國際市場營銷學(xué)

前言

　　隨著我國市場經(jīng)濟體制的逐步完善和對外開放的不斷擴大，實施“走出去”戰(zhàn)略的企業(yè)越來越多，特別是2001年中國正式加入世界貿(mào)易組織（WTO）后，國內(nèi)外企業(yè)之間的商務(wù)交往更加頻繁，聯(lián)系更加緊密，中國經(jīng)濟正在加快融入全球化的世界經(jīng)濟體系之中。　　試想以下情景：早晨，當(dāng)你從瑞典宜家家居公司(IKEA)的睡床上起來，打開收音機收聽美國之音（VOA）或英國廣播公司（BBC）的世界新聞，用高露潔的牙膏刷牙后，吃完法式小面包（Frenchroll）或意大利細(xì)面條（Spaghetti），開著日本豐田車（TOYOTA）去上班，中午陪朋友在麥當(dāng)勞（McDonald?s）或肯德基（KFC）吃漢堡包（Hamburger），晚上回到家里欣賞流行的韓國電視連續(xù)劇。這一切都意味著，今天“全球化”已經(jīng)不再只是一個概念，它實實在在、真真切切地來到了我們的身邊。　　胡錦濤總書記在黨的十七大報告中指出，我們要“拓展對外開放廣度和深度，提高開放型經(jīng)濟水平。堅持對外開放的基本國策，把‘引進(jìn)來’和‘走出去’更好結(jié)合起來，擴大開放領(lǐng)域，優(yōu)化開放結(jié)構(gòu)，提高開放質(zhì)量，完善內(nèi)外聯(lián)動、互利共贏、安全高效的開放型經(jīng)濟體系，形成經(jīng)濟全球化條件下參與國際經(jīng)濟合作和競爭新優(yōu)勢”?！　∮缮峡梢姡?dāng)前國際市場營銷面臨空前的機遇。然而，由于曾經(jīng)的長期封閉狀況，我們很多企業(yè)對國際市場非常陌生，對國際市場競爭缺乏適應(yīng)能力；同時各國之間的社會文化、政治、法律、經(jīng)濟環(huán)境等較大的差異，使得企業(yè)在國際市場營銷中將面臨與國內(nèi)市場營銷相比更多的不確定性因素、更大的營銷難度和更強的挑戰(zhàn)。因此，對我國的企業(yè)來說，目前最必要、最迫切的是，了解國際市場的有關(guān)知識和技能，從理論和實踐兩個方面掌握進(jìn)入國際市場的策略和方法。退一步說，在當(dāng)前全球化的開放條件下，即使我們不走出國門，也會面對外國產(chǎn)品和跨國公司的競爭，也必須具備國際競爭能力，具備國際營銷知識。在這樣的宏觀背景下，近年來，國內(nèi)關(guān)于國際市場營銷學(xué)理論研究的書籍已經(jīng)出現(xiàn)，并快速的發(fā)展起來，相關(guān)教材也在陸續(xù)出版，這對進(jìn)一步推動國際市場營銷課程的教學(xué)和研究具有重要的作用。

內(nèi)容概要

　　《國際市場營銷學(xué)》在內(nèi)容安排上，共有四篇十二章。第一篇——認(rèn)識國際市場營銷的重要性，第二篇——分析國際市場營銷機會，第三篇——發(fā)展國際市場營銷策略，第四篇——加強國際市場營銷管理。

書籍目錄

第一篇 認(rèn)識國際市場營銷的重要性第一章 國際市場營銷導(dǎo)論第一節(jié) 國際市場營銷理論基礎(chǔ)第二節(jié) 國際市場營銷發(fā)展過程第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營觀念的演變第四節(jié) 國際市場營銷的基本步驟第五節(jié) 國際市場營銷面臨的挑戰(zhàn)及企業(yè)的任務(wù)本章小結(jié)第二篇 分析國際市場營銷機會第二章 國際市場營銷環(huán)境第一節(jié) 國際營銷的物質(zhì)自然環(huán)境第二節(jié) 國際營銷的文化、政治、法律環(huán)境第三節(jié) 國際營銷的技術(shù)環(huán)境第四節(jié) 國際營銷的經(jīng)濟環(huán)境本章小結(jié)第三章 國際市場分析第一節(jié) 國際市場概述第二節(jié) 國際消費者市場及其購買行為第三節(jié) 國際組織市場及其購買行為本章小結(jié)第四章 國際市場調(diào)研第一節(jié) 國際市場調(diào)研與國內(nèi)市場調(diào)研第二節(jié) 國際市場調(diào)研的步驟第三節(jié) 國際市場調(diào)研的方法本章小結(jié)第五章 國際市場營銷的STP戰(zhàn)略第一節(jié) 國際市場細(xì)分第二節(jié) 國際目標(biāo)市場的選擇第三節(jié) 國際市場定位本章小結(jié)

章節(jié)摘錄

　　國際市場細(xì)分是市場細(xì)分概念在國際市場營銷中的應(yīng)用。最早是由美國市場學(xué)家溫德爾·史密斯（WendellR?Smith）于20世紀(jì)50年代中期提出來的。所謂國際市場細(xì)分就是指按照消費者欲望與需求把一個國際市場劃分成若干個具有共同特征的子市場的過程。分屬于同一細(xì)分市場的消費者，他們的需要和欲望極為相似；分屬于不同細(xì)分市場的消費者對同一產(chǎn)品的需要和欲望存在著明顯的差別。企業(yè)可以在這些子市場中選擇一個或者多個作為其國際目標(biāo)市場。這一過程在國際市場營銷學(xué)中被稱為國際市場細(xì)分。它是企業(yè)確定國際目標(biāo)市場和制定國際市場營銷策略的前提?！　?hellip;…

編輯推薦

　　為滿足經(jīng)管類應(yīng)用型人才培養(yǎng)教與學(xué)的需要，啟發(fā)讀者結(jié)合管理實踐對管理學(xué)基本原理和方法進(jìn)行深入思考，培養(yǎng)學(xué)生的管理思維、創(chuàng)新意識和分析問題、解決問題的能力，《國際市場營銷學(xué)》每章后面均附有小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題，并精心選編了與本書相匹配的實訓(xùn)手冊?！　∪珪m中、重點突出、結(jié)構(gòu)合理、陳述清晰，可供應(yīng)用型經(jīng)濟類、管理類各專業(yè)學(xué)生使用，也可作為廣大管理工作者參考閱讀。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    國際市場營銷學(xué) PDF格式下載

---