經(jīng)濟(jì)知識(shí)全知道

前言

在快節(jié)奏的生活下，人們追求快、新、奇的生活方式。多數(shù)人都不愿意花費(fèi)大量的時(shí)間去學(xué)習(xí)一些晦澀的經(jīng)濟(jì)理論、經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)，但是經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念早已滲透到工作和生活的方方面面，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象也隨處可見，經(jīng)濟(jì)學(xué)的力量對(duì)我們的日常生活產(chǎn)生了無(wú)法想象的影響力。2008年美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)我國(guó)珠三角無(wú)數(shù)的中小企業(yè)破產(chǎn)，失業(yè)率持續(xù)攀升；人民幣升值了，雖然普通人都認(rèn)為錢值錢了，出國(guó)旅游更實(shí)惠了，但是卻對(duì)中國(guó)的出口企業(yè)產(chǎn)生了重大影響：物價(jià)上漲特別是房?jī)r(jià)的飛漲使我們的生活成本大大提高了……這些都是經(jīng)濟(jì)學(xué)的問(wèn)題。經(jīng)濟(jì)學(xué)雖然高深莫測(cè)，但是也通俗易懂。經(jīng)濟(jì)學(xué)無(wú)處不在，基本上所有的活動(dòng)都可以從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度加以剖析：理性經(jīng)濟(jì)人告訴你為什么1美元就可以買一輛寶馬車：機(jī)會(huì)成本告訴你那些被舍棄的潛在機(jī)會(huì)：沉沒成本告訴你為什么已經(jīng)付出的就不必收回：邊際收益遞減規(guī)律告訴你為什么“三個(gè)和尚沒水吃”：消費(fèi)者偏好告訴你為什么不同的人會(huì)有不同的選擇：消費(fèi)者剩余告訴你為什么大家對(duì)打折如此熱衷：替代效應(yīng)告訴你為什么牛羊肉漲價(jià)了就多吃豬肉：凡勃倫效應(yīng)告訴你為什么“天價(jià)”大米依然暢銷：庇古效應(yīng)告訴你為什么物價(jià)下跌會(huì)刺激消費(fèi)的增加：“劣幣驅(qū)逐良幣”告訴你為什么市場(chǎng)上的二手車越來(lái)越少：路徑依賴告訴你如何才能選對(duì)池塘釣大魚：首因效應(yīng)告訴你為什么會(huì)根據(jù)形象來(lái)選人：色彩營(yíng)銷告訴你為什么“藍(lán)瓶的鈣”可以大獲成功：名人效應(yīng)告訴你為什么“背靠大樹好乘涼”。

內(nèi)容概要

　　在快節(jié)奏的社會(huì)里，人們追求快、新、奇的生活方式。多數(shù)人都不愿意花費(fèi)大量的時(shí)間去學(xué)習(xí)一些晦澀的經(jīng)濟(jì)理論、經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)，但是經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念早已滲透到工作和生活的方方面面，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象也隨處可見，經(jīng)濟(jì)學(xué)的力量對(duì)我們的日常生活產(chǎn)生了無(wú)法想象的影響力?！　　督?jīng)濟(jì)知識(shí)全知道》把那些實(shí)用的經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)用一種簡(jiǎn)潔、有趣的方式表達(dá)出來(lái)，讓你在娛樂中盡情領(lǐng)略經(jīng)濟(jì)學(xué)的魅力。

書籍目錄

入門篇：像理性人一樣思考1美元可以買一輛寶馬車——理性經(jīng)濟(jì)人兩個(gè)桃子也能殺人——稀缺性被舍棄的潛在機(jī)會(huì)——機(jī)會(huì)成本有什么物品不能買賣?——商品狗牙也可以買東西——貨幣我們購(gòu)買的到底是什么?——使用價(jià)值為什么理發(fā)費(fèi)用如此之高?——價(jià)值與價(jià)格如何像“尿布大王”一樣成功?——需求和供給為什么“粗糧”比“細(xì)糧”貴?——均衡價(jià)格前沿篇 經(jīng)世濟(jì)民，是為經(jīng)濟(jì)如何幫助窮人成為富人?——窮人經(jīng)濟(jì)學(xué)走進(jìn)實(shí)驗(yàn)室的經(jīng)濟(jì)學(xué)——實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)與心理學(xué)的交叉創(chuàng)新理論——心理經(jīng)濟(jì)學(xué)向產(chǎn)權(quán)制度進(jìn)一步拓展的經(jīng)濟(jì)學(xué)——新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)從經(jīng)濟(jì)人假定轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)人的行為分析——行為經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一種重要運(yùn)用方式——實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)行利潤(rùn)分享的經(jīng)濟(jì)——分享經(jīng)濟(jì)理論一種動(dòng)態(tài)均衡分析理論——蛛網(wǎng)理論整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系處于均衡狀態(tài)——一般均衡理論向政治領(lǐng)域拓展的經(jīng)濟(jì)學(xué)——公共選擇理論網(wǎng)上正在流行什么?——各種網(wǎng)絡(luò)定律消費(fèi)篇 天下沒有免費(fèi)的午餐為什么餐廳會(huì)提供免費(fèi)續(xù)杯?——消費(fèi)心理為什么不同的人有不同的選擇?——消費(fèi)者偏好牛羊肉漲價(jià)了就多吃豬肉——替代效應(yīng)食鹽和汽車有什么不同?——需求彈性為什么對(duì)打折如此熱衷?——消費(fèi)者剩余為什么土豆的需求量隨價(jià)格一起節(jié)節(jié)高攀?——吉芬難題為什么“天價(jià)”大米依然暢銷?——凡勃倫效應(yīng)為什么會(huì)出現(xiàn)8分錢的機(jī)票?——價(jià)格歧視為什么只能前進(jìn)，不能后退?——棘輪效應(yīng)為什么物價(jià)下跌會(huì)刺激消費(fèi)的增加?——庇古效應(yīng)為什么鉆石比水值錢?——價(jià)值悖論玩也是一種消費(fèi)文化——閑暇消費(fèi)為什么幸?？傇跍p少?——邊際效用遞減規(guī)律為什么越來(lái)越多的人成為“卡奴”?——過(guò)度消費(fèi)為什么市場(chǎng)上的二手車越來(lái)越少?——劣幣驅(qū)逐良幣欲望和享受有什么關(guān)系?——戈森定律多少現(xiàn)金才能討好你的女友?——貨幣需求消費(fèi)就是做貢獻(xiàn)?——節(jié)儉悖論市場(chǎng)篇 看不見的手不受干擾的市場(chǎng)機(jī)制——完全競(jìng)爭(zhēng)為什么中國(guó)人要交漫游費(fèi)?——壟斷為什么買的沒有賣的精?——信息不對(duì)稱為什么共有的草地一天天荒蕪?——公共地悲劇提倡市場(chǎng)機(jī)制，反對(duì)干涉經(jīng)濟(jì)——經(jīng)濟(jì)自由主義如何從阿司匹林變成汽車?——薩伊定律個(gè)人的利己行為導(dǎo)致市場(chǎng)的有序運(yùn)行——看不見的手對(duì)傳統(tǒng)理論的挑戰(zhàn)——壟斷優(yōu)勢(shì)理論就業(yè)篇 職場(chǎng)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋想工作卻沒工作——失業(yè)愿意工作的人是否都有工作——充分就業(yè)爬不出去的螃蟹——內(nèi)卷化效應(yīng)你的價(jià)值有多高?——人力資本別讓小事起波瀾——蝴蝶效應(yīng)如何才能選對(duì)池塘釣大魚?——路徑依賴讓自己的短板變長(zhǎng)——木桶理論為什么會(huì)根據(jù)形象來(lái)選人?——首因效應(yīng)通貨膨脹與失業(yè)之間有什么關(guān)系?——菲利普斯曲線第三產(chǎn)業(yè)人員的比重不斷增大——配第一克拉克定理失業(yè)率和GDP之間有什么關(guān)系?——奧肯定律金融篇 理清經(jīng)濟(jì)的迷局為什么貸款容易，還款難?——利率為什么從一粒麥子迅速變成了天文數(shù)字?——復(fù)利金融交易活動(dòng)的場(chǎng)所——金融市場(chǎng)-誰(shuí)在為資金盈余和短缺者牽線搭橋?——金融中介貨幣流通的中轉(zhuǎn)站——銀行把錢存人銀行——儲(chǔ)蓄為自己的未來(lái)投資——保險(xiǎn)不空頭就有價(jià)值——支票沒錢也能買東西——信用卡走遍天下都不怕——電子貨幣高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)一一風(fēng)險(xiǎn)資本利率是如何決定的——利率決定理論經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的孿生兄弟——收益與風(fēng)險(xiǎn)是什么誘發(fā)了金融危機(jī)的爆發(fā)?——熱錢是什么對(duì)國(guó)際金融體系的安全造成威脅?——洗錢為什么黃金投資業(yè)務(wù)備受追捧?——金本位制投資篇 讓你的財(cái)富“滾雪球"所有權(quán)的證明——股票如何讓專家打理你的財(cái)富?——基金比存款劃算的投資方式——債券如何在今天做明天的交易?——期貨犧牲當(dāng)前消費(fèi)來(lái)增加未來(lái)消費(fèi)——投資如何以時(shí)間換取空間?——套利最常見的股票——普通股獲得穩(wěn)定利息的股票——優(yōu)先股搭上股市航母——藍(lán)籌股抓住現(xiàn)金牛——績(jī)優(yōu)股躲得越遠(yuǎn)越好——垃圾股實(shí)實(shí)在在的收益——股利搭上港股直通車——港股紙面的輸贏——漲跌幅股市源頭活水——N股經(jīng)濟(jì)的晴雨表——股票指數(shù)股市的專業(yè)術(shù)語(yǔ)——K線圖股票貴賤的標(biāo)尺——市盈率公司質(zhì)量是基石——凈資產(chǎn)收益率ROE聚焦股市——全球主要股市自由買賣——開放式基金穩(wěn)定運(yùn)作——封閉式基金股市輕松進(jìn)——股票型基金降低債市門檻——債券基金投資于短期有價(jià)證券——貨幣市場(chǎng)基金跟著大盤走——指數(shù)基金真的保本嗎?——保本基金索羅斯的智慧——對(duì)沖基金投資價(jià)值的體現(xiàn)一一基金凈值聚焦黃金交易——國(guó)際主要黃金交易中心國(guó)際貿(mào)易篇 連通世界的橋梁宏觀調(diào)控篇 看得懂的中國(guó)經(jīng)濟(jì)國(guó)計(jì)民生篇 明天誰(shuí)為你養(yǎng)老經(jīng)濟(jì)危機(jī)篇 蕭條的回歸與繁榮的道路博弈論篇 假如人生是一場(chǎng)游戲新經(jīng)濟(jì)篇 大趨勢(shì)中的陶金客生產(chǎn)篇 揭開生產(chǎn)者的神秘面紗管理篇 是科學(xué)，更是藝術(shù)營(yíng)銷篇 窺探商家的“鬼把戲”

章節(jié)摘錄

插圖：有一位婦人在紐約市的多家報(bào)紙上刊登了一美元賣寶馬車的廣告，大多數(shù)的人都以為是開玩笑，因?yàn)橐幻涝遣豢赡苜I到寶馬車的。一周過(guò)去了，沒有人去買這輛廉價(jià)的寶馬車。剛畢業(yè)的小伙子約翰無(wú)意中看到了這則廣告，半信半疑地拿著一美元按報(bào)紙上的地址去買這輛寶馬車。很快，約翰就和賣車的婦人辦好了手續(xù)。約翰很是奇怪，于是就問(wèn)這位婦人：“為什么這輛寶馬車只賣一美元呢？”婦人說(shuō)：“因?yàn)槲业恼煞蛉ナ懒?，他的遺產(chǎn)全都是我的，只有這一輛寶馬車屬于他的情婦。根據(jù)他的遺囑，要把這輛車拍賣，拍賣所得的款項(xiàng)全部歸他的情婦，所以，一美元即可。”于是約翰歡天喜地地開著寶馬車回家了。經(jīng)濟(jì)人假設(shè)，也叫“理性經(jīng)濟(jì)人”，是經(jīng)濟(jì)學(xué)中最根本的一個(gè)假設(shè)，整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)大廈就是建立在這個(gè)假設(shè)的基礎(chǔ)上的。經(jīng)濟(jì)人假設(shè)認(rèn)為，因?yàn)橘Y源的稀缺性，每個(gè)人都受到資源稀缺的約束（如收入的限制、時(shí)間的限制、價(jià)格的限制等），人的思考和行為都是在既定的約束下追求自己利益的極大化。如同上文中的約翰，他很樂意用一元錢就能購(gòu)買一輛寶馬車。所謂經(jīng)濟(jì)人假設(shè)是指作為個(gè)體，無(wú)論處于什么地位，其人的本質(zhì)都是一致的，即以追求個(gè)人利益，滿足個(gè)人利益最大化為基本動(dòng)機(jī)，都希望以盡可能少的付出，獲得最大限度的收獲，并為此可以不擇手段。亞當(dāng)·斯密在《國(guó)富論》中的對(duì)理性經(jīng)濟(jì)人有比較清晰的闡述：“我們每天所需要的食物和飲料，不是出自屠戶、釀酒家和面包師的恩惠，，而是出于他們自利的打算。我們不說(shuō)喚起他們利他心的話，而說(shuō)喚起他們利己心的話；我們不說(shuō)我們自己的需要，而說(shuō)對(duì)他們有好處?！边@段論述向我們表明：人和人之間是一種交換的關(guān)系，消費(fèi)者能獲得食物和飲料，是因?yàn)樯碳覀円@得自己最大的利益。大衛(wèi)·李嘉圖提出了經(jīng)濟(jì)人的“流氓假設(shè)”：社會(huì)是由一群群無(wú)組織的個(gè)人組成的，每個(gè)人以一種計(jì)算利弊的方式為個(gè)人的利益行動(dòng)：每個(gè)人為達(dá)到這個(gè)目的，都盡可能地合乎邏輯地思考和行動(dòng)。

后記

每一本書的出版，都是許多人用辛勤付出換來(lái)的。本書從策劃開始。就受到各方人士的關(guān)照與幫助，在編寫時(shí)更是得到了不少老師和作者的鼎力支持。特此向參與本書編寫的人員致以誠(chéng)摯的謝意.他們是：杜金霞、劉俊義、高濤、董芳、謝海崢、滕龍江、金源、馬宏宇、王師、章艷芬、侯春奇、陳榮賦、于向勇、張宇浩、陳艷軍、孫良珠、楊威、魏鳳蓮、孫豆豆、郭育彩、于超英、于娟、張巧利、劉文極、曹敏、趙雪紅、戚浩、沈海霞、谷偉偉、袁鈺、劉揮、張曉萍、李玉玲、林天翔、劉堅(jiān)、王海山、王豹、孫恩棣、楊運(yùn)成、張文娟、肖冉、鄧明、羅宇、劉振中、楊文忠、盧志丹、郭海平、胡建軍、吳力強(qiáng)、續(xù)金健、馬樹全、張廷偉、張廷職、張春蓉、孟凡祥、鄒之蘊(yùn)、范德勝、廖小微、于富榮、王秀清、李瀚洋、代學(xué)峰、房茂利、朱彤、王琳、劉惠芳、陳德中、曹曄暉、霍啟軍、郭曉雷、劉朝輝。本書編寫中借鑒和參閱了大量的文獻(xiàn)作品，從中得到了不少啟發(fā)和感悟。得益于前人的勞動(dòng)成果，才使本書能夠有如此之多的翔實(shí)案例和如此豐富的理論基礎(chǔ)。在此向各位專家、學(xué)者以及資料的提供者表示最崇高的敬意。另外，凡被本書選用的材料，我們都將按出版法有關(guān)規(guī)定向原作者、譯者支付稿酬，但因?yàn)橛械淖髡?、譯者通信地址不詳，尚未取得聯(lián)系。懇請(qǐng)您見到本書后及時(shí)來(lái)電、來(lái)函，以便支取我們?yōu)槟魝涞母宄辍?/pre>


媒體關(guān)注與評(píng)論
許多事情你是熟悉的，但不知道為什么，經(jīng)濟(jì)學(xué)可以告訴你，給你一種升華的感覺?！　　?jīng)濟(jì)學(xué)家梁小民在當(dāng)今社會(huì)，誰(shuí)不學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)，誰(shuí)就不懂得怎樣生活?！　　绹?guó)諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)第一人保羅·薩繆爾森在合適的人手中，強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理能揭示我們所在世界的每個(gè)方面?！　　督鹑跁r(shí)報(bào)》副總編馬丁·沃爾夫經(jīng)濟(jì)學(xué)幾乎可以用來(lái)分析人類社會(huì)90％的行為?！　　?992年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主加里·貝克爾


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