廣告設(shè)計

前言

　　中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，促使社會對藝術(shù)設(shè)計需求持續(xù)增長，這直接導(dǎo)致了藝術(shù)設(shè)計教育的超速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在全國已有1000多所高校開設(shè)了藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，每年的畢業(yè)生超過10萬人。短短幾年，藝術(shù)設(shè)計專業(yè)成為中國繼計算機專業(yè)后的高等院校第二大專業(yè)。經(jīng)歷了數(shù)量的快速發(fā)展之后，藝術(shù)設(shè)計教育的質(zhì)量問題成為全社會關(guān)注的焦點。　　正如中國科學(xué)院院士、人文素質(zhì)教育的倡導(dǎo)者、華中科技大學(xué)教授楊叔子所說：“百年大計，人才為本；人才大計，教育為本；教育大計，教師為本；教師大計，教學(xué)為本；教學(xué)大計，教材為本?！北M快完善學(xué)科建設(shè)，確立科學(xué)的、適應(yīng)人才市場需求的教學(xué)體系，編寫質(zhì)量高、系統(tǒng)性強的規(guī)劃教材，是提高藝術(shù)設(shè)計專業(yè)水平，使其適應(yīng)社會需求的關(guān)鍵。華中科技大學(xué)出版社根據(jù)全國許多高等院校的要求，在精品課程建設(shè)的基礎(chǔ)上，由國家精品課程相關(guān)負(fù)責(zé)人牽頭，組織全國幾十所高等院校藝術(shù)設(shè)計教育的著名專家及各校精品課程主講教師，共同開發(fā)了“高等院校藝術(shù)設(shè)計精品教程”。專家們結(jié)合精品課程建設(shè)實踐，深入研討了藝術(shù)設(shè)計的教學(xué)理念，以及學(xué)生必須掌握的基礎(chǔ)課與專業(yè)課的基本知識、基本技能，研究了大量已出版的藝術(shù)設(shè)計教材，就怎樣形成體系完整、定位清晰、使用方便、質(zhì)量上乘的藝術(shù)設(shè)計教材達成了以下共識?！　?.藝術(shù)設(shè)計教育首先應(yīng)依據(jù)設(shè)計學(xué)科特點，采用科學(xué)的方法，優(yōu)化知識結(jié)構(gòu)，建構(gòu)良好的、符合培養(yǎng)目標(biāo)的教育體系，以便更好地向?qū)W生傳授本學(xué)科基本的求解問題方法，并通過基本理論知識的傳授，達到培養(yǎng)基本能力（含創(chuàng)新能力和技能）、基本素質(zhì)的目的；注重培養(yǎng)學(xué)生的社會責(zé)任感，強化設(shè)計服務(wù)于社會、服務(wù)于人類的思想，從而造就適應(yīng)學(xué)科和社會發(fā)展需要的高級設(shè)計人才?！　?.藝術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)課教學(xué)要改變傳統(tǒng)的美術(shù)教育模式，突出鮮明的設(shè)計觀念，體現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)特色，探索適應(yīng)21世紀(jì)應(yīng)用型、設(shè)計型人才需求的基礎(chǔ)教育模式?！　?.藝術(shù)設(shè)計是一門實踐性很強的學(xué)科，社會需要大批應(yīng)用型設(shè)計人才，因此教材編寫應(yīng)力求以專業(yè)基礎(chǔ)理論為主，突出實用性?！　?.藝術(shù)設(shè)計是創(chuàng)造性勞動，在教學(xué)方法上要通過案例式教學(xué)加以分析和啟發(fā)，使學(xué)生了解設(shè)計程序和藝術(shù)設(shè)計的特殊性，從而掌握其規(guī)律，在設(shè)計中發(fā)揮創(chuàng)造精神。

內(nèi)容概要

廣告從業(yè)者需要掌握相關(guān)的廣告理論知識和創(chuàng)意設(shè)計技能。本書力圖為讀者提供一個廣告理論視角，歸納整理出了一部分最重要、可供借鑒的實用知識和設(shè)計方法，在使本書具有前瞻性的同時也具有實踐性、應(yīng)用性和示范性?！　”窘坛套⒅貜V告設(shè)計的新思維、新觀念、新知識和新技巧，培養(yǎng)用視覺形象準(zhǔn)確傳達信息的能力，注重在廣告的基本理論指導(dǎo)下的廣告創(chuàng)意和設(shè)計。通過學(xué)習(xí)思維創(chuàng)意的方法，在各種思維模式中尋找創(chuàng)意的觀念和創(chuàng)意的表現(xiàn)，使學(xué)生通過觀察和聯(lián)想學(xué)習(xí)，有意識地捕捉生活中的創(chuàng)意元素，并運用象征和比喻等方法去創(chuàng)造新的視覺形象；通過構(gòu)形方法和表現(xiàn)形式的學(xué)習(xí)，訓(xùn)練學(xué)生的形式美感和圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)力，引導(dǎo)學(xué)生初步建立用視覺形象準(zhǔn)確表達觀念和信息的設(shè)計基礎(chǔ)。為此，本書精選了大量國內(nèi)外經(jīng)典的廣告圖形案例，力求把現(xiàn)代廣告設(shè)計中最具有時代意義和啟發(fā)性的理論和創(chuàng)意展示給讀者。 　　本書所采用的作品圖例大部分來源于網(wǎng)上收集的資料，這些圖例對本書介紹圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)起了非常重要的作用?！　”窘坛碳瓤勺鳛楦叩仍盒Ｋ囆g(shù)設(shè)計類本科生的教材，也可作為廣告從業(yè)人員的參考用書。

書籍目錄

第一章  平面廣告發(fā)展概述  第一節(jié)  廣告形式的演進    一、符號形式的廣告    二、雕刻形式的廣告    三、實物形式的廣告    四、印刷形式的廣告    五、影像形式的廣告  第二節(jié)  廣告理論的演進    ——、AIDA法則    二、科學(xué)派和情感派廣告觀    三、USP理論    四、Brand Image(品牌形象)理論    五、ROI廣告理論    六、定位理論    七、4P理論、4C理論和4R理論    八、IHC(整合營銷傳播)理論第二章  廣告設(shè)計的基本要素  第一節(jié)  廣告設(shè)計的概念元素    一、概念在廣告中的效用    二、概念廣告的基本特性  第二節(jié)  廣告設(shè)計的視覺要素    一、抽象的視覺元素    二、具象的視覺元素    三、關(guān)系要素第三章  廣告圖形創(chuàng)意  第一節(jié)  廣告圖形的特性    一、原創(chuàng)性    二、關(guān)聯(lián)性    三、直觀性    四、趣味性  第二節(jié)  圖形設(shè)計流程    一、資料準(zhǔn)備    二、醞釀構(gòu)思    三、立意    四、設(shè)計表現(xiàn)    五、評估創(chuàng)意  第三節(jié)  廣告圖形的表現(xiàn)方法    一、同構(gòu)法    二、組合法    三、漸變法    四、錯位法第四章  平面廣告的版面設(shè)計  第一節(jié)  版面的視覺流程    一、視覺運動    二、視覺焦點    三、視覺秩序    四、視覺整合  第二節(jié)  廣告版面的構(gòu)成    一、廣告版面的基本要素    二、版面結(jié)構(gòu)的類型    三、版面構(gòu)成方法    四、版面基本形態(tài)  第三節(jié)  廣告媒體形態(tài)與版面設(shè)計    一、靜態(tài)廣告媒介    二、動態(tài)廣告媒介    三、互動廣告媒介第五章  廣告色彩設(shè)計  第一節(jié)  色彩的基本特性    一、色彩的訴求性    二、色彩的功能性    三、色彩的識別性    四、色彩的時尚性    五、色彩的象征性    六、色彩的主觀性  第二節(jié)  色彩的原理    一、光與色    二、色彩的類別    三、色系    四、色彩的屬性    五、色調(diào)    六、數(shù)碼色彩　第三節(jié)  廣告色彩的構(gòu)成方法    一、色彩的對比方法    二、色彩的調(diào)和方法    三、色彩的組合方法    四、色彩的采集法    五、色彩形式美法則第六章  經(jīng)典廣告案例解析  第一節(jié)  ABSOLUT VODKA(絕對伏特加)的成功歷程  第二節(jié)  ABSOLUT VODKA的含義及廣告特點  第三節(jié)  ABSOLUT VODKA的品牌傳播策略參考文獻

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