品牌字體設計

內容概要

本書包含品牌字體設計基礎知識、品牌字體設計的實踐應用、品牌字體設計案例欣賞等內容。以基于工作過程的典型設計項目為例，從工作過程中經(jīng)常使用的字體設計人手，分別在每個部分融入字體設計基礎知識，讓學生在設計制作字體中掌握必要的技能，即讓學生在做中學、在學中做。    字體設計最終目標是塑造更好的品牌形象，因此冠以“品牌”二字。這既是對字體設計理念的一種提升，也是適應品牌發(fā)展的趨勢所需。本書以字體設計的案例形式分別講解字體在典型的實踐工作項目中如何進行定位構思、創(chuàng)意設計、軟件操作設計等一系列工作。通過不同案例的講解實戰(zhàn)，使學生能夠獨立完成相關的字體設計任務，滿足工作崗位的需要。

作者簡介

張愛鵬，現(xiàn)任天津職業(yè)大學藝術工程學院裝潢設計專業(yè)講師、天津包裝協(xié)會會員、首都企業(yè)形象研究會會員。2007年畢業(yè)于天津科技大學藝術設計學院，獲文學碩士學位。曾編寫《品牌視覺識別設計》一書；在專業(yè)刊物上發(fā)表多篇論文；諸多作品連續(xù)幾年入選《中國設計年鑒》和《國際設計年鑒》；諸多設計作品已被企事業(yè)單位采用。

書籍目錄

第一單元　品牌字體設計應用基礎　1.1  品牌字體設計的由來　1.2　品牌字體設計的發(fā)展歷史第二單元　品牌字體設計的實踐應用　2.1  品牌字體設計的應用基礎　2.2　品牌字體設計的三大情境第三單元  品牌字體設計欣賞和優(yōu)秀網(wǎng)站匯總　3.1  品牌字體設計案例欣賞　3.2　品牌字體設計優(yōu)秀網(wǎng)站匯總參考文獻

章節(jié)摘錄

　　隨著印刷機械設備的引進，外來拉丁字體紛紛在中國落腳。幾經(jīng)變化，宋體、楷體、仿宋體和黑體逐漸形成了中國印刷字體體系中的四大主流文字，為以后字體設計的發(fā)展奠定了良好的基礎。　　新中國成立以后，國家的各項事業(yè)百廢待興。1956年漢字簡化字總表正式頒布，標志著漢字字形規(guī)范化的開始，印刷字體成為簡化字推行實施的第一手段?！　?961年，北京率先完成了第一套字體“611體”（即老書宋體，用于書籍正文排版，現(xiàn)已棄用多年）。這套字體的風格仍保留了老宋體的特征，即桃形點、鵝頭勾和三角字肩。并且第一次在硫酸紙上以字稿的形式完成設計（以前均由刻字技師手工刻模），因為是集體設計（一般為7～8個人），所以由兩位經(jīng)驗豐富的技師先打鉛筆稿，然后多名助手用鴨嘴筆和毛筆蘸著專用墨水畫線和勾填，并用白色廣告顏料把字修整光潔，基本完成了的宇稿還要裱在帶方格的白卡紙上，最后交回技師手中再做全面的調整。在“611體”誕生的同時，也建立健全了一整套印刷字體的設計流程，邁出字體設計整舊創(chuàng)新的第一步?！　?964年1月，北京新華字模廠字體設計室又為《人民日報》設計了正文字體“641體”（即報宋體），在設計這套字體時，參考了日本的“秀英體”。該字體是宋體字系列中偏細的一種，完全是為報紙正文用字“量身定做”的。由于諸多歷史原因，“641體”一直沿用至今?！　°U字時代的字體設計大多是指漢字的字體設計，其時少數(shù)民族文字設計和拉丁化字體設計也從未放松。1958年漢語拼音方案公布以后，從民主德國留學歸來的余秉楠先生專門為漢語拼音的排版設計了一套“友誼體”，這是中國西文字體設計的一次重要嘗試?！　?hellip;…

圖書封面

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