市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學(xué)（第2版）》按照市場營銷學(xué)的知識(shí)體系分為十四章，其中第一章主要闡述市場營銷學(xué)科知識(shí)，第二章至第六章主要圍繞著“市場”的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行了分項(xiàng)闡述，第七章至第十章主要圍繞“營銷”的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行闡述，第十一章至十四章主要根據(jù)市場營銷的一般管理和市場營銷職業(yè)活動(dòng)的特點(diǎn)，增加了適用于市場營銷職業(yè)人員的新知識(shí)、新技能，以促進(jìn)和增強(qiáng)學(xué)生的職業(yè)能力。各章章末均配置了各章內(nèi)容相關(guān)復(fù)習(xí)思考題和案例，便于讀者對(duì)案例進(jìn)行學(xué)習(xí)和研討?！　≡摃o扣職業(yè)教育的特點(diǎn)，在內(nèi)容上突出了“以職業(yè)活動(dòng)為導(dǎo)向，以職業(yè)能力為核心”的指導(dǎo)思想，結(jié)合市場營銷理論知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，突出了職業(yè)教育特色。在結(jié)構(gòu)上針對(duì)市場營銷職業(yè)活動(dòng)的一般程序和領(lǐng)域，按照知識(shí)漸進(jìn)的方式編寫，適合中、高等業(yè)教育和與市場營銷相關(guān)的職業(yè)培訓(xùn)教學(xué)使用。

書籍目錄

第一章　市場營銷概述第一節(jié)　市場營銷發(fā)展歷程與觀念演變第二節(jié)　市場營銷的概念第三節(jié)　市場營銷的研究內(nèi)容與研究方法第四節(jié)　學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的作用復(fù)習(xí)與思考案例第二章　市場分析第一節(jié)　市場概述第二節(jié)　市場分類第三節(jié)　市場需求復(fù)習(xí)與思考案例第三章　市場研究第一節(jié)　消費(fèi)者市場第二節(jié)　產(chǎn)業(yè)市場第三節(jié)　服務(wù)市場第四節(jié)　技術(shù)市場復(fù)習(xí)與思考案例第四章　市場營銷環(huán)境第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述第二節(jié)　市場營銷宏觀環(huán)境第三節(jié)　市場營銷微觀環(huán)境第四節(jié)　營銷環(huán)境對(duì)營銷活動(dòng)的影響第五節(jié)　市場營銷環(huán)境分析方法復(fù)習(xí)與思考案例第五章　市場調(diào)研與預(yù)測第一節(jié)　企業(yè)營銷決策需要的數(shù)據(jù)信息第二節(jié)　企業(yè)營銷信息系統(tǒng)（MIS）的建立第三節(jié)　市場調(diào)研概述第四節(jié)　市場調(diào)研的類型和步驟第五節(jié)　市場調(diào)研方法第六節(jié)　市場預(yù)測復(fù)習(xí)與思考案例第六章　市場選擇與進(jìn)入第一節(jié)　市場細(xì)分第二節(jié)　目標(biāo)市場第三節(jié)　市場定位復(fù)習(xí)與思考案例第七章 產(chǎn)品策略第一節(jié)　產(chǎn)品的概念與分類第二節(jié)　產(chǎn)品組合策略第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期第四節(jié)　品牌與包裝策略第五節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)復(fù)習(xí)與思考案例第八章　定價(jià)策略第一節(jié)　價(jià)格形成的市場理論第二節(jié)　影響定價(jià)的因素第三節(jié)　定價(jià)目標(biāo)第四節(jié)　定價(jià)方法與策略復(fù)習(xí)與思考案例第九章　分銷渠道策略第十章　促銷策略第十一章　市場營銷管理第十二章　新營銷觀念第十三章　商務(wù)談判與商務(wù)代理第十四章　營銷寫作實(shí)務(wù)

圖書封面

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