廣告管理

內(nèi)容概要

本書從工商企業(yè)業(yè)務管理出發(fā)，介紹了企業(yè)廣告業(yè)務管理的相關內(nèi)容，結合我國工商企業(yè)的實踐，對廣告管理的原則、程序及操作過程進行了討論。書中大量參考了國內(nèi)外廣告學方面的有關著作和書籍，引用不少企業(yè)廣告案例，同時，也引用了大量的網(wǎng)絡文獻。

作者簡介

余序洲
　　1964年6月生于湖北黃梅。華中農(nóng)業(yè)大學博士。現(xiàn)為中南民族大學管理學院市場營銷系主任、教授、碩士生導師，同時兼任中南民族大學區(qū)域市場研究中心主任。系湖北省市場營銷學會常務理事，湖北省商業(yè)經(jīng)濟學會常務理事，湖北省電子商務學會常務理事。專業(yè)研究方向為：廣告管理、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)營銷管理、市場分析、電子商務與網(wǎng)絡營銷。 
    余序洲教授白1983年參加工作以來，一直從事市場營銷及相關專業(yè)研究。在長期的學術研究和實際工作中積累了豐富的專業(yè)經(jīng)驗，對市場營銷及相關領域的發(fā)展，有著自己的獨特見解。在從事學術研究的同時，余序洲教授還經(jīng)常與企業(yè)合作，從事有關企業(yè)管理咨詢和管理診斷工作，有著企業(yè)高層管理的任職經(jīng)歷，對企業(yè)管理認識深刻。在廣告管理理論和實務方面，不僅有較深的理論造詣，還曾在廣告企業(yè)擔任過高級管理職務，在廣告企業(yè)的運作，特別是工商企業(yè)對廣告的管理方面，積累了豐富的工作經(jīng)驗，對企業(yè)高效的廣告管理有切身的體驗．并在這個過程中形成了自己獨特的認識。

書籍目錄

第1章  基本理論概述  1．1  廣告的定義  1．2  廣告的基本要素  1．3  廣告的功能  1．4  廣告管理  本章小結  關鍵術語  思考題  參考文獻  案例研討第2章  廣告調(diào)研  2．1  廣告調(diào)研概述  2．2  廣告環(huán)境分析  2．3  廣告環(huán)境調(diào)查  2．4  廣告調(diào)研方法  2．5  調(diào)研報告  本章小結  關鍵術語  思考題  參考文獻  案例研討第3章  廣告主題  3．1  廣告主題  3．2  確定廣告主題  3．3  影響廣告主題的相關因素  本章小結  關鍵術語  思考題  參考文獻  案例研討第4章  廣告策略  4．1  單一廣告策略概述  4．2  整合廣告策略概述  4．3  其他廣告策略概述  4．4  新媒介策略  本章小結  關鍵術語  思考題  參考文獻  案例研討第5章  廣告媒介選擇  5．1  廣告媒介  5．2  選擇廣告公司  5．3  選擇廣告代言人  5．4  預算管理  本章小結  關鍵術語  思考題  參考文獻  案例研討第6章  廣告實施  6．1  廣告創(chuàng)意  6．2  廣告創(chuàng)意思維  6．3  廣告表現(xiàn)  6．4  廣告實施策略  6．5  廣告運作管理  本章小結  關鍵術語  思考題  參考文獻  案例研討第7章  廣告效果的測評  7．1  廣告效果概述  7．2  廣告效果測評技術及關鍵指標  7．3  廣告效果測評的實施  本章小結  關鍵術語  思考題  參考文獻  案例研討第8章  廣告發(fā)展趨勢  8．1  植入式廣告  8．2  網(wǎng)絡廣告  8．3  其他廣告  本章小結  關鍵術語  思考題  參考文獻  案例研討后記

圖書封面

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