經(jīng)濟知識全知道

前言

在快節(jié)奏的生活下，人們追求快、新、奇的生活方式。多數(shù)人都不愿意花費大量的時間去學習一些晦澀的經(jīng)濟理論、經(jīng)濟術語，但是經(jīng)濟學的基本概念早已滲透到工作和生活的方方面面，經(jīng)濟現(xiàn)象也隨處可見，經(jīng)濟學的力量對我們的日常生活產(chǎn)生了無法想象的影響力。2008年美國次貸危機引發(fā)我國珠三角無數(shù)的中小企業(yè)破產(chǎn)，失業(yè)率持續(xù)攀升；人民幣升值了，雖然普通人都認為錢值錢了，出國旅游更實惠了，但是卻對中國的出口企業(yè)產(chǎn)生了重大影響：物價上漲特別是房價的飛漲使我們的生活成本大大提高了……這些都是經(jīng)濟學的問題。經(jīng)濟學雖然高深莫測，但是也通俗易懂。經(jīng)濟學無處不在，基本上所有的活動都可以從經(jīng)濟學的角度加以剖析：理性經(jīng)濟人告訴你為什么1美元就可以買一輛寶馬車：機會成本告訴你那些被舍棄的潛在機會：沉沒成本告訴你為什么已經(jīng)付出的就不必收回：邊際收益遞減規(guī)律告訴你為什么“三個和尚沒水吃”：消費者偏好告訴你為什么不同的人會有不同的選擇：消費者剩余告訴你為什么大家對打折如此熱衷：替代效應告訴你為什么牛羊肉漲價了就多吃豬肉：凡勃倫效應告訴你為什么“天價”大米依然暢銷：庇古效應告訴你為什么物價下跌會刺激消費的增加：“劣幣驅(qū)逐良幣”告訴你為什么市場上的二手車越來越少：路徑依賴告訴你如何才能選對池塘釣大魚：首因效應告訴你為什么會根據(jù)形象來選人：色彩營銷告訴你為什么“藍瓶的鈣”可以大獲成功：名人效應告訴你為什么“背靠大樹好乘涼”。

內(nèi)容概要

　　在快節(jié)奏的社會里，人們追求快、新、奇的生活方式。多數(shù)人都不愿意花費大量的時間去學習一些晦澀的經(jīng)濟理論、經(jīng)濟術語，但是經(jīng)濟學的基本概念早已滲透到工作和生活的方方面面，經(jīng)濟現(xiàn)象也隨處可見，經(jīng)濟學的力量對我們的日常生活產(chǎn)生了無法想象的影響力?！　　督?jīng)濟知識全知道》把那些實用的經(jīng)濟學常識用一種簡潔、有趣的方式表達出來，讓你在娛樂中盡情領略經(jīng)濟學的魅力。

書籍目錄

入門篇：像理性人一樣思考1美元可以買一輛寶馬車——理性經(jīng)濟人兩個桃子也能殺人——稀缺性被舍棄的潛在機會——機會成本有什么物品不能買賣?——商品狗牙也可以買東西——貨幣我們購買的到底是什么?——使用價值為什么理發(fā)費用如此之高?——價值與價格如何像“尿布大王”一樣成功?——需求和供給為什么“粗糧”比“細糧”貴?——均衡價格前沿篇 經(jīng)世濟民，是為經(jīng)濟如何幫助窮人成為富人?——窮人經(jīng)濟學走進實驗室的經(jīng)濟學——實驗經(jīng)濟學經(jīng)濟學與心理學的交叉創(chuàng)新理論——心理經(jīng)濟學向產(chǎn)權制度進一步拓展的經(jīng)濟學——新制度經(jīng)濟學從經(jīng)濟人假定轉(zhuǎn)向經(jīng)濟人的行為分析——行為經(jīng)濟學經(jīng)濟學的一種重要運用方式——實證經(jīng)濟學實行利潤分享的經(jīng)濟——分享經(jīng)濟理論一種動態(tài)均衡分析理論——蛛網(wǎng)理論整個經(jīng)濟體系處于均衡狀態(tài)——一般均衡理論向政治領域拓展的經(jīng)濟學——公共選擇理論網(wǎng)上正在流行什么?——各種網(wǎng)絡定律消費篇 天下沒有免費的午餐為什么餐廳會提供免費續(xù)杯?——消費心理為什么不同的人有不同的選擇?——消費者偏好牛羊肉漲價了就多吃豬肉——替代效應食鹽和汽車有什么不同?——需求彈性為什么對打折如此熱衷?——消費者剩余為什么土豆的需求量隨價格一起節(jié)節(jié)高攀?——吉芬難題為什么“天價”大米依然暢銷?——凡勃倫效應為什么會出現(xiàn)8分錢的機票?——價格歧視為什么只能前進，不能后退?——棘輪效應為什么物價下跌會刺激消費的增加?——庇古效應為什么鉆石比水值錢?——價值悖論玩也是一種消費文化——閑暇消費為什么幸?？傇跍p少?——邊際效用遞減規(guī)律為什么越來越多的人成為“卡奴”?——過度消費為什么市場上的二手車越來越少?——劣幣驅(qū)逐良幣欲望和享受有什么關系?——戈森定律多少現(xiàn)金才能討好你的女友?——貨幣需求消費就是做貢獻?——節(jié)儉悖論市場篇 看不見的手不受干擾的市場機制——完全競爭為什么中國人要交漫游費?——壟斷為什么買的沒有賣的精?——信息不對稱為什么共有的草地一天天荒蕪?——公共地悲劇提倡市場機制，反對干涉經(jīng)濟——經(jīng)濟自由主義如何從阿司匹林變成汽車?——薩伊定律個人的利己行為導致市場的有序運行——看不見的手對傳統(tǒng)理論的挑戰(zhàn)——壟斷優(yōu)勢理論就業(yè)篇 職場中的經(jīng)濟學解釋想工作卻沒工作——失業(yè)愿意工作的人是否都有工作——充分就業(yè)爬不出去的螃蟹——內(nèi)卷化效應你的價值有多高?——人力資本別讓小事起波瀾——蝴蝶效應如何才能選對池塘釣大魚?——路徑依賴讓自己的短板變長——木桶理論為什么會根據(jù)形象來選人?——首因效應通貨膨脹與失業(yè)之間有什么關系?——菲利普斯曲線第三產(chǎn)業(yè)人員的比重不斷增大——配第一克拉克定理失業(yè)率和GDP之間有什么關系?——奧肯定律金融篇 理清經(jīng)濟的迷局為什么貸款容易，還款難?——利率為什么從一粒麥子迅速變成了天文數(shù)字?——復利金融交易活動的場所——金融市場-誰在為資金盈余和短缺者牽線搭橋?——金融中介貨幣流通的中轉(zhuǎn)站——銀行把錢存人銀行——儲蓄為自己的未來投資——保險不空頭就有價值——支票沒錢也能買東西——信用卡走遍天下都不怕——電子貨幣高風險、高回報一一風險資本利率是如何決定的——利率決定理論經(jīng)濟領域的孿生兄弟——收益與風險是什么誘發(fā)了金融危機的爆發(fā)?——熱錢是什么對國際金融體系的安全造成威脅?——洗錢為什么黃金投資業(yè)務備受追捧?——金本位制投資篇 讓你的財富“滾雪球"所有權的證明——股票如何讓專家打理你的財富?——基金比存款劃算的投資方式——債券如何在今天做明天的交易?——期貨犧牲當前消費來增加未來消費——投資如何以時間換取空間?——套利最常見的股票——普通股獲得穩(wěn)定利息的股票——優(yōu)先股搭上股市航母——藍籌股抓住現(xiàn)金?！儍?yōu)股躲得越遠越好——垃圾股實實在在的收益——股利搭上港股直通車——港股紙面的輸贏——漲跌幅股市源頭活水——N股經(jīng)濟的晴雨表——股票指數(shù)股市的專業(yè)術語——K線圖股票貴賤的標尺——市盈率公司質(zhì)量是基石——凈資產(chǎn)收益率ROE聚焦股市——全球主要股市自由買賣——開放式基金穩(wěn)定運作——封閉式基金股市輕松進——股票型基金降低債市門檻——債券基金投資于短期有價證券——貨幣市場基金跟著大盤走——指數(shù)基金真的保本嗎?——保本基金索羅斯的智慧——對沖基金投資價值的體現(xiàn)一一基金凈值聚焦黃金交易——國際主要黃金交易中心國際貿(mào)易篇 連通世界的橋梁宏觀調(diào)控篇 看得懂的中國經(jīng)濟國計民生篇 明天誰為你養(yǎng)老經(jīng)濟危機篇 蕭條的回歸與繁榮的道路博弈論篇 假如人生是一場游戲新經(jīng)濟篇 大趨勢中的陶金客生產(chǎn)篇 揭開生產(chǎn)者的神秘面紗管理篇 是科學，更是藝術營銷篇 窺探商家的“鬼把戲”

章節(jié)摘錄

插圖：有一位婦人在紐約市的多家報紙上刊登了一美元賣寶馬車的廣告，大多數(shù)的人都以為是開玩笑，因為一美元是不可能買到寶馬車的。一周過去了，沒有人去買這輛廉價的寶馬車。剛畢業(yè)的小伙子約翰無意中看到了這則廣告，半信半疑地拿著一美元按報紙上的地址去買這輛寶馬車。很快，約翰就和賣車的婦人辦好了手續(xù)。約翰很是奇怪，于是就問這位婦人：“為什么這輛寶馬車只賣一美元呢？”婦人說：“因為我的丈夫去世了，他的遺產(chǎn)全都是我的，只有這一輛寶馬車屬于他的情婦。根據(jù)他的遺囑，要把這輛車拍賣，拍賣所得的款項全部歸他的情婦，所以，一美元即可?！庇谑羌s翰歡天喜地地開著寶馬車回家了。經(jīng)濟人假設，也叫“理性經(jīng)濟人”，是經(jīng)濟學中最根本的一個假設，整個經(jīng)濟學大廈就是建立在這個假設的基礎上的。經(jīng)濟人假設認為，因為資源的稀缺性，每個人都受到資源稀缺的約束（如收入的限制、時間的限制、價格的限制等），人的思考和行為都是在既定的約束下追求自己利益的極大化。如同上文中的約翰，他很樂意用一元錢就能購買一輛寶馬車。所謂經(jīng)濟人假設是指作為個體，無論處于什么地位，其人的本質(zhì)都是一致的，即以追求個人利益，滿足個人利益最大化為基本動機，都希望以盡可能少的付出，獲得最大限度的收獲，并為此可以不擇手段。亞當·斯密在《國富論》中的對理性經(jīng)濟人有比較清晰的闡述：“我們每天所需要的食物和飲料，不是出自屠戶、釀酒家和面包師的恩惠，，而是出于他們自利的打算。我們不說喚起他們利他心的話，而說喚起他們利己心的話；我們不說我們自己的需要，而說對他們有好處?！边@段論述向我們表明：人和人之間是一種交換的關系，消費者能獲得食物和飲料，是因為商家們要獲得自己最大的利益。大衛(wèi)·李嘉圖提出了經(jīng)濟人的“流氓假設”：社會是由一群群無組織的個人組成的，每個人以一種計算利弊的方式為個人的利益行動：每個人為達到這個目的，都盡可能地合乎邏輯地思考和行動。

后記

每一本書的出版，都是許多人用辛勤付出換來的。本書從策劃開始。就受到各方人士的關照與幫助，在編寫時更是得到了不少老師和作者的鼎力支持。特此向參與本書編寫的人員致以誠摯的謝意.他們是：杜金霞、劉俊義、高濤、董芳、謝海崢、滕龍江、金源、馬宏宇、王師、章艷芬、侯春奇、陳榮賦、于向勇、張宇浩、陳艷軍、孫良珠、楊威、魏鳳蓮、孫豆豆、郭育彩、于超英、于娟、張巧利、劉文極、曹敏、趙雪紅、戚浩、沈海霞、谷偉偉、袁鈺、劉揮、張曉萍、李玉玲、林天翔、劉堅、王海山、王豹、孫恩棣、楊運成、張文娟、肖冉、鄧明、羅宇、劉振中、楊文忠、盧志丹、郭海平、胡建軍、吳力強、續(xù)金健、馬樹全、張廷偉、張廷職、張春蓉、孟凡祥、鄒之蘊、范德勝、廖小微、于富榮、王秀清、李瀚洋、代學峰、房茂利、朱彤、王琳、劉惠芳、陳德中、曹曄暉、霍啟軍、郭曉雷、劉朝輝。本書編寫中借鑒和參閱了大量的文獻作品，從中得到了不少啟發(fā)和感悟。得益于前人的勞動成果，才使本書能夠有如此之多的翔實案例和如此豐富的理論基礎。在此向各位專家、學者以及資料的提供者表示最崇高的敬意。另外，凡被本書選用的材料，我們都將按出版法有關規(guī)定向原作者、譯者支付稿酬，但因為有的作者、譯者通信地址不詳，尚未取得聯(lián)系。懇請您見到本書后及時來電、來函，以便支取我們?yōu)槟魝涞母宄辍?/pre>


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許多事情你是熟悉的，但不知道為什么，經(jīng)濟學可以告訴你，給你一種升華的感覺?！　　?jīng)濟學家梁小民在當今社會，誰不學習經(jīng)濟學，誰就不懂得怎樣生活?！　　绹Z貝爾經(jīng)濟學獎第一人保羅·薩繆爾森在合適的人手中，強有力的經(jīng)濟學原理能揭示我們所在世界的每個方面?！　　督鹑跁r報》副總編馬丁·沃爾夫經(jīng)濟學幾乎可以用來分析人類社會90％的行為?！　　?992年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主加里·貝克爾


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