市場營銷學(xué)新編

前言

　　近幾年，我國企業(yè)對市場營銷人才的需求量幾乎位列排行榜首。從大學(xué)生就業(yè)信息得知，各類院校、專業(yè)大學(xué)生畢業(yè)后相當(dāng)多的人從事的第一職業(yè)就是市場營銷或是與市場相關(guān)的工作。大學(xué)生面臨的這種就業(yè)態(tài)勢迫切要求他們在校學(xué)習(xí)市場營銷知識，并且能通過企業(yè)營銷案例深入了解企業(yè)、學(xué)習(xí)企業(yè)。本書正是順應(yīng)了以消費者為中心的消費經(jīng)濟時代對人才新需求的新特點而編寫的，也是為滿足大學(xué)市場營銷精品課程建設(shè)之需要而編寫的。與同類教材相比，它著重突顯了營銷理論與原理的適用性與應(yīng)用性，引用的案例新穎且“實戰(zhàn)性”強，并且與本人主編的《市場營銷綜合實訓(xùn)教程》形成完整的配套教材。它可作為各類大專院校在開設(shè)市場營銷課程時的教材，也可作為大中型培訓(xùn)機構(gòu)企業(yè)營銷員職業(yè)培訓(xùn)教材或同類教學(xué)參考用書?！　”緯攸c如下?！　?、突顯鮮明的時代性　　在消費經(jīng)濟以消費者為中心的時代背景下，在介紹市場營銷學(xué)的完整理論知識體系和研究方法的基礎(chǔ)上，本書結(jié)合企業(yè)對營銷人才的新需求特點而編寫。在營銷理論的發(fā)展中，在現(xiàn)有的服務(wù)營銷、綠色營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)上，新增加了關(guān)系營銷、整合營銷；所引用的案例新穎，涵蓋的大多都是新經(jīng)濟時代的內(nèi)容。

內(nèi)容概要

　　近幾年，我國企業(yè)對市場營銷人才的需求量幾乎位列排行榜首。從大學(xué)生就業(yè)信息得知，各類院校、專業(yè)大學(xué)生畢業(yè)后相當(dāng)多的人從事的第一職業(yè)就是市場營銷或是與市場相關(guān)的工作。大學(xué)生面臨的這種就業(yè)態(tài)勢迫切要求他們在校學(xué)習(xí)市場營銷知識，并且能通過企業(yè)營銷案例深入了解企業(yè)、學(xué)習(xí)企業(yè)。本書正是順應(yīng)了以消費者為中心的消費經(jīng)濟時代對人才新需求的新特點而編寫的，也是為滿足大學(xué)市場營銷精品課程建設(shè)之需要而編寫的。與同類教材相比，它著重突顯了營銷理論與原理的適用性與應(yīng)用性，引用的案例新穎且“實戰(zhàn)性”強，并且與本人主編的《市場營銷綜合實訓(xùn)教程》形成完整的配套教材。它可作為各類大專院校在開設(shè)市場營銷課程時的教材，也可作為大中型培訓(xùn)機構(gòu)企業(yè)營銷員職業(yè)培訓(xùn)教材或同類教學(xué)參考用書。

書籍目錄

第一章 市場營銷導(dǎo)論學(xué)習(xí)目標與要求第一節(jié) 市場與市場營銷概述第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展歷程第三節(jié) 市場營銷觀念的形成與發(fā)展第四節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象與方法本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第二章 市場營銷環(huán)境分析學(xué)習(xí)目標與要求第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境第四節(jié) 市場營銷環(huán)境的分析本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第三章 消費者購買行為分析學(xué)習(xí)目標與要求第一節(jié) 消費者市場與生產(chǎn)者市場概述第二節(jié) 消費者購買行為分析第三節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析第四節(jié) 中間商市場和政府市場購買行為分析本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第四章 市場營銷調(diào)研學(xué)習(xí)目標與要求第一節(jié) 市場營銷調(diào)研的意義和作用第二節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)第三節(jié) 市場營銷調(diào)研的步驟第四節(jié) 市場營銷調(diào)研的形式和方法第五節(jié) 市場營銷預(yù)測方法本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第五章 市場細分與目標市場定位學(xué)習(xí)目標與要求第一節(jié) 市場細分的概念第二節(jié) 市場細分的標準和步驟第三節(jié) 目標市場選擇第四節(jié) 市場定位的概念第五節(jié) 市場定位的戰(zhàn)略本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第六章 市場營銷組合策略學(xué)習(xí)目標與要求第一節(jié) 市場營銷組合策略概述第二節(jié) 市場營銷組合的作用和約束條件第三節(jié) 4P’s與4C’s理論比較第四節(jié) 4R’s與4V’s理論比較本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第七章 產(chǎn)品策略學(xué)習(xí)目標與要求第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念及其作用第二節(jié) 產(chǎn)品的經(jīng)濟壽命周期特點及其應(yīng)用第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第四節(jié) 品牌與商標策略第五節(jié) 包裝策略第六節(jié) 產(chǎn)品組合經(jīng)營策略本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第八章 價格策略學(xué)習(xí)目標與要求第一節(jié) 影響產(chǎn)品定價的主要因素第二節(jié) 定價方法第三節(jié) 定價策略第四節(jié) 產(chǎn)品價格的調(diào)整及市場反應(yīng)本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第九章 分銷渠道策略學(xué)習(xí)目標與要求第一節(jié) 分銷渠道的作用與類型第二節(jié) 中間商第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計第四節(jié) 分銷渠道的管理本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第十章 促銷策略學(xué)習(xí)目標與要求第一節(jié) 促銷概述第二節(jié) 人員推銷策略第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 公共關(guān)系策略第五節(jié) 營業(yè)推廣策略第六節(jié) 促銷組合策略應(yīng)用本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第十一章 市場營銷管理學(xué)習(xí)目標與要求第一節(jié) 市場營銷計劃第二節(jié) 市場營銷組織第三節(jié) 市場營銷執(zhí)行與控制第四節(jié) 市場營銷風(fēng)險管理小結(jié)案例分析思考與練習(xí)第十二章 市場營銷學(xué)的新發(fā)展學(xué)習(xí)目標與要求第一節(jié) 服務(wù)營銷第二節(jié) 綠色營銷第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷第四節(jié) 關(guān)系營銷第五節(jié) 整合營銷本章小結(jié)案例分析思考與練習(xí)參考文獻

章節(jié)摘錄

　　考察企業(yè)產(chǎn)品組合的廣度、深度和相互關(guān)聯(lián)性對企業(yè)營銷決策有重要的意義。企業(yè)合理地擴展其產(chǎn)品組合的廣度有利于在更大的市場領(lǐng)域提高企業(yè)的知名度，挖掘經(jīng)營潛力；企業(yè)若能恰當(dāng)?shù)赝诰蚱洚a(chǎn)品縱向的深度，可以直接滿足更多的消費者的需求，吸引更廣泛的顧客；若企業(yè)產(chǎn)品組合的相互關(guān)聯(lián)性強（密度高），就會使企業(yè)在某一地區(qū)的雄厚的營銷實力，就會鞏固其市場地位?！　》治霎a(chǎn)品組合，既包括分析企業(yè)每一項產(chǎn)品所處的市場地位及其在企業(yè)經(jīng)營中的重要程度，也包括對各個不同產(chǎn)品項目的相互關(guān)系和組合方式的分析，其最主要的目的在于弄清在總體戰(zhàn)略、營銷策略的要求是否一致，并根據(jù)內(nèi)、外部環(huán)境的要求對現(xiàn)有的企業(yè)產(chǎn)品組合進行調(diào)整?！　《⒎治霎a(chǎn)品組合需要考慮的因素　　分析產(chǎn)品組合，一般需考慮以下幾個方面因素?！　。ㄒ唬Ξa(chǎn)品處境的分析　　要對企業(yè)的每一項產(chǎn)品逐一分析，可利用杜拉克的“六層次”產(chǎn)品處境分析法，這六個層次如下?！　。?）企業(yè)未來的主要產(chǎn)品，即新產(chǎn)品，這種產(chǎn)品也可能是由目前的主要產(chǎn)品改進的。　?。?）企業(yè)目前的主要商品?！　。?）在競爭條件下，可能是企業(yè)主要盈利的產(chǎn)品?！　。?）企業(yè)過去的主要產(chǎn)品，產(chǎn)銷量大但銷路日漸萎縮的產(chǎn)品?！　。?）仍可繼續(xù)經(jīng)營，尚未完全失去銷路的產(chǎn)品?！　　?/pre>




編輯推薦
　　《市場營銷學(xué)新編》可作為各類大專院校在開設(shè)市場營銷課程時的教材，也可作為大中型培訓(xùn)機構(gòu)企業(yè)營銷員職業(yè)培訓(xùn)教材或同類教學(xué)參考用書。





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