品牌人格化

內容概要

品牌是當今最熱門的概念之一，倡對于品牌的界定并沒有統(tǒng)一，有人從資產的角度把品牌理解為有價物，有人從符號的角度把品牌理解為一種符號，也有人把品牌當成人一樣來看待。本書在系統(tǒng)整理相關概念的基礎上，從品牌的人格化基礎、人格化理論對品牌的人格化的相關研究進行了梳理，在此基礎上，對品牌的人格化的核心——品牌價值進行了研究，提出了品牌價值的二元互動結構模型，并對其進行了系統(tǒng)的實證研究。    本書分為上篇和下篇。上篇主要討論了品牌人格化的理論基礎和基本理論，主要包括的內容有：品牌的概念、品牌的歸屬、品牌人格化的理論基礎、品牌人格化的理論（品牌形象理論、品牌個性理論、品牌體驗理論、品牌關系理論）。    下篇是對品牌價值的系統(tǒng)研究。本書認為，品牌是人造產物，是廠商與消費者之間互動關系的結果?；谶@種理解，本文構建了品牌價值的二元互動結構模型，從消費價值與企業(yè)家價值的互動作用研究品牌價值的形成機制。

作者簡介

張紅明，男，1970年生，湖南望城人。中山大學營銷管理博士，廣東外語外貿大學國際工商管理學院副教授，中山大學中國營銷研究中心（21CMC.net)研究員，廣東外語外貿大學中國消費者行為研究中心研究員，中國高校市場研究會理事。從事營銷的理論研究和實踐工作近10年，發(fā)表相關

書籍目錄

上篇 品牌及其人格化  第一章 品牌是什么？    第一節(jié) 品牌概念的演進及其內涵的變化    第二節(jié) 品牌的歸屬  第二章 品牌人格化的理論基礎    第一節(jié) 萬物有靈論    第二節(jié) 自我概念和自我認同理論    第三節(jié) 社會角色論  第三章 品牌人格化的基本理論    第一節(jié) 品牌形象論    第二節(jié) 品牌個性論    第三節(jié) 品牌體驗論    第四節(jié) 品牌關系論下篇 品牌價值二元互動結構模型實證研究  第四章 品牌價值研究緒論    第一節(jié) 研究背景　　第二節(jié) 研究意義  第五章 品牌價值研究學術加顧    第一節(jié) 消費者角度關于品牌價值的研究    第二節(jié) 企業(yè)角度關于品牌價值的研究    第三節(jié) 品牌價值研究評述  第六章 品牌價值研究設計    第一節(jié) 基本概念    第二節(jié) 研究目標     第三節(jié) 研究內容    第四節(jié) 研究方法論    第五節(jié) 研究體系  第七章 品牌價值二元互動結構理論    第一節(jié) 價值、企業(yè)家價值和消費價值維度的基本理論    第二節(jié) 企業(yè)家價值、消費價值的維度及內涵    第三節(jié) 品牌價值的維度、內涵及形成機制    第四節(jié) 品牌價值、企業(yè)家價值、消費價值的關系  第八章 品牌價值研究工具    第一節(jié) 品牌價值量表的編制及測試    第二節(jié) 消費價值量表的編制及測試    第三節(jié) 企業(yè)家價值量表的編制及測試  第九章 品牌價值二元互動結構模型實證分析    第一節(jié) 實證分析的假設前提與實證思路    第二節(jié) 實證研究設計    第三節(jié) 品牌價值五維系統(tǒng)結構實證研究    第四節(jié) 品牌價值二元互支結構模型實證研究  第十章 結論、創(chuàng)新點與不足    第一節(jié) 基本結論    第二節(jié) 理論創(chuàng)新    第三節(jié) 有待進一步研究的問題附錄：品牌價值詞匯表（157個）參考文獻后記

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