關(guān)系范式下的公關(guān)研究

前言

　　1997年，教育部正式將新聞傳播學(xué)列為國(guó)家一級(jí)學(xué)科.下設(shè)新聞學(xué)、傳播學(xué)兩個(gè)二級(jí)學(xué)科。這是新聞傳播學(xué)發(fā)展史上具有里程碑意義的大事。由此上溯79年，1918年，北京大學(xué)成立新聞學(xué)研究會(huì)，標(biāo)志著中國(guó)開(kāi)始有了新聞學(xué)的學(xué)術(shù)研究；由此上溯40年，1957年，作為傳播學(xué)最重要對(duì)象的大眾傳播開(kāi)始以“群眾思想交流”的譯名為國(guó)人所知；由此前行13年，2010年，新聞傳播學(xué)研究領(lǐng)域僅在一年之中，已經(jīng)可以列出很多件可圈可點(diǎn)的事情，”中華新聞傳播學(xué)者文叢”的出版，就是其中之一。　　經(jīng)歷了92年的風(fēng)雨和春秋，對(duì)于一個(gè)人的個(gè)體生命來(lái)說(shuō)，已近期頤之年；對(duì)于一個(gè)學(xué)科來(lái)說(shuō)，也應(yīng)是臻于成熟之時(shí)。學(xué)科成熟的標(biāo)準(zhǔn)在于學(xué)科范式的形成。按照首倡范式學(xué)說(shuō)的美國(guó)學(xué)者庫(kù)恩的說(shuō)法，“范式”一詞無(wú)論實(shí)際上還是邏輯上。都很接近于“科學(xué)共同體”這個(gè)詞?？茖W(xué)共同體由一些科學(xué)專業(yè)的實(shí)際工作者組成，他們由所受教育和見(jiàn)習(xí)訓(xùn)練中的共同因素結(jié)合在一起，他們自認(rèn)為，也被人認(rèn)為專門(mén)探索一些共同的目標(biāo)。也包括培養(yǎng)自己的接班人。共同體的內(nèi)部交流比較充分，專業(yè)方面的看法也比較一致。同一共同體成員很大程度上吸收同樣的文獻(xiàn)，引出類似的教訓(xùn)。中國(guó)的新聞傳播學(xué)的學(xué)科發(fā)展史就是這樣的學(xué)術(shù)共同體在前60年左右的時(shí)間于探索和奮斗中初見(jiàn)雛形，在后30多年的時(shí)間于改革開(kāi)放的大潮中迅速壯大的歷史?！　∮捎谛侣劇鞑ピ谡芜\(yùn)作中的巨大作用，由于新聞、傳播的業(yè)務(wù)開(kāi)展與新聞、傳播實(shí)業(yè)組織的緊密聯(lián)系，中國(guó)有相當(dāng)多的政治人物和新聞、傳播的業(yè)界人物進(jìn)入或一度進(jìn)入中國(guó)的新聞傳播學(xué)科的“科學(xué)共同體”，或者，考慮到在新聞傳播研究中，不同于一般自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)研究的人文性質(zhì)研究占有重要的，有時(shí)甚至是決定性的位置，我們?cè)诟鼮閷挿旱囊饬x上稱之為“學(xué)術(shù)共同體”。真正完全投身于中國(guó)的新聞傳播學(xué)科的“學(xué)術(shù)共同體”的，是一批新聞傳播學(xué)界的以學(xué)術(shù)為生命的學(xué)者，他們主要生活、工作在中國(guó)的社會(huì)科學(xué)研究系統(tǒng)和高等教育系統(tǒng)。就人數(shù)而言，高等院校的新聞、傳播院系的教師占有絕大多數(shù)的比例。1978年，中國(guó)恢復(fù)新聞學(xué)碩士生教育；1985年，開(kāi)始培養(yǎng)博士生；1999年，有了博士后流動(dòng)站。

內(nèi)容概要

本書(shū)將國(guó)際視野和本土特色相結(jié)合，綜合運(yùn)用定性和定量研究方法，對(duì)公共關(guān)系學(xué)的基本概念、理論體系和具體應(yīng)用等進(jìn)行了系統(tǒng)研究和深入思考，提出了一系列具有“中國(guó)特色”的創(chuàng)新性公關(guān)理論和觀點(diǎn)，比如“關(guān)系生態(tài)說(shuō)”、“真善美觀”、“居間者觀”、“織網(wǎng)、造流、占位”等，以及“雙重話語(yǔ)空間互動(dòng)模式”、“中立的多數(shù)民意”、“新媒介即關(guān)系”、“政府聲譽(yù)指數(shù)維度”等。全書(shū)集中反映了作者2000-2010年十年問(wèn)在關(guān)系范式視角下公關(guān)研究的新成果。

作者簡(jiǎn)介

陳先紅博士、教授、博士生導(dǎo)師。華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院院長(zhǎng)助理兼廣告系主任，湖北省重點(diǎn)文科基地“媒介技術(shù)與傳播發(fā)展研究中心”副主任，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員。著有《公共關(guān)系生態(tài)論》、《現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)》、《公共關(guān)系學(xué)原理》、《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》（第3版，國(guó)家十一五規(guī)劃教材）、《廣告學(xué)》（第3版）、《新媒體與公共關(guān)系研究》等12部著作和教材，主編有“公共關(guān)系研究論叢”、“E時(shí)代公共關(guān)系叢書(shū)”。在公關(guān)理論創(chuàng)新、新媒體研究、品牌危機(jī)與公關(guān)應(yīng)對(duì)、廣告信息不對(duì)稱傳播等方面，均有豐富的理論研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。主持有國(guó)家級(jí)社科基金課題和省部級(jí)課題多項(xiàng)，發(fā)表中英文學(xué)術(shù)論文數(shù)十篇。

書(shū)籍目錄

第一編　公關(guān)基礎(chǔ)理論研究　公共關(guān)系是民主的溝通——李金銓答陳先紅問(wèn)　把關(guān)系還給公共關(guān)系　論公共關(guān)系的公共性本質(zhì)　公共關(guān)系一詞的文化解讀　公共關(guān)系定義的邏輯秩序和誤讀原因　好公關(guān)?壞公關(guān)?——同捐一個(gè)億，不同的王石王老吉　中國(guó)內(nèi)地近十年公關(guān)研究實(shí)證報(bào)告　中國(guó)公關(guān)理論研究滯后表現(xiàn)及其原因　新媒介推動(dòng)下公共關(guān)系理論范式的創(chuàng)新　“關(guān)系生態(tài)說(shuō)”的提出及其對(duì)公關(guān)理論的創(chuàng)新　論公共關(guān)系學(xué)源的傳播學(xué)分析　社會(huì)責(zé)任是公共關(guān)系的倫理基礎(chǔ)　公共關(guān)系與社會(huì)責(zé)任　中國(guó)公共關(guān)系倫理：理論與實(shí)踐第二編　公關(guān)應(yīng)用理論研究　雙重話語(yǔ)空間：公共危機(jī)傳播中的中國(guó)官方與非官方話　語(yǔ)互動(dòng)模式研究　公共關(guān)系在雙重話語(yǔ)空間的第三方立場(chǎng)及社會(huì)責(zé)任　公共危機(jī)管理中的政府聲譽(yù)指數(shù)測(cè)量　危機(jī)傳播控制模型的建構(gòu)　運(yùn)用公眾外交塑造“文化中國(guó)”國(guó)家形象——以“過(guò)春　節(jié)，吃餃子，慶團(tuán)圓”為例　國(guó)際著名品牌的中國(guó)公關(guān)策略：一個(gè)社會(huì)責(zé)任的視角　試論品牌傳播的消費(fèi)者導(dǎo)向原則　品牌危機(jī)與黑白公關(guān)　危機(jī)是公關(guān)的試金石第三編　公關(guān)理論創(chuàng)新　以生態(tài)學(xué)范式建構(gòu)公共關(guān)系學(xué)理論　公共關(guān)系生態(tài)論基本假設(shè)　《公共關(guān)系生態(tài)論》主要思想　論“新媒介即關(guān)系　基于社會(huì)網(wǎng)理論的博客影響力測(cè)量　媒介近用權(quán)一消息來(lái)源對(duì)政府調(diào)控新媒體的影響——以　汶川大地震為例　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代公關(guān)業(yè)前景分析附錄A守望公關(guān)——陳先紅學(xué)術(shù)訪談　

章節(jié)摘錄

　　根據(jù)黑格爾的本質(zhì)論，所謂本質(zhì)屬性，是指事物的質(zhì)的規(guī)定性。公共關(guān)系之所以是公共關(guān)系，而非廣告、宣傳、新聞和營(yíng)銷，就在于公共關(guān)系自身的質(zhì)的規(guī)定性，這種質(zhì)的規(guī)定性，是公共關(guān)系區(qū)別于其他學(xué)科的內(nèi)在依據(jù)，而其他的公共關(guān)系特征則是這種本質(zhì)的具體表現(xiàn)。我們要了解公共關(guān)系這門(mén)學(xué)科，首先要認(rèn)識(shí)它特有的質(zhì)的規(guī)定性，如果這種質(zhì)的規(guī)定性變了，公共關(guān)系也就變了，換句話說(shuō)，公共關(guān)系這門(mén)學(xué)科也就沒(méi)必要存在了?！　∈聦?shí)上，關(guān)于公共關(guān)系學(xué)科的正當(dāng)性一直受到置疑，其原因之一就是，公共關(guān)系的本質(zhì)屬性始終受到相關(guān)學(xué)科如廣告學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等的挑戰(zhàn)?！　〈蠹抑溃瑥V告的本質(zhì)屬性是“付費(fèi)性”，新聞的本質(zhì)屬性是“真實(shí)性”，營(yíng)銷的本質(zhì)屬性是“交易性”，人際關(guān)系的本質(zhì)屬性是“個(gè)體性”，與這些范疇相比，公共關(guān)系的本質(zhì)屬性究竟是什么呢？　　我認(rèn)為，公共關(guān)系的本質(zhì)屬性是“公共性”，通俗地說(shuō)，就是“第三方立場(chǎng)”。簡(jiǎn)單地說(shuō)，公共關(guān)系是一種“組織一公眾一環(huán)境”關(guān)系，一種組織與相關(guān)公眾的溝通對(duì)話關(guān)系，一種組織與所處環(huán)境的研究監(jiān)測(cè)關(guān)系。在這種復(fù)合性的關(guān)系中，公共關(guān)系是一只腳站在組織里，一只腳站在公眾關(guān)系和社會(huì)環(huán)境中。既要對(duì)組織負(fù)責(zé)，又要對(duì)公眾負(fù)責(zé)，還要對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。公共關(guān)系所扮演的是一個(gè)超越甲方乙方的“關(guān)系居間者”角色，它必須成為組織與相關(guān)公眾之間相互溝通與了解的渠道，它必須在政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域平衡彼此的關(guān)系，并且詮釋和整合不同的意見(jiàn)、觀點(diǎn)。 　　……

編輯推薦

　　自由與法框架下的新聞改革，政治傳播與歷史思維，傳播心理與媒介社會(huì)，新聞與傳播：研究方法探索與文化意義闡釋，多重話語(yǔ)空間的媒體與傳播效應(yīng)，社會(huì)進(jìn)程中的新聞學(xué)探尋，電視話語(yǔ)的重構(gòu)，品牌傳播論，關(guān)系范式下的公關(guān)研究。

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    關(guān)系范式下的公關(guān)研究 PDF格式下載

---