市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第2版）》按照市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的知識(shí)體系分為十四章，其中第一章主要闡述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科知識(shí)，第二章至第六章主要圍繞著“市場(chǎng)”的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行了分項(xiàng)闡述，第七章至第十章主要圍繞“營(yíng)銷”的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行闡述，第十一章至十四章主要根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷的一般管理和市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)活動(dòng)的特點(diǎn)，增加了適用于市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)人員的新知識(shí)、新技能，以促進(jìn)和增強(qiáng)學(xué)生的職業(yè)能力。各章章末均配置了各章內(nèi)容相關(guān)復(fù)習(xí)思考題和案例，便于讀者對(duì)案例進(jìn)行學(xué)習(xí)和研討?！　≡摃o扣職業(yè)教育的特點(diǎn)，在內(nèi)容上突出了“以職業(yè)活動(dòng)為導(dǎo)向，以職業(yè)能力為核心”的指導(dǎo)思想，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷理論知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，突出了職業(yè)教育特色。在結(jié)構(gòu)上針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)活動(dòng)的一般程序和領(lǐng)域，按照知識(shí)漸進(jìn)的方式編寫，適合中、高等業(yè)教育和與市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的職業(yè)培訓(xùn)教學(xué)使用。

書籍目錄

第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷概述第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展歷程與觀念演變第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷的概念第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷的研究?jī)?nèi)容與研究方法第四節(jié)　學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的作用復(fù)習(xí)與思考案例第二章　市場(chǎng)分析第一節(jié)　市場(chǎng)概述第二節(jié)　市場(chǎng)分類第三節(jié)　市場(chǎng)需求復(fù)習(xí)與思考案例第三章　市場(chǎng)研究第一節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)第二節(jié)　產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)第三節(jié)　服務(wù)市場(chǎng)第四節(jié)　技術(shù)市場(chǎng)復(fù)習(xí)與思考案例第四章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境第四節(jié)　營(yíng)銷環(huán)境對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的影響第五節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析方法復(fù)習(xí)與思考案例第五章　市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)第一節(jié)　企業(yè)營(yíng)銷決策需要的數(shù)據(jù)信息第二節(jié)　企業(yè)營(yíng)銷信息系統(tǒng)（MIS）的建立第三節(jié)　市場(chǎng)調(diào)研概述第四節(jié)　市場(chǎng)調(diào)研的類型和步驟第五節(jié)　市場(chǎng)調(diào)研方法第六節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)復(fù)習(xí)與思考案例第六章　市場(chǎng)選擇與進(jìn)入第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)第三節(jié)　市場(chǎng)定位復(fù)習(xí)與思考案例第七章 產(chǎn)品策略第一節(jié)　產(chǎn)品的概念與分類第二節(jié)　產(chǎn)品組合策略第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期第四節(jié)　品牌與包裝策略第五節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)復(fù)習(xí)與思考案例第八章　定價(jià)策略第一節(jié)　價(jià)格形成的市場(chǎng)理論第二節(jié)　影響定價(jià)的因素第三節(jié)　定價(jià)目標(biāo)第四節(jié)　定價(jià)方法與策略復(fù)習(xí)與思考案例第九章　分銷渠道策略第十章　促銷策略第十一章　市場(chǎng)營(yíng)銷管理第十二章　新營(yíng)銷觀念第十三章　商務(wù)談判與商務(wù)代理第十四章　營(yíng)銷寫作實(shí)務(wù)

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