廣告攝影教程

內(nèi)容概要

《廣告攝影教程》主要介紹，藝術設計（廣告·動畫·影視）書系?！稄V告攝影教程》側重廣告攝影理論與廣告攝影表現(xiàn)的有機結合。除了做到與廣告設計、美術基礎、美學理論、影視廣告等廣告藝術表現(xiàn)類專業(yè)的縱向聯(lián)系外，還考慮到與廣告策劃、市場調(diào)研、廣告文案等相關廣告學專業(yè)的橫向聯(lián)系。    《廣告攝影教程》試圖運用大眾傳播學、社會心理學、廣告文化學的一些基本原理，對廣告攝影的表現(xiàn)方法進行分析以便與廣告的各相關學科形成一個有機的整體。《廣告攝影教程》的教學目的是培養(yǎng)學生獨立完成廣告攝影的藝術構思、表現(xiàn)、制作能力。    《廣告攝影教程》力求做到內(nèi)容詳實，結構合理，內(nèi)容的普及性和表述深度的完美統(tǒng)一。

書籍目錄

第一章 廣告攝影概述 　第一節(jié) 廣告攝影的發(fā)展 　第二節(jié) 廣告攝影的概念和特征 　第三節(jié) 市場營銷與廣告攝影 第二章 廣告攝影的設計和制作過程 　第一節(jié) 廣告攝影的基本制作過程 　第二節(jié) 廣告攝影的主題和創(chuàng)意 　第三節(jié) 廣告攝影的視覺設計 　第四節(jié) 創(chuàng)意的表現(xiàn)形式與效果 第三章 廣告攝影的器材 　第一節(jié) 各種器材在廣告攝影中的應用 　第二節(jié) 大型專業(yè)座機 　第三節(jié) 廣告攝影中膠片的選擇與使用 第四章 廣告攝影的用光技術 　第一節(jié) 廣告攝影用光的基本知識 　第二節(jié) 布光的基本方法 　第三節(jié) 測光與曝光 　第四節(jié) 廣告攝影的質(zhì)感表現(xiàn) 第五章 廣告攝影的綜合要求 　第一節(jié) 廣告攝影師的素質(zhì)構成 　第二節(jié) 廣告模特的使用 第六章 各類題材的拍攝要點 　第一節(jié) 食品的拍攝 　第二節(jié) 飲料、酒類的拍攝 　第三節(jié) 珠寶、首飾、手表的拍攝 　第四節(jié) 化妝品的拍攝 　第五節(jié) 皮制品的拍攝 　第六節(jié) 時裝的拍攝 　第七節(jié) 汽車、摩托車的拍攝 　第八節(jié) 商業(yè)建筑的拍攝 第七章 數(shù)字技術與廣告攝影 　第一節(jié) 數(shù)字攝影的特點與優(yōu)勢 　第二節(jié) 數(shù)碼相機的使用與拍攝 　第三節(jié) 數(shù)字暗房與數(shù)碼合成技術

章節(jié)摘錄

　　第一章 廣告攝影概述　　第一節(jié) 廣告攝影的發(fā)展　　要真正認識和了解種技術手段或藝術形式就應該了解它產(chǎn)生和發(fā)展的歷程。廣告攝影自產(chǎn)生至今已有100多年的歷程，其形式和內(nèi)涵經(jīng)歷了相當大的變化，從單純?yōu)檎鎸嵉亟榻B商品而拍攝記錄性物象開始，直到把圖像視為一種語言，用來傳達各種信息，表達各種商業(yè)理念。在今天，現(xiàn)代廣告攝影已成為商業(yè)與文化、技術與藝術、科學與美學在現(xiàn)代文明背景下的高度融合體。在廣告攝影100多年的發(fā)展歷程中，它的發(fā)展速度是其他表現(xiàn)手段所不能及的。任何一種技術或藝術表現(xiàn)手段的發(fā)展均離不開兩個基本條件一是科學理論的支持；二是社會發(fā)展對它的需求?，F(xiàn)代科技的飛速發(fā)展和現(xiàn)代商業(yè)對廣告越來越多地依賴，給廣告攝影提供了得天獨厚的成長沃土，使廣告攝影在技術和藝術表現(xiàn)上始終走在攝影業(yè)發(fā)展的前沿。

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