現(xiàn)代市場(chǎng)營銷

前言

　　現(xiàn)代市場(chǎng)營銷是一門以消費(fèi)者為中心，研究現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)及其規(guī)律的學(xué)科，具有綜合性、實(shí)踐性、創(chuàng)新性等特點(diǎn)。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，現(xiàn)代市場(chǎng)營銷不僅是一門學(xué)科，而且是一種思維方式，可以運(yùn)用它來解決社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和生活各個(gè)領(lǐng)域中的問題。企業(yè)必須牢固樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念，通過提高市場(chǎng)營銷能力來提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)營銷類職位一直是人才市場(chǎng)需求榜上不落的冠軍，有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，銷售類人才在未來幾年的需求量仍將居高不下。與此同時(shí)，現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)對(duì)營銷人員的知識(shí)和技能也提出了更高的要求和新的挑戰(zhàn)，培養(yǎng)高素質(zhì)的市場(chǎng)營銷專業(yè)人才，是擺在我國高等職業(yè)教育面前的重要而迫切的任務(wù)?！　「叩嚷殬I(yè)院校遵循“以服務(wù)為宗旨，以就業(yè)為導(dǎo)向，走產(chǎn)學(xué)結(jié)合發(fā)展道路”的辦學(xué)要求，重視學(xué)生專業(yè)綜合能力的培養(yǎng)和訓(xùn)練?！冬F(xiàn)代市場(chǎng)營銷》充分體現(xiàn)了高職教育的特點(diǎn)，在編寫過程中緊緊圍繞高職教育“手腦并用”的辦學(xué)思想，同時(shí)結(jié)合《營銷師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》中營銷崗位必備知識(shí)能力的要求，突出了“以職業(yè)活動(dòng)為導(dǎo)向，以職業(yè)能力為核心”的指導(dǎo)思想，以培養(yǎng)有一定理論水平、有較強(qiáng)職業(yè)技能的應(yīng)用型人才為目標(biāo)，力求反映現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)的新理論、新知識(shí)。

內(nèi)容概要

　　現(xiàn)代市場(chǎng)營銷是一門以消費(fèi)者為中心，研究現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)及其規(guī)律的學(xué)科，具有綜合性、實(shí)踐性、創(chuàng)新性等特點(diǎn)。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，現(xiàn)代市場(chǎng)營銷不僅是一門學(xué)科，而且是一種思維方式，可以運(yùn)用它來解決社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和生活各個(gè)領(lǐng)域中的問題。企業(yè)必須牢固樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念，通過提高市場(chǎng)營銷能力來提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)營銷類職位一直是人才市場(chǎng)需求榜上不落的冠軍，有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，銷售類人才在未來幾年的需求量仍將居高不下。與此同時(shí)，現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)對(duì)營銷人員的知識(shí)和技能也提出了更高的要求和新的挑戰(zhàn)，培養(yǎng)高素質(zhì)的市場(chǎng)營銷專業(yè)人才，是擺在我國高等職業(yè)教育面前的重要而迫切的任務(wù)。

書籍目錄

第一章 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷第一節(jié) 市場(chǎng)營銷的基本內(nèi)涵第二節(jié) 市場(chǎng)營銷觀念第三節(jié) 市場(chǎng)營銷管理第二章 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略決策第一節(jié) 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略概述第二節(jié) 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程第三節(jié) 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略管理第三章 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析第一節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述第二節(jié) 市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境第三節(jié) 市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境第四節(jié) 市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的分析與評(píng)價(jià)第四章 營銷信息調(diào)研與預(yù)測(cè)第一節(jié) 市場(chǎng)營銷調(diào)研第二節(jié) 市場(chǎng)營銷預(yù)測(cè)第五章 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購買行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)概述第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的主要因素第三節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析第六章 組織市場(chǎng)及其購買行為分析第一節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購買行為分析第二節(jié) 中間商市場(chǎng)及其購買行為分析第三節(jié) 政府市場(chǎng)及其購買行為分析第七章 競(jìng)爭(zhēng)性營銷策略第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)策略第八章 目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié) 市場(chǎng)定位第九章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念與產(chǎn)品分類第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略第十章 品牌與包裝策略第一節(jié) 品牌策略第二節(jié) 包裝策略第十一章 價(jià)格策略第一節(jié) 影響價(jià)格制定的因素第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法第三節(jié) 定價(jià)策略與價(jià)格調(diào)整策略第十二章 分銷渠道策略第一節(jié) 分銷渠道概述第二節(jié) 中間商第三節(jié) 分銷渠道決策與管理第十三章 促銷策略第一節(jié) 促銷與促銷組合策略第二節(jié) 廣告策略第三節(jié) 人員推銷策略第四節(jié) 公共關(guān)系策略第五節(jié) 營業(yè)推廣策略第十四章 市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制第一節(jié) 市場(chǎng)營銷計(jì)劃第二節(jié) 市場(chǎng)營銷組織第三節(jié) 市場(chǎng)營銷控制參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第二章 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略決策　　知識(shí)目標(biāo)　　理解市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的概念、特點(diǎn)、構(gòu)成和過程　　熟悉市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng)策略和市場(chǎng)發(fā)展策略的相關(guān)內(nèi)容　　掌握營銷戰(zhàn)略的制訂與實(shí)施　　理解市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的程序與方法　　初步具有市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略管理、控制能力　　戰(zhàn)略是企業(yè)制定目標(biāo)、部署和配置資源的基本形式，也是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者及其他環(huán)境因素的變動(dòng)所做的反應(yīng)。自從20世紀(jì)初“市場(chǎng)營銷”被提出后，它已逐步受到企業(yè)界的普遍重視和廣泛運(yùn)用。到目前為止，已經(jīng)形成了一套較為成熟的關(guān)于市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的理論?！　〉谝还?jié) 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略概述　　戰(zhàn)略一詞，源自希臘文，原意是“將軍的藝術(shù)”，現(xiàn)代發(fā)展為“領(lǐng)導(dǎo)的藝術(shù)”，可以將其理解為：為了實(shí)現(xiàn)某一目標(biāo)而設(shè)計(jì)的更大的、長(zhǎng)期的和決定全局的行動(dòng)方案。早期的企業(yè)管理并沒有戰(zhàn)略的概念，隨著企業(yè)外部環(huán)境范圍的逐步擴(kuò)大，變化越來越頻繁，各因素之間的關(guān)系越來越復(fù)雜，戰(zhàn)略思想在管理中的重要性就凸顯了出來?，F(xiàn)在戰(zhàn)略管理的觀念已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)取得了共識(shí)，并日益受到管理人員的重視?！　∫?、市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵　　市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略是指企業(yè)在分析激烈變化的外部環(huán)境和企業(yè)自身內(nèi)部條件的基礎(chǔ)上，為適應(yīng)環(huán)境、市場(chǎng)的變化而對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營銷工作進(jìn)行的全局性與長(zhǎng)遠(yuǎn)性規(guī)劃，研究營銷中遇到的重大問題，確定并實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)營銷目標(biāo)。

圖書封面

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