章 媒介戰(zhàn)略管理
第一節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理概述
第二節(jié) 媒介戰(zhàn)略應(yīng)用分析
第十章 節(jié)目主持人管理
第一節(jié) 節(jié)目主持人管理的本質(zhì)和原則
第二節(jié) 主持人管理的有效舉措
第三節(jié) 主持人管理的創(chuàng)新
第十一章 媒介集團(tuán)化管理
第一節(jié) 媒介集團(tuán)化管理的思路與策略
第二節(jié) 媒介集團(tuán)化管理的設(shè)計(jì)與運(yùn)作
第十二章 媒介品牌經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 媒介品牌經(jīng)營(yíng)概述
第二節(jié) 媒介品牌的價(jià)值
第三節(jié) 媒介品牌的設(shè)計(jì)
第四節(jié) 媒介品牌的推廣
第五節(jié) 媒介品牌的延伸
第十三章 媒介資本運(yùn)營(yíng)
第一節(jié) 媒介開(kāi)展資本運(yùn)營(yíng)的理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)需要
第二節(jié) 當(dāng)前媒介資本運(yùn)營(yíng)的主要形式
第三節(jié) 實(shí)現(xiàn)媒介與資本市場(chǎng)互動(dòng)雙贏
第十四章 媒介經(jīng)營(yíng)與管理案例分析
參考文獻(xiàn)
后記

圖書(shū)封面

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