市場(chǎng)營銷學(xué)

內(nèi)容概要

“市場(chǎng)營銷學(xué)”是一門發(fā)展中的新興學(xué)科，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)營銷活動(dòng)的發(fā)展而不斷創(chuàng)新和發(fā)展。本教材以學(xué)科發(fā)展的最新理念為指導(dǎo)，以價(jià)值營銷和關(guān)系管理作為主線，將微觀營銷與宏觀營銷結(jié)合起來，試圖為讀者提供一部新視覺的市場(chǎng)營銷學(xué)教材。萬后芬編著的《市場(chǎng)營銷學(xué)》共十六章，分為四個(gè)部分：營銷理論，包括營銷概念的發(fā)展、營銷觀念的演進(jìn)等；市場(chǎng)分析，包括市場(chǎng)需求與購買行為分析、營銷環(huán)境與SWOT分析、營銷調(diào)研等；營銷運(yùn)作，包括市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品經(jīng)營策略、定價(jià)策略、渠道策略、營銷傳播策略，以及銷售隊(duì)伍管理等；營銷的新發(fā)展，主要介紹綠色營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)營銷等20世紀(jì)90年代以來營銷研究的新課題，以及營銷控制、宏觀營銷、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等問題。
《市場(chǎng)營銷學(xué)》可作為大專院校市場(chǎng)營銷課程的教材和參考書，也可作為營銷方面的培訓(xùn)教材；同時(shí)，也為營銷實(shí)踐者們提供了一部集知識(shí)性和實(shí)用性為一體的營銷讀物。

作者簡介

　　萬后芬，女，1944年出生。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。兼任中國高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)副會(huì)長及教學(xué)委員會(huì)主任等職。獲全國優(yōu)秀教師、高等院校首屆國家級(jí)名師等稱號(hào)，享受國務(wù)院政府特殊津貼。主持完成2項(xiàng)國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目，1項(xiàng)國家社科基金項(xiàng)目，多項(xiàng)省部級(jí)項(xiàng)目；主編出版了教育部“十五”、“十一五”規(guī)劃教材《市場(chǎng)營銷教程》，以及《綠色營銷》、《品牌管理》、《企業(yè)形象策劃》、《金融營銷學(xué)》、《零售業(yè)的國際化營銷》等16部專著和教材，發(fā)表論文80余篇：曾獲國家級(jí)教學(xué)成果二等獎(jiǎng)、高等院校精品教材等多項(xiàng)教學(xué)、科研獎(jiǎng)勵(lì)。

書籍目錄

第2章 市場(chǎng)營銷觀念的演進(jìn)
第3章 市場(chǎng)需求與購買行為分析
第4章 市場(chǎng)營銷調(diào)研
第5章 SWOT分析
第6章 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
第7章 產(chǎn)品開發(fā)策略
第8章 產(chǎn)品經(jīng)營策略
第9章 價(jià)格策略
第10章 渠道設(shè)計(jì)策略
第11章 營銷傳播策略
第12章 銷售隊(duì)伍管理
第13章 市場(chǎng)營銷新課題
第14章 營銷績效管理
第15章 宏觀營銷
第16章 社會(huì)責(zé)任營銷
后記

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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