品牌人格化

內(nèi)容概要

品牌是當(dāng)今最熱門的概念之一，倡對(duì)于品牌的界定并沒有統(tǒng)一，有人從資產(chǎn)的角度把品牌理解為有價(jià)物，有人從符號(hào)的角度把品牌理解為一種符號(hào)，也有人把品牌當(dāng)成人一樣來看待。本書在系統(tǒng)整理相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，從品牌的人格化基礎(chǔ)、人格化理論對(duì)品牌的人格化的相關(guān)研究進(jìn)行了梳理，在此基礎(chǔ)上，對(duì)品牌的人格化的核心——品牌價(jià)值進(jìn)行了研究，提出了品牌價(jià)值的二元互動(dòng)結(jié)構(gòu)模型，并對(duì)其進(jìn)行了系統(tǒng)的實(shí)證研究。    本書分為上篇和下篇。上篇主要討論了品牌人格化的理論基礎(chǔ)和基本理論，主要包括的內(nèi)容有：品牌的概念、品牌的歸屬、品牌人格化的理論基礎(chǔ)、品牌人格化的理論（品牌形象理論、品牌個(gè)性理論、品牌體驗(yàn)理論、品牌關(guān)系理論）。    下篇是對(duì)品牌價(jià)值的系統(tǒng)研究。本書認(rèn)為，品牌是人造產(chǎn)物，是廠商與消費(fèi)者之間互動(dòng)關(guān)系的結(jié)果?；谶@種理解，本文構(gòu)建了品牌價(jià)值的二元互動(dòng)結(jié)構(gòu)模型，從消費(fèi)價(jià)值與企業(yè)家價(jià)值的互動(dòng)作用研究品牌價(jià)值的形成機(jī)制。

作者簡介

張紅明，男，1970年生，湖南望城人。中山大學(xué)營銷管理博士，廣東外語外貿(mào)大學(xué)國際工商管理學(xué)院副教授，中山大學(xué)中國營銷研究中心（21CMC.net)研究員，廣東外語外貿(mào)大學(xué)中國消費(fèi)者行為研究中心研究員，中國高校市場研究會(huì)理事。從事營銷的理論研究和實(shí)踐工作近10年，發(fā)表相關(guān)

書籍目錄

上篇 品牌及其人格化  第一章 品牌是什么？    第一節(jié) 品牌概念的演進(jìn)及其內(nèi)涵的變化    第二節(jié) 品牌的歸屬  第二章 品牌人格化的理論基礎(chǔ)    第一節(jié) 萬物有靈論    第二節(jié) 自我概念和自我認(rèn)同理論    第三節(jié) 社會(huì)角色論  第三章 品牌人格化的基本理論    第一節(jié) 品牌形象論    第二節(jié) 品牌個(gè)性論    第三節(jié) 品牌體驗(yàn)論    第四節(jié) 品牌關(guān)系論下篇 品牌價(jià)值二元互動(dòng)結(jié)構(gòu)模型實(shí)證研究  第四章 品牌價(jià)值研究緒論    第一節(jié) 研究背景　　第二節(jié) 研究意義  第五章 品牌價(jià)值研究學(xué)術(shù)加顧    第一節(jié) 消費(fèi)者角度關(guān)于品牌價(jià)值的研究    第二節(jié) 企業(yè)角度關(guān)于品牌價(jià)值的研究    第三節(jié) 品牌價(jià)值研究評(píng)述  第六章 品牌價(jià)值研究設(shè)計(jì)    第一節(jié) 基本概念    第二節(jié) 研究目標(biāo)     第三節(jié) 研究內(nèi)容    第四節(jié) 研究方法論    第五節(jié) 研究體系  第七章 品牌價(jià)值二元互動(dòng)結(jié)構(gòu)理論    第一節(jié) 價(jià)值、企業(yè)家價(jià)值和消費(fèi)價(jià)值維度的基本理論    第二節(jié) 企業(yè)家價(jià)值、消費(fèi)價(jià)值的維度及內(nèi)涵    第三節(jié) 品牌價(jià)值的維度、內(nèi)涵及形成機(jī)制    第四節(jié) 品牌價(jià)值、企業(yè)家價(jià)值、消費(fèi)價(jià)值的關(guān)系  第八章 品牌價(jià)值研究工具    第一節(jié) 品牌價(jià)值量表的編制及測試    第二節(jié) 消費(fèi)價(jià)值量表的編制及測試    第三節(jié) 企業(yè)家價(jià)值量表的編制及測試  第九章 品牌價(jià)值二元互動(dòng)結(jié)構(gòu)模型實(shí)證分析    第一節(jié) 實(shí)證分析的假設(shè)前提與實(shí)證思路    第二節(jié) 實(shí)證研究設(shè)計(jì)    第三節(jié) 品牌價(jià)值五維系統(tǒng)結(jié)構(gòu)實(shí)證研究    第四節(jié) 品牌價(jià)值二元互支結(jié)構(gòu)模型實(shí)證研究  第十章 結(jié)論、創(chuàng)新點(diǎn)與不足    第一節(jié) 基本結(jié)論    第二節(jié) 理論創(chuàng)新    第三節(jié) 有待進(jìn)一步研究的問題附錄：品牌價(jià)值詞匯表（157個(gè)）參考文獻(xiàn)后記

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    品牌人格化 PDF格式下載

---