我國(guó)商業(yè)廣告中的消費(fèi)主義文化研究

內(nèi)容概要

　　本書以消費(fèi)社會(huì)理論作為貫穿全文的理論基礎(chǔ)，結(jié)合結(jié)構(gòu)主義符號(hào)學(xué)理論、后現(xiàn)代文化理論、傳播學(xué)擴(kuò)散理論、消費(fèi)心理學(xué)理論等，對(duì)如何看待我國(guó)商業(yè)廣告中的消費(fèi)主義文化，抵制其負(fù)面影響，從而使我國(guó)商業(yè)廣告文化推動(dòng)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展這一極具現(xiàn)實(shí)意義的問(wèn)題進(jìn)行了深入的探討和解析。圍繞這一核心問(wèn)題，本書回答了我國(guó)商業(yè)廣告中的消費(fèi)主義文化的實(shí)質(zhì)是什么、商業(yè)廣告對(duì)于消費(fèi)主義文化生成和運(yùn)作起到何種重大作用、商業(yè)廣告中消費(fèi)主義文化的具體表現(xiàn)及其如何激發(fā)人們的消費(fèi)欲望等問(wèn)題并在此基礎(chǔ)上提出措施，趨利除弊，使我國(guó)商業(yè)廣告文化引導(dǎo)整體消費(fèi)文化向著滿足人們健康生活需要的方向發(fā)展，在全社會(huì)建立起可持續(xù)消費(fèi)模式，從而推動(dòng)我國(guó)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

書籍目錄

1　緒論
　1．1　研究動(dòng)因
　1．2　文獻(xiàn)研究
　1．3　理論框架與研究思路
　1．4　研究方法
　1．5　創(chuàng)新之處
2　西方消費(fèi)主義文化的興起與商業(yè)廣告的陷入
　2．1　從消費(fèi)到消費(fèi)文化
　2．2　西方消費(fèi)主義文化的興起
　2．3　商業(yè)廣告與消費(fèi)主義文化傳播
3　我國(guó)社會(huì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型與商業(yè)廣告中消費(fèi)主義文化的產(chǎn)生
　3．1　我國(guó)社會(huì)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型
　3．2　消費(fèi)觀念變革是消費(fèi)主義丈化產(chǎn)生和傳播的土壤
　3．3　我國(guó)傳媒變革促成商業(yè)廣告中的消費(fèi)主義文化
　3．4　商業(yè)廣告中的消費(fèi)主義文化潛入人們的生活
4　我國(guó)商業(yè)廣告中消費(fèi)主義文化的生成與運(yùn)作
　4．1　商業(yè)廣告符號(hào)的構(gòu)成
　4．2　商業(yè)廣告中消費(fèi)主義文化的生成
　4．3　商業(yè)廣告中消費(fèi)主義文化的運(yùn)作
5　我國(guó)商業(yè)廣告中的消費(fèi)主義文化表現(xiàn)
　5．1　研究方法
　5．2　宣揚(yáng)物質(zhì)享受、感官快感的人生追求
　5．3　引領(lǐng)我國(guó)社會(huì)中的時(shí)尚消費(fèi)
　5．4　重新構(gòu)建人們的社會(huì)身份
6　我國(guó)商業(yè)廣告中消費(fèi)主義文化的復(fù)雜性殛其超越
　6．1　多元理論視角中的消費(fèi)主義文化
　6．2　我國(guó)商業(yè)廣告的價(jià)值判斷
　6．3　我國(guó)商業(yè)廣告引導(dǎo)消費(fèi)文化推動(dòng)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展
7　結(jié)語(yǔ)
附錄一
附錄二
附錄三
參考文獻(xiàn)
致謝

圖書封面

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無(wú)

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