媒體競爭分析

內(nèi)容概要

媒體競爭是一個(gè)多層面的復(fù)雜現(xiàn)象和過程。本書從多個(gè)空間層次和資源維度揭示媒體競爭的基本規(guī)律。生態(tài)學(xué)是“自然的經(jīng)濟(jì)學(xué)”；媒體經(jīng)濟(jì)層面的現(xiàn)象，蘊(yùn)含著生態(tài)學(xué)的基本邏輯。通過建構(gòu)一個(gè)系統(tǒng)、全面的媒體競爭分析架構(gòu)，作者以生態(tài)位理論范式為基礎(chǔ)來理解“競爭”的概念，并對(duì)媒體競爭實(shí)施生態(tài)位寬度、重疊度和競爭優(yōu)勢的多向度測量。在經(jīng)驗(yàn)層面，本書對(duì)中國媒體競爭的歷史規(guī)律、現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)和實(shí)踐策略進(jìn)行分析，結(jié)論富有啟發(fā)意義?！睹襟w競爭分析——架構(gòu)方法與實(shí)證(一種生態(tài)位理論范式的研究
)》體現(xiàn)了作者張明新對(duì)媒體經(jīng)濟(jì)分析在理論建構(gòu)上的自覺和展開媒體生態(tài)學(xué)本土化實(shí)證研究的可貴嘗試。作者對(duì)媒體競爭規(guī)律的理論和經(jīng)驗(yàn)闡釋，將使人們更為深刻地理解媒體格局的演變軌跡和未來趨勢。

書籍目錄

第一章  緒論：問題、視野與方法
    一、研究緣起
    二、媒體競爭研究的文獻(xiàn)回顧與評(píng)析
    三、生態(tài)學(xué)作為媒體競爭分析的新視野
    四、本書的研究方法
第二章  競爭現(xiàn)象的生態(tài)學(xué)闡釋：生態(tài)位理論與媒體生態(tài)位
  第一節(jié)  生態(tài)學(xué)：資源利用的競爭觀
    一、理論生態(tài)學(xué)：競爭的概念及相關(guān)概念
    二、組織生態(tài)學(xué)：產(chǎn)業(yè)組織的競爭與環(huán)境適應(yīng)性
  第二節(jié)  生態(tài)位：概念發(fā)展與理論范式
    一、“生態(tài)位”的基本概念及其發(fā)展
    二、“生態(tài)位理論”對(duì)競爭現(xiàn)象的基本闡釋
  第三節(jié)  從生態(tài)位到媒體生態(tài)位：概念、理論與實(shí)證
    一、媒體生態(tài)位的概念與研究的發(fā)軔
    二、媒體生態(tài)位的理論與實(shí)證研究
第三章  媒體競爭的分析架構(gòu)：生態(tài)位的理論范式
  第一節(jié)  生態(tài)學(xué)視域中媒體競爭的資源維度
    一、競爭格局中的媒體資源維度
    二、本書研究的媒體資源維度
  第二節(jié)  媒體競爭的多層次分析架構(gòu)及其操作化的實(shí)現(xiàn)
    一、生態(tài)學(xué)視域中的媒體競爭分析架構(gòu)
    二、媒體競爭分析架構(gòu)的操作化路徑
  第三節(jié)  媒體資源生態(tài)位的“層級(jí)關(guān)聯(lián)假設(shè)”
第四章  媒體競爭的經(jīng)驗(yàn)層面：媒體生態(tài)位測量
  第一節(jié)  生態(tài)位概念的一般性測量
    一、生態(tài)位寬度
    二、生態(tài)位重疊度
    三、生態(tài)位競爭優(yōu)勢
  第二節(jié)  媒體生態(tài)位的實(shí)證測量
    一、媒體生態(tài)位的類別測量
    二、媒體生態(tài)位的定距測量
  第三節(jié)  媒體生態(tài)位測量的已有經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新
    一、媒體生態(tài)位測量的已有經(jīng)驗(yàn)
    二、本書研究媒體生態(tài)位測量的創(chuàng)新
第五章  媒體產(chǎn)業(yè)內(nèi)與產(chǎn)業(yè)間競爭：多維度實(shí)證分析
  第一節(jié)  媒體產(chǎn)業(yè)內(nèi)與產(chǎn)業(yè)間競爭
  第二節(jié)  媒體產(chǎn)業(yè)間競爭現(xiàn)狀：需求、受眾和廣告生態(tài)位分析
    一、受眾需求維度的生態(tài)位競爭
    二、受眾年齡維度的生態(tài)位競爭
    三、廣告資源維度的生態(tài)位競爭
  第三節(jié)  中國媒體產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭現(xiàn)狀：新聞內(nèi)容生態(tài)位分析
    一、電子媒體的內(nèi)容生態(tài)位競爭：湖北廣播電視的新聞節(jié)目研究
    二、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的生態(tài)位競爭：2008年奧運(yùn)報(bào)道考察
第六章  生態(tài)位選擇、優(yōu)化與中國媒體的競爭策略
  第一節(jié)  生態(tài)位選擇與建構(gòu)：闡釋產(chǎn)業(yè)組織競爭現(xiàn)象
  第二節(jié)  基于生態(tài)位選擇與建構(gòu)的媒體競爭策略分析
    一、生態(tài)位分離與媒體生態(tài)位的錯(cuò)位競爭
    二、生態(tài)位調(diào)整與媒體初始生態(tài)位的強(qiáng)化、擴(kuò)充與放棄
    三、基于生態(tài)位寬度選擇的媒體生態(tài)位泛化和特化競爭
    四、基于生態(tài)位共生的媒體合作競爭：媒體聯(lián)動(dòng)分析
  第三節(jié)  媒體生態(tài)位優(yōu)化機(jī)制與競爭策略：組織學(xué)習(xí)與創(chuàng)新的視角
    一、組織學(xué)習(xí)、創(chuàng)新與競爭優(yōu)勢的保持和強(qiáng)化
    二、媒體組織基于生態(tài)位優(yōu)化機(jī)制的競爭策略
第七章  生態(tài)位變遷與媒體競爭的動(dòng)態(tài)演變
  第一節(jié)  媒體生態(tài)位變遷及其發(fā)生機(jī)制
  第二節(jié)  媒體形態(tài)變化、新舊媒體競爭與媒體生態(tài)位變遷
    一、美國媒體產(chǎn)業(yè)層次生態(tài)位變遷的歷史考察
    二、中國網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾與廣告生態(tài)位變遷
  第三節(jié)  廣告資源生態(tài)位變遷與中國媒體的競爭動(dòng)態(tài)
  第四節(jié)  媒體生態(tài)位變遷：“層級(jí)關(guān)聯(lián)假設(shè)”的微觀實(shí)證
第八章  研究總結(jié)與展望
    一、生態(tài)學(xué)視野中的媒體競爭分析架構(gòu)
    二、中國媒體競爭的現(xiàn)狀、策略與動(dòng)態(tài)
    三、研究評(píng)價(jià)與后續(xù)研究展望
附錄
參考文獻(xiàn)
后記

章節(jié)摘錄

　　生態(tài)學(xué)的分析對(duì)媒體組織行為的解釋和啟發(fā)意義，已被媒體學(xué)者關(guān)注到?！皞髅浇?jīng)營管理不能排除在生態(tài)位思維的范圍之外，它的每個(gè)環(huán)節(jié)都與生態(tài)位現(xiàn)象息息相關(guān)。”①媒體生態(tài)位被認(rèn)為是媒體生存和發(fā)展必須首先考慮的問題。⑦生態(tài)位構(gòu)建的觀點(diǎn)表達(dá)著生物有機(jī)體主動(dòng)選擇生態(tài)位的現(xiàn)象，生態(tài)位的選擇對(duì)產(chǎn)業(yè)組織的生存和發(fā)展至關(guān)重要?；诿襟w生態(tài)位的選擇和優(yōu)化，本章探討中國市場競爭格局中的媒體如何采用相應(yīng)的策略建構(gòu)內(nèi)容、受眾和廣告資源維度的競爭優(yōu)勢。媒體競爭是一個(gè)動(dòng)態(tài)演化的現(xiàn)象。一個(gè)在市場中獲得與保持競爭優(yōu)勢的媒體組織，必然具有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新能力。在生態(tài)位的理論視野中，媒體組織需要學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，而組織學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的觀點(diǎn)可被用來解釋媒體通過優(yōu)化資源生態(tài)位實(shí)施和參與競爭的策略。媒體組織的創(chuàng)新戰(zhàn)略要求媒體善于發(fā)現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)中的潛在生態(tài)位，加以合理利用，并通過持續(xù)性的創(chuàng)新獲得競爭優(yōu)勢?！　”菊聝?nèi)容的安排如下：首先，論述生態(tài)位選擇和建構(gòu)的概念；接下來，探討基于生態(tài)位選擇和建構(gòu)的媒體競爭策略；然后，分析基于組織學(xué)習(xí)與創(chuàng)新的媒體生態(tài)位優(yōu)化機(jī)制及競爭策略。本部分的研究以生態(tài)學(xué)的視野對(duì)30年來中國媒體發(fā)展的特點(diǎn)做出闡釋，在被考察的這段時(shí)期中，市場因素發(fā)揮著相當(dāng)?shù)挠绊懥?。同時(shí)，通過對(duì)一些媒體組織發(fā)展進(jìn)程中競爭實(shí)踐案例的檢視，得出解釋媒體競爭現(xiàn)象的理論性認(rèn)識(shí)，反過來，此類理論性的概括又對(duì)指導(dǎo)媒體競爭的普遍性實(shí)踐有積極意義。支撐本章結(jié)論的論據(jù)，大多為媒體競爭的實(shí)際案例，盡管筆者沒有采用嚴(yán)格的量化證據(jù)，但這并不意味著結(jié)論不能得到經(jīng)驗(yàn)層面的支持。 　　……

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