營銷調(diào)研實訓(xùn)教程

內(nèi)容概要

本教程是為市場營銷及其他相關(guān)專業(yè)編寫的、與市場營銷調(diào)研課程配套的實訓(xùn)教材。全書分為10章，將營銷調(diào)研實訓(xùn)內(nèi)容分為調(diào)研目的和調(diào)查對象的確定、調(diào)查方案和調(diào)查問卷設(shè)計、調(diào)查方法、調(diào)查資料整理分析、市場預(yù)測、專題調(diào)研、營銷調(diào)研報告撰寫和營銷調(diào)研綜合實訓(xùn)等部分。每章都列出了相關(guān)實訓(xùn)的實訓(xùn)要點、實訓(xùn)重點和實訓(xùn)難點；每節(jié)首先介紹實訓(xùn)所涉及的主要知識，然后指明實訓(xùn)目標，接著給出實訓(xùn)范例，最后規(guī)定實訓(xùn)內(nèi)容。實訓(xùn)范例和實訓(xùn)內(nèi)容都是從實踐中精心提煉出來的，具有典型性和代表性。    本教程以培養(yǎng)學(xué)生的實踐技能、幫助學(xué)生理解和掌握理論知識為基本目標，兼顧鍛煉學(xué)生的組織能力和培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)，可作為高職高專和應(yīng)用型本科院校市場營銷及其他相關(guān)專業(yè)進行營銷調(diào)研實訓(xùn)用書。

書籍目錄

第一章 營銷調(diào)研實訓(xùn)概述　第一節(jié) 營銷調(diào)研實訓(xùn)的意義　第二節(jié) 營銷調(diào)研實訓(xùn)的組織第二章 調(diào)研目的和調(diào)查對象確定　第一節(jié) 調(diào)研目的和調(diào)查對象描述　第二節(jié) 調(diào)查樣本的選取第三章 調(diào)查方案和調(diào)查問卷設(shè)計　第一節(jié) 調(diào)查方案設(shè)計　第二節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計第四章 調(diào)查方法(上)　第一節(jié) 直接訪問法　第二節(jié) 堵截訪問法　第三節(jié) 電話訪問法　第四節(jié) 郵寄訪問法第五章 調(diào)查方法(下)　第一節(jié) 文案調(diào)查法　第二節(jié) 觀察法　第三節(jié) 實驗調(diào)查法第六章 調(diào)查資料整理分析　第一節(jié) 調(diào)查資料整理　第二節(jié) 調(diào)查資料編碼　第三節(jié) 調(diào)查資料分析第七章 市場預(yù)測　第一節(jié) 定性預(yù)測　第二節(jié) 定量預(yù)測第八章 專題調(diào)研　第一節(jié) 商品供求調(diào)研　第二節(jié) 商業(yè)布局調(diào)研　第三節(jié) 商品價格調(diào)研　第四節(jié) 市場競爭調(diào)研　第五節(jié) 廣告調(diào)研第九章 營銷調(diào)研報告的撰寫　第一節(jié) 綜合調(diào)研報告的撰寫　第二節(jié) 專題調(diào)研報告的撰寫第十章 營銷調(diào)研綜合實訓(xùn)　第一節(jié) 營銷調(diào)研綜合實訓(xùn)的計劃與組織　第二節(jié) 營銷調(diào)研綜合實訓(xùn)的實施附錄一 調(diào)研人員工作要求附錄二 調(diào)研人員一覽表附錄三 問卷發(fā)放和回收記錄表附錄四 巡查記錄表附錄五 問卷審核結(jié)果記錄表參考文獻

圖書封面

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