營(yíng)銷策劃實(shí)訓(xùn)教程

內(nèi)容概要

　　本教材為市場(chǎng)營(yíng)銷類專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃課程的實(shí)訓(xùn)教材。全書共分為7章，將營(yíng)銷策劃實(shí)訓(xùn)內(nèi)容分為營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、渠道策劃、促銷策劃和全球營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃。每章都列出了相關(guān)的實(shí)訓(xùn)要點(diǎn)、實(shí)訓(xùn)重點(diǎn)、實(shí)訓(xùn)難點(diǎn)，每節(jié)首先介紹實(shí)訓(xùn)所涉及的主要知識(shí)，然后指明實(shí)訓(xùn)目標(biāo)，給出實(shí)訓(xùn)案例，并根據(jù)實(shí)訓(xùn)案例完成規(guī)定的實(shí)訓(xùn)內(nèi)容。實(shí)訓(xùn)案例是從實(shí)踐中提煉出來(lái)的經(jīng)典案例，具有一定的代表性?！　”窘滩闹卦谂囵B(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐技能，幫助學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行思考，以提高解決實(shí)際問(wèn)題的能力。本書可作為應(yīng)用性本科和高職高專院校市場(chǎng)營(yíng)銷及其他相關(guān)專業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷策劃的實(shí)訓(xùn)用書。

書籍目錄

第一章 營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃第一節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃概述第二節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略的制訂第三節(jié) 不同行業(yè)的戰(zhàn)略策劃第二章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略策劃第一節(jié) 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇策劃第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)定位第三章 產(chǎn)品策劃第一節(jié) 產(chǎn)品策劃概述第二節(jié) 品牌及產(chǎn)品組合策劃第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策劃第四章 價(jià)格策劃第一節(jié) 價(jià)格策劃基本知識(shí)第二節(jié) 價(jià)格策劃的基本方法、手段和運(yùn)用技巧第三節(jié) 價(jià)格策劃流程第五章 渠道策劃第一節(jié) 渠道策劃概述第二節(jié) 渠道構(gòu)建第三節(jié) 渠道管理第六章 促銷策劃第一節(jié) 廣告策劃第二節(jié) 人員促銷策劃第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策劃第四節(jié) 公共關(guān)系策劃第七章 全球營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃第一節(jié) 全球營(yíng)銷策劃概述第二節(jié) 全球營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析第三節(jié) 全球營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃附錄參考文獻(xiàn)

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