市場營銷學(xué)新編

前言

　　近幾年，我國企業(yè)對市場營銷人才的需求量幾乎位列排行榜首。從大學(xué)生就業(yè)信息得知，各類院校、專業(yè)大學(xué)生畢業(yè)后相當(dāng)多的人從事的第一職業(yè)就是市場營銷或是與市場相關(guān)的工作。大學(xué)生面臨的這種就業(yè)態(tài)勢迫切要求他們在校學(xué)習(xí)市場營銷知識，并且能通過企業(yè)營銷案例深入了解企業(yè)、學(xué)習(xí)企業(yè)。本書正是順應(yīng)了以消費者為中心的消費經(jīng)濟時代對人才新需求的新特點而編寫的，也是為滿足大學(xué)市場營銷精品課程建設(shè)之需要而編寫的。與同類教材相比，它著重突顯了營銷理論與原理的適用性與應(yīng)用性，引用的案例新穎且“實戰(zhàn)性”強，并且與本人主編的《市場營銷綜合實訓(xùn)教程》形成完整的配套教材。它可作為各類大專院校在開設(shè)市場營銷課程時的教材，也可作為大中型培訓(xùn)機構(gòu)企業(yè)營銷員職業(yè)培訓(xùn)教材或同類教學(xué)參考用書?！　”緯攸c如下。　　1、突顯鮮明的時代性　　在消費經(jīng)濟以消費者為中心的時代背景下，在介紹市場營銷學(xué)的完整理論知識體系和研究方法的基礎(chǔ)上，本書結(jié)合企業(yè)對營銷人才的新需求特點而編寫。在營銷理論的發(fā)展中，在現(xiàn)有的服務(wù)營銷、綠色營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)上，新增加了關(guān)系營銷、整合營銷；所引用的案例新穎，涵蓋的大多都是新經(jīng)濟時代的內(nèi)容。

內(nèi)容概要

　　近幾年，我國企業(yè)對市場營銷人才的需求量幾乎位列排行榜首。從大學(xué)生就業(yè)信息得知，各類院校、專業(yè)大學(xué)生畢業(yè)后相當(dāng)多的人從事的第一職業(yè)就是市場營銷或是與市場相關(guān)的工作。大學(xué)生面臨的這種就業(yè)態(tài)勢迫切要求他們在校學(xué)習(xí)市場營銷知識，并且能通過企業(yè)營銷案例深入了解企業(yè)、學(xué)習(xí)企業(yè)。本書正是順應(yīng)了以消費者為中心的消費經(jīng)濟時代對人才新需求的新特點而編寫的，也是為滿足大學(xué)市場營銷精品課程建設(shè)之需要而編寫的。與同類教材相比，它著重突顯了營銷理論與原理的適用性與應(yīng)用性，引用的案例新穎且“實戰(zhàn)性”強，并且與本人主編的《市場營銷綜合實訓(xùn)教程》形成完整的配套教材。它可作為各類大專院校在開設(shè)市場營銷課程時的教材，也可作為大中型培訓(xùn)機構(gòu)企業(yè)營銷員職業(yè)培訓(xùn)教材或同類教學(xué)參考用書。

書籍目錄

第一章 市場營銷導(dǎo)論學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求第一節(jié) 市場與市場營銷概述第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展歷程第三節(jié) 市場營銷觀念的形成與發(fā)展第四節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象與方法本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第二章 市場營銷環(huán)境分析學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境第四節(jié) 市場營銷環(huán)境的分析本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第三章 消費者購買行為分析學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求第一節(jié) 消費者市場與生產(chǎn)者市場概述第二節(jié) 消費者購買行為分析第三節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析第四節(jié) 中間商市場和政府市場購買行為分析本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第四章 市場營銷調(diào)研學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求第一節(jié) 市場營銷調(diào)研的意義和作用第二節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)第三節(jié) 市場營銷調(diào)研的步驟第四節(jié) 市場營銷調(diào)研的形式和方法第五節(jié) 市場營銷預(yù)測方法本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第五章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求第一節(jié) 市場細(xì)分的概念第二節(jié) 市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和步驟第三節(jié) 目標(biāo)市場選擇第四節(jié) 市場定位的概念第五節(jié) 市場定位的戰(zhàn)略本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第六章 市場營銷組合策略學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求第一節(jié) 市場營銷組合策略概述第二節(jié) 市場營銷組合的作用和約束條件第三節(jié) 4P’s與4C’s理論比較第四節(jié) 4R’s與4V’s理論比較本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第七章 產(chǎn)品策略學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念及其作用第二節(jié) 產(chǎn)品的經(jīng)濟壽命周期特點及其應(yīng)用第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第四節(jié) 品牌與商標(biāo)策略第五節(jié) 包裝策略第六節(jié) 產(chǎn)品組合經(jīng)營策略本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第八章 價格策略學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求第一節(jié) 影響產(chǎn)品定價的主要因素第二節(jié) 定價方法第三節(jié) 定價策略第四節(jié) 產(chǎn)品價格的調(diào)整及市場反應(yīng)本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第九章 分銷渠道策略學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求第一節(jié) 分銷渠道的作用與類型第二節(jié) 中間商第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計第四節(jié) 分銷渠道的管理本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第十章 促銷策略學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求第一節(jié) 促銷概述第二節(jié) 人員推銷策略第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 公共關(guān)系策略第五節(jié) 營業(yè)推廣策略第六節(jié) 促銷組合策略應(yīng)用本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第十一章 市場營銷管理學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求第一節(jié) 市場營銷計劃第二節(jié) 市場營銷組織第三節(jié) 市場營銷執(zhí)行與控制第四節(jié) 市場營銷風(fēng)險管理小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第十二章 市場營銷學(xué)的新發(fā)展學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求第一節(jié) 服務(wù)營銷第二節(jié) 綠色營銷第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷第四節(jié) 關(guān)系營銷第五節(jié) 整合營銷本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)參考文獻

章節(jié)摘錄

　　考察企業(yè)產(chǎn)品組合的廣度、深度和相互關(guān)聯(lián)性對企業(yè)營銷決策有重要的意義。企業(yè)合理地擴展其產(chǎn)品組合的廣度有利于在更大的市場領(lǐng)域提高企業(yè)的知名度，挖掘經(jīng)營潛力；企業(yè)若能恰當(dāng)?shù)赝诰蚱洚a(chǎn)品縱向的深度，可以直接滿足更多的消費者的需求，吸引更廣泛的顧客；若企業(yè)產(chǎn)品組合的相互關(guān)聯(lián)性強（密度高），就會使企業(yè)在某一地區(qū)的雄厚的營銷實力，就會鞏固其市場地位?！　》治霎a(chǎn)品組合，既包括分析企業(yè)每一項產(chǎn)品所處的市場地位及其在企業(yè)經(jīng)營中的重要程度，也包括對各個不同產(chǎn)品項目的相互關(guān)系和組合方式的分析，其最主要的目的在于弄清在總體戰(zhàn)略、營銷策略的要求是否一致，并根據(jù)內(nèi)、外部環(huán)境的要求對現(xiàn)有的企業(yè)產(chǎn)品組合進行調(diào)整?！　《?、分析產(chǎn)品組合需要考慮的因素　　分析產(chǎn)品組合，一般需考慮以下幾個方面因素?！　。ㄒ唬Ξa(chǎn)品處境的分析　　要對企業(yè)的每一項產(chǎn)品逐一分析，可利用杜拉克的“六層次”產(chǎn)品處境分析法，這六個層次如下。　?。?）企業(yè)未來的主要產(chǎn)品，即新產(chǎn)品，這種產(chǎn)品也可能是由目前的主要產(chǎn)品改進的?！　。?）企業(yè)目前的主要商品。　?。?）在競爭條件下，可能是企業(yè)主要盈利的產(chǎn)品?！　。?）企業(yè)過去的主要產(chǎn)品，產(chǎn)銷量大但銷路日漸萎縮的產(chǎn)品。　?。?）仍可繼續(xù)經(jīng)營，尚未完全失去銷路的產(chǎn)品?！　　?/pre>




編輯推薦
　　《市場營銷學(xué)新編》可作為各類大專院校在開設(shè)市場營銷課程時的教材，也可作為大中型培訓(xùn)機構(gòu)企業(yè)營銷員職業(yè)培訓(xùn)教材或同類教學(xué)參考用書。





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