實(shí)用商務(wù)英語(yǔ)教程

前言

　　在舉國(guó)慶賀改革開(kāi)放三十年之際，趙萬(wàn)哲同志主編的《實(shí)用商務(wù)英語(yǔ)教程》即將付梓，這是一件非常值得稱(chēng)道的事。長(zhǎng)期以來(lái)，不論是哪一類(lèi)學(xué)校，商務(wù)英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)使用的教材大都是統(tǒng)一范式，但是這部教材卻以實(shí)用、簡(jiǎn)明、易學(xué)為特點(diǎn)而讓人耳目一新。　　《實(shí)用商務(wù)英語(yǔ)教程》是一本適合應(yīng)用型本科院校英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)商務(wù)方向?qū)W生使用的教科書(shū)。參加本教材編寫(xiě)的人員有專(zhuān)業(yè)造詣精深的專(zhuān)家教授，有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富、富有創(chuàng)新精神的教學(xué)骨干，也有才華橫溢的碩士、博士，這是他們多年的教學(xué)實(shí)踐和教學(xué)研究的結(jié)晶。這本教材以《高等學(xué)校英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)教學(xué)大綱》為依據(jù)，將社會(huì)需求與培養(yǎng)應(yīng)用型外語(yǔ)人才緊密結(jié)合，注重英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)的學(xué)科系統(tǒng)性和科學(xué)性，注重將語(yǔ)言技能訓(xùn)練與商務(wù)英語(yǔ)知識(shí)融為一體，注重英語(yǔ)教學(xué)的方法和規(guī)律?！皠h繁就簡(jiǎn)三秋樹(shù)，領(lǐng)異標(biāo)新二月花”，這句話(huà)正是對(duì)這本教材的形象概括，既簡(jiǎn)明易學(xué)，又特色鮮明?！　≡摻滩尼槍?duì)應(yīng)用型本科院校商務(wù)英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)和需要編寫(xiě)，博采眾長(zhǎng)，選材新穎，練習(xí)形式靈活多樣，語(yǔ)言知識(shí)與能力訓(xùn)練并重，具有創(chuàng)新性、實(shí)用性和趣味性，反映了當(dāng)前英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)教學(xué)改革的新理念和新成果。　　在美麗的白河之濱，在炎炎的夏日里，教材的編者們還在為教材的編撰付出辛勤的汗水。這部教材是他們?yōu)橛⒄Z(yǔ)教學(xué)改革做出的貢獻(xiàn)，也是他們獻(xiàn)給學(xué)子們的一份彌足珍貴的禮物，希望大學(xué)生朋友們能夠喜愛(ài)它。打開(kāi)它，不敢說(shuō)一定能采擷果實(shí)盈筐，鮮花滿(mǎn)懷，但必定不會(huì)空手而歸?！　‘?dāng)然，金無(wú)足赤，本教材也許有很多不足之處，希望廣大讀者不要用“盡善盡美”的眼光來(lái)審視它，同時(shí)也希望大方之家及讀者給予悉心指導(dǎo)、批評(píng)指正，能使這本頗具特色的教材更加完善。是為序。

內(nèi)容概要

隨著高等教育的蓬勃發(fā)展和世界經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的日益推進(jìn)，我國(guó)對(duì)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的商務(wù)英語(yǔ)人才的需求愈來(lái)愈大，愈來(lái)愈迫切?！渡虅?wù)英語(yǔ)簡(jiǎn)明教程》以培養(yǎng)應(yīng)用型商務(wù)英語(yǔ)人才為立足點(diǎn)，旨在提高學(xué)生綜合職業(yè)能力和創(chuàng)新能力，在認(rèn)真總結(jié)本課程教學(xué)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，由具有豐富商務(wù)英語(yǔ)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的一線(xiàn)教師編寫(xiě)而成。    本書(shū)精選中外經(jīng)濟(jì)與商務(wù)類(lèi)著名期刊文章，設(shè)計(jì)題材廣泛，涵蓋了當(dāng)今國(guó)際經(jīng)貿(mào)最重要的領(lǐng)域。全書(shū)共10個(gè)單元，較為系統(tǒng)地介紹了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要問(wèn)題與現(xiàn)象、主要國(guó)家的經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易問(wèn)題、公司管理、投資管理、商務(wù)文化和國(guó)際間協(xié)作等，兼具理論性和實(shí)用性，是普通高校英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)商務(wù)英語(yǔ)方向理想的教材。本書(shū)主要特點(diǎn)：    1.選材涵蓋經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易領(lǐng)域中主要分支部分以及相關(guān)法律和商務(wù)文化內(nèi)容，注重介紹專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)理論知識(shí)，語(yǔ)言通俗易懂；    2.篇幅長(zhǎng)短適中，難度適中，內(nèi)容簡(jiǎn)潔實(shí)用，富于新意，具有較強(qiáng)的時(shí)代感；    3.背景知識(shí)、課文內(nèi)容和課后練習(xí)融會(huì)貫通，理論聯(lián)系實(shí)際，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)入一個(gè)直觀的仿真商務(wù)環(huán)境；    4.精心編排注釋并配備具有針對(duì)性的練習(xí)，使學(xué)生掌握國(guó)際商務(wù)文章的語(yǔ)言風(fēng)格和特點(diǎn)，常用詞匯、短語(yǔ)和句型，以期更系統(tǒng)更有效地培養(yǎng)學(xué)生在商務(wù)環(huán)境下運(yùn)用語(yǔ)言的能力。

書(shū)籍目錄

Unit 1  China Builds Its NASDAQUnit 2  Globalization of Chinese BrandsUnit 3  How Jack Welch Runs GEUnit 4  Long Live the RevolutionUnit 5  The Economy on the EdgeUnit 6  The Dragon and the EagleUnit 7  Which Price is Right?Unit 8  The Lost Half DecadeUnit 9  Effective Leadership    Building a Successful Corporate CultureUnit 10  China's Opening and a Win-for-all WorldKey to Exercises參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　It is an urgent question：How can we increase profits if we Call’t raise prices?The answervolutionary thinking——new insights about strategy and human behavior，turbochargedwit}I software，mathematics，and rapid-fire experimentation．Is your company ady to masterthe new era of pricing? Are you prepared to pay the price of failure?　　Airline tickets cost 40％less than they did 25 years ago．A two-liter botde of Diet Cokeoften has the une price tag as it did in 1985．Light-bulbs，laptops，even the“cost”ofa mortgage-all are at historic lows．It’s been a good 20 years to be a consumer．But for companies．tlle pressure is on．Most companies are desperate to raise prices．Andvirtually every company has the same lament：We can’t．Customers won’t stand for it． Com。petitors will undercut US．And technology will disrupt US again．Jack Welch saw it back in1996。when he，famously complained，“There is no pricing power at a11．”The environment is even tougher today．　Anyone who soils anything knows that price is the pivot of business，the ultimate leverage·If you can raise pflees——even a bi－you can increase profits dramatically．　If you Can’t raise prices，you feel like your business is struggling，regardless of what is happening with cost，quality，or service．　　Meanwhile．a(chǎn)nyone who buys anything knows that almost nothing has a single price any‘more．Want to know the price of something?Well，you get back a series of questionst Who ale vou?How long have you been a customer?How much are you buying?How good are you at un。blinking negotiation?Did you bring your frequent-shopper card?　　So I set out on a mi8sion：to enter the hidden world ofprices and pricers．1 wanted to talk candidly with the smartest experts．the savviest executives，and the most nimble tacticians a-bout the most urgent subject in business today：pricing.

圖書(shū)封面

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