營銷策劃實訓教程

內容概要

　　本教材為市場營銷類專業(yè)市場營銷策劃課程的實訓教材。全書共分為7章，將營銷策劃實訓內容分為營銷戰(zhàn)略策劃、目標市場戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃和全球營銷戰(zhàn)略策劃。每章都列出了相關的實訓要點、實訓重點、實訓難點，每節(jié)首先介紹實訓所涉及的主要知識，然后指明實訓目標，給出實訓案例，并根據(jù)實訓案例完成規(guī)定的實訓內容。實訓案例是從實踐中提煉出來的經(jīng)典案例，具有一定的代表性?！　”窘滩闹卦谂囵B(yǎng)學生的實踐技能，幫助學生理論聯(lián)系實際進行思考，以提高解決實際問題的能力。本書可作為應用性本科和高職高專院校市場營銷及其他相關專業(yè)進行營銷策劃的實訓用書。

書籍目錄

第一章 營銷戰(zhàn)略策劃第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略策劃概述第二節(jié) 營銷戰(zhàn)略的制訂第三節(jié) 不同行業(yè)的戰(zhàn)略策劃第二章 目標市場戰(zhàn)略策劃第一節(jié) 市場機會與市場細分第二節(jié) 目標市場選擇策劃第三節(jié) 目標市場定位第三章 產(chǎn)品策劃第一節(jié) 產(chǎn)品策劃概述第二節(jié) 品牌及產(chǎn)品組合策劃第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策劃第四章 價格策劃第一節(jié) 價格策劃基本知識第二節(jié) 價格策劃的基本方法、手段和運用技巧第三節(jié) 價格策劃流程第五章 渠道策劃第一節(jié) 渠道策劃概述第二節(jié) 渠道構建第三節(jié) 渠道管理第六章 促銷策劃第一節(jié) 廣告策劃第二節(jié) 人員促銷策劃第三節(jié) 營業(yè)推廣策劃第四節(jié) 公共關系策劃第七章 全球營銷戰(zhàn)略策劃第一節(jié) 全球營銷策劃概述第二節(jié) 全球營銷競爭環(huán)境分析第三節(jié) 全球營銷戰(zhàn)略策劃附錄參考文獻

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