2010房地產(chǎn)廣告年鑒

前言

房地產(chǎn)界看大戲看2008、2009年世界經(jīng)濟的演出，比最“?！本巹v騰出來的劇情還要精彩。銀行界、證券界、汽車界、地產(chǎn)界各自上演著百年老店揮淚落幕的戲碼。還有的國家瀕臨破產(chǎn)，地方政府無錢運作的勁爆新聞，令世界經(jīng)濟一片風聲鶴唳。各國政府史無前例地出手救市，全世界人民大合作在經(jīng)濟領(lǐng)域有了那么點雛形。談經(jīng)濟繞不開房地產(chǎn)。全球眼光都看著美國。到2009年8月，美國住房市場終于有了回穩(wěn)的跡象，好不容易可以喘口氣了，但世界經(jīng)濟仍然舉步維艱。而與美國隔洋相望的中國，房地產(chǎn)業(yè)卻在2009年3月后一路狂奔，并在夏日“井噴”。說到中國房地產(chǎn)2007-2009年演出的大戲，真可謂一波三折、風云莫測，價格變化如同過山車，能把人給顛出心臟病來。先是2007年沖上價格的高峰，隨之到2008年的低空飛行，還沒等持幣待購的人稍稍反應(yīng)過來，2009年夏季卻又再次坐上火箭沖破價格新高。各路經(jīng)濟學家、地產(chǎn)專家不斷地拋出新言論，又不斷地修改預期。不管怎樣，反正2009年6月房地產(chǎn)達到了價、量齊升，價格刷新了紀錄總是不爭的事實。房地產(chǎn)漲起來了，股市也沒閑著，從今年年初到7月，股市上漲幅度驚人，并一度沖高取代日本成為世界第二大股市。中國人民真的富裕起來了嗎？表象之后還要看本質(zhì)。  在中國政府強而有力的政策刺激下，信貸寬松了，買房容易了，然而對通貨膨脹的恐懼，卻使得持幣者忐忑不安?！叭ガF(xiàn)金存房子”、“買商鋪防通脹”、“到股市去淘金”成為貨幣持有者迫不得已的選擇，于是股市、樓市又再一次興旺起來。而中國實體經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性調(diào)整遠遠沒有到位，社會失業(yè)率居于高位，經(jīng)濟復蘇只是睜開了一只眼，離龍精虎猛還有很長一段距離。持幣者擔心膨脹，投資者迷茫不安，到底什么才是財富的本質(zhì)，如何做到投資不賠還有得賺？每個人都在追尋著答案。這里與大家探討一下鋼筋、水泥、地產(chǎn)背后一個有趣的現(xiàn)象。用鋼筋、水泥支撐起來的社會財富一堆水泥很平凡，一堆鋼筋也很普通，但它們和土地結(jié)合在一起，再用一只叫房地產(chǎn)的魔術(shù)棒點撥過后，立即變成了矜貴的財富。在社會財富中占重大比重的是它，個人財富中極具代表性的也是它。此次中國斥巨資投入的振興規(guī)劃，雖然沒有直接用錢去救樓市，但大部分資金也都投入到基礎(chǔ)設(shè)施、路橋配套等工程中去，這里面仍然是鋼筋、水泥支撐起來的社會公共財富。從這里我們會發(fā)現(xiàn)一個古老而有趣的現(xiàn)象：物質(zhì)和人一樣，沒有什么高低貴賤之分，只要在合適的時機，用到合適的地方，它就能展現(xiàn)超價值。

內(nèi)容概要

　　本年鑒是一本實用的信息密集型工具書，適合從事房地產(chǎn)和平面設(shè)計的廣大宣傳工作者、設(shè)計院校的學生閱讀，尤其適用于房地產(chǎn)廣告人參考。商業(yè)廣告作品一般來說都是短暫的，因此，我們用年鑒的形式把其中最具價值的作品記錄下來，傳播開去，具有重要意義。本書以專業(yè)的角度，收錄了本年度最經(jīng)典的廣告創(chuàng)意，在對廣告文化予以保存的同時，給讀者一個交流思想的平臺，有助于推動我國房地產(chǎn)廣告事業(yè)的發(fā)展。

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《2010房地產(chǎn)廣告年鑒(精華本)》是由華中科技大學出版社出版的。

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