標志設計

內(nèi)容概要

　　本書在主要概念的闡述上，針對國內(nèi)標志設計的教學現(xiàn)狀，力圖以系統(tǒng)學的概念來表述標志的發(fā)展歷史、設計思想、設計方法和設計理念。全書共十章，從四個方面對標志設計作了詳細的論述：一是標志設計的基本概念和歷史淵源；二是標志的設計原則和設計方法；三是標志的表達形式；四是標志與企業(yè)形象設計。從理論的高度給現(xiàn)代標志設計以基本的界定，編寫形式上注重基本理論和現(xiàn)代設計相結(jié)合，同時分析了大量中外優(yōu)秀的標志設計精品，依照設計美學法則，從解析基礎概念人手，對標志設計的特征、表現(xiàn)形式、設計程序、構(gòu)思及創(chuàng)意等進行歸納總結(jié)，并用圖文并茂的方式加以詳細說明，生動、具體、直觀地幫助學生掌握標志設計的準則、表現(xiàn)方法、設計程序及應用，兼顧了本科學生的閱讀興趣，以提高學生對教材的理解能力和藝術(shù)修養(yǎng)。

書籍目錄

第一章 標志設計概述第一節(jié) 標志的概念第二節(jié) 標志的特征第三節(jié) 標志的作用第二章 標志的歷史及發(fā)展第一節(jié) 中國標志的歷史及發(fā)展第二節(jié) 國外標志的歷史及發(fā)展第三節(jié) 現(xiàn)代標志的發(fā)展趨勢第三章 標志符號的傳播第一節(jié) 標志的傳播學意義第二節(jié) 標志的符號學意義第三節(jié) 渠道、媒介和形式第四節(jié) 標志符號的信息傳播要素第四章 標志設計的類型與設計形式第一節(jié) 標志設計的類型第二節(jié) 標志的設計形式第五章 標志設計的原則第一節(jié) 功用性原則第二節(jié) 獨特性及原創(chuàng)性原則第三節(jié) 識別性及適應性原則第四節(jié) 藝術(shù)性原則第五節(jié) 文化性原則第六節(jié) 地域性原則第七節(jié) 時代性原則第六章 標志設計的表現(xiàn)技法第一節(jié) 重復第二節(jié) 對比第三節(jié) 調(diào)和第四節(jié) 對稱第五節(jié) 均衡第六節(jié) 變異第七節(jié) 漸變第八節(jié) 重疊第九節(jié) 突破第十節(jié) 共用第十一節(jié) 矛盾空間第七章 標志設計的程序第一節(jié) 調(diào)查分析第二節(jié) 設計構(gòu)思第三節(jié) 方案確定第四節(jié) 色彩應用第五節(jié) 設計制作第六節(jié) 視覺調(diào)整第八章 標志設計的構(gòu)思與創(chuàng)意第一節(jié) 創(chuàng)意程序第二節(jié) 創(chuàng)意點子的捕捉第三節(jié) 標志設計創(chuàng)意的切入點第九章 標志設計與企業(yè)形象第一節(jié) 企業(yè)形象的概念第二節(jié) 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)第十章 標志設計課題練習課題一 漢字的符號化表現(xiàn)課題二 概念的圖形表達課題三 標志設計練習參考文獻

圖書封面

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