型錄設(shè)計(jì)

前言

中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，促使社會對藝術(shù)設(shè)計(jì)需求持續(xù)增長，這直接導(dǎo)致了藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的超速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在全國已有1000多所高校開設(shè)了藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，每年的畢業(yè)生超過10萬人。短短幾年，藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)成為中國繼計(jì)算機(jī)專業(yè)后的高等院校第二大專業(yè)。經(jīng)歷了數(shù)量的快速發(fā)展之后，藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的質(zhì)量問題成為全社會關(guān)注的焦點(diǎn)。正如中國科學(xué)院院士、人文素質(zhì)教育的倡導(dǎo)者、華中科技大學(xué)教授楊叔子所說：“百年大計(jì)，人才為本；人才大計(jì)，教育為本；教育大計(jì)，教師為本；教師大計(jì)，教學(xué)為本；教學(xué)大計(jì)，教材為本。”盡快完善學(xué)科建設(shè)，確立科學(xué)的、適應(yīng)人才市場需求的教學(xué)體系，編寫質(zhì)量高、系統(tǒng)性強(qiáng)的規(guī)劃教材，是提高藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)水平，使其適應(yīng)社會需求的關(guān)鍵。華中科技大學(xué)出版社根據(jù)全國許多高等院校的要求，在精品課程建設(shè)的基礎(chǔ)上，由國家精品課程相關(guān)負(fù)責(zé)人牽頭，組織全國幾十所高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的著名專家及各校精品課程主講教師，共同開發(fā)了“高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品教程”。專家們結(jié)合精品課程建設(shè)實(shí)踐，深入研討了藝術(shù)設(shè)計(jì)的教學(xué)理念，以及學(xué)生必須掌握的基礎(chǔ)課與專業(yè)課的基本知識、基本技能，研究了大量已出版的藝術(shù)設(shè)計(jì)教材，就怎樣形成體系完整、定位清晰、使用方便、質(zhì)量上乘的藝術(shù)設(shè)計(jì)教材達(dá)成了以下共識。1.藝術(shù)設(shè)計(jì)教育首先應(yīng)依據(jù)設(shè)計(jì)學(xué)科特點(diǎn)，采用科學(xué)的方法。優(yōu)化知識結(jié)構(gòu)，建構(gòu)良好的、符合培養(yǎng)目標(biāo)的教育體系，以便更好地向?qū)W生傳授本學(xué)科基本的問題求解方法，并通過基本理論知識的傳授，達(dá)到培養(yǎng)基本能力（含創(chuàng)新能力和技能）、基本素質(zhì)的目的；注重培養(yǎng)學(xué)生的社會責(zé)任感，強(qiáng)化設(shè)計(jì)服務(wù)于社會、服務(wù)于人類的思想，從而造就適應(yīng)學(xué)科和社會發(fā)展需要的高級設(shè)計(jì)人才。2.藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課教學(xué)要改變傳統(tǒng)的美術(shù)教育模式，突出鮮明的設(shè)計(jì)觀念，體現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)特色，探索適應(yīng)21世紀(jì)應(yīng)用型、設(shè)計(jì)型人才需求的基礎(chǔ)教育模式。3.藝術(shù)設(shè)計(jì)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，社會需要大批應(yīng)用型設(shè)計(jì)人才，因此教材編寫應(yīng)力求以專業(yè)基礎(chǔ)理論為主，突出實(shí)用性。4.藝術(shù)設(shè)計(jì)是創(chuàng)造性勞動，在教學(xué)方法上要通過案例式教學(xué)加以分析和啟發(fā)。使學(xué)生了解設(shè)計(jì)程序和藝術(shù)設(shè)計(jì)的特殊性，從而掌握其規(guī)律，在設(shè)計(jì)中發(fā)揮創(chuàng)造精神。

內(nèi)容概要

　　《型錄設(shè)計(jì)》共七章，分別為型錄的發(fā)展、型錄的功能與特點(diǎn)、型錄的分類、型錄的設(shè)計(jì)元素及版式、印刷工藝、型錄的創(chuàng)意過程及使用的有效時(shí)機(jī)。書中系統(tǒng)分析了型錄設(shè)計(jì)的國際發(fā)展趨勢，精選國際上的經(jīng)典案例，分別解析了包括公司、政府機(jī)構(gòu)、協(xié)會、教育、藝術(shù)和娛樂等不同類型的型錄設(shè)計(jì)要點(diǎn)，并通過剖析創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)過程，發(fā)掘新的設(shè)計(jì)元素及理念，為讀者提供大量的創(chuàng)作靈感和設(shè)計(jì)素材。書中還涉及印刷和制作的技術(shù)性細(xì)節(jié)，具有實(shí)效性的指導(dǎo)意義。

書籍目錄

第一章 型錄設(shè)計(jì)概述第一節(jié) 型錄的基本含義第二節(jié) 型錄的發(fā)展簡述第三節(jié) 企業(yè)型錄設(shè)計(jì)的價(jià)值與作用第二章 型錄設(shè)計(jì)的功能與特點(diǎn)第一節(jié) 型錄的特點(diǎn)第二節(jié) 型錄的功能第二節(jié) 型錄設(shè)計(jì)的流程第三章 型錄的分類第一節(jié) 公司型錄和年度報(bào)告第二節(jié) 政府機(jī)構(gòu)、公共事業(yè)及服務(wù)型錄第二節(jié) 產(chǎn)品型錄第四節(jié) 文體娛樂型錄第五節(jié) 個(gè)人推介型錄第六節(jié) 請?zhí)①R卡、明信片等第四章 型錄設(shè)計(jì)的元素及版式第一節(jié) 圖像的處理第二節(jié) 文字編排第二節(jié) 色彩規(guī)劃第五章 型錄的印刷工藝第一節(jié) 型錄的開本、結(jié)構(gòu)第二節(jié) 紙張、印刷程序第三節(jié) 后加工工藝第六章 型錄的設(shè)計(jì)思路第一節(jié) 構(gòu)思與策劃第二節(jié) 作品分析第七章 型錄使用的有效時(shí)機(jī)第一節(jié) 推銷新產(chǎn)品(功能和服務(wù)信息)第二節(jié) 傳達(dá)各類活動信息第二節(jié) 特殊時(shí)段的促銷及優(yōu)惠信息第四節(jié) 特殊產(chǎn)品或配套信息第五節(jié) 售后服務(wù)和酬賓信息第六節(jié) 型錄未來的個(gè)性設(shè)計(jì)參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：二、配色和意象設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)型錄時(shí)，不會只使用一種色彩。雖然色彩印刷中有所謂的單色印刷，但是紙也是有顏色的，也就是說，即使是單色印刷，看起來也是具有兩種顏色的效果。將兩種以上的顏色進(jìn)行組合使用，就是配色。色彩是基于視覺的語言，配色與文章相同，設(shè)計(jì)師要根據(jù)色彩向受眾傳達(dá)信息。其配色組合或讓人感到安慰、喜悅，或讓人驚訝。配色與心理的關(guān)系，就是配色與意象的關(guān)系。型錄設(shè)計(jì)的配色并不是用同一種意向設(shè)計(jì)整體，而是要分成各組，使得各組的配色意象發(fā)生不同的變化。其中最基本的是讓讀者不生厭，帶來新鮮和刺激的東西。但在頁數(shù)很少的情況下，如果統(tǒng)一于一種意象中，便會有強(qiáng)烈的沖擊力。選擇了某個(gè)色彩設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該嘗試改變它的亮度或暗度值，而不是改變色調(diào)。通過這種方式，設(shè)計(jì)師可以獲得更多的設(shè)計(jì)效果。在作品中，如果色彩過多，便相當(dāng)于通過大喊大叫以期獲得注意力一樣，并不明智。而限制色彩的范圍，則可以更好地控制所要傳達(dá)的信息。對于顏色的象征意義和心理方面的影響一直有很多的研究理論，但是，由于色彩是與人們在布局中的使用方法相關(guān)，因此，這些理論并不是在所有情況下都適用。并且設(shè)計(jì)師在挑選顏色時(shí)，也要善于再創(chuàng)造。因?yàn)槎鄶?shù)印刷油墨是透明的，所以，所用紙張的顏色、材質(zhì)和表面，都會改變所選的顏色。由于我們所看到的顏色都是從紙張表面反射出來的，所以任何改變紙張表面的事物都可能影響我們觀察到的色彩。設(shè)計(jì)在實(shí)施印刷時(shí)，也要通過印刷工藝獲得更多的信息，更有效地利用色彩，使作品更有趣味。

編輯推薦

《型錄設(shè)計(jì)》是由華中科技大學(xué)出版社出版的。在總結(jié)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)同時(shí)，還參考了國內(nèi)外部分書籍，針對這一課程的特點(diǎn)和商業(yè)設(shè)計(jì)的未來趨勢，我們從理論和實(shí)際生活常用設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，對型錄設(shè)計(jì)的相關(guān)知識進(jìn)行了介紹。全書分為七個(gè)部分，主要從型錄設(shè)計(jì)概述、型錄設(shè)計(jì)的功能與特點(diǎn)、型錄的分類、型錄設(shè)計(jì)元素及版式、型錄的印刷工藝、型錄的設(shè)計(jì)思路、型錄使用的有效時(shí)機(jī)進(jìn)行了相應(yīng)論述。學(xué)生通過對這些知識的學(xué)習(xí)，不僅能夠培養(yǎng)自己扎實(shí)的設(shè)計(jì)能力，而且還能提高型錄設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

圖書封面

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