公共關(guān)系生態(tài)論

內(nèi)容概要

本書是具有理論創(chuàng)新性的公共關(guān)系專著。作者以關(guān)系為邏輯起點，以和諧理發(fā)為基本假設(shè)，以組織-公眾-環(huán)境關(guān)系環(huán)境為基本概念，以系統(tǒng)論的道德取向為研究方法，以生態(tài)學(xué)為元理論基礎(chǔ)，以多學(xué)科的關(guān)系理論為理論依據(jù)，以社會文化條紋的組織扮演社會好公民為主體定位，以調(diào)查研究和對話為傳播方式，以實現(xiàn)組織利益和公共利益的和諧為最終目標(biāo)，以關(guān)系資源網(wǎng)、關(guān)系傳播流和關(guān)系生態(tài)位為三大范疇，建構(gòu)了一個宏觀層面的公共關(guān)系理論體系。    本書將關(guān)系概念從中國傳統(tǒng)“私人的”、“血緣的”、“家庭倫理的”狹隘狀態(tài)下解放出來，賦予它“公共領(lǐng)域性”、“全球社區(qū)性”、“社會資本性”等現(xiàn)代公共關(guān)系內(nèi)涵，因此本書適合政治傳播、公共管理、市場營銷和跨文化研究專業(yè)和研究方向的高校師生和學(xué)者閱讀參考。    本書尤其適合作為公共關(guān)系、廣告、品牌傳播、市場營銷、公共管理專業(yè)的研究生教材和教師用書。

作者簡介

陳先紅，女，1967年生，湖北黃陂人，先后畢業(yè)于中國人民大學(xué)檔案系、華中理工大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院和管理學(xué)院，現(xiàn)為華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副教授、廣告系主任、品牌傳播研究所副所長，金馬傳播研究院執(zhí)行院長，中國國際公共關(guān)系協(xié)會學(xué)術(shù)工作委員會學(xué)術(shù)委員，中國策劃學(xué)院研究員，中國香港中文大學(xué)、香港城市大學(xué)，澳大利亞昆士蘭大學(xué)訪問學(xué)者。研究方向：公共關(guān)系、廣告與品牌傳播。著有《公共關(guān)系生態(tài)論》、《IT廣告的奧秘》、編著有國家“十一五”規(guī)劃教材《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》(第三版·國家級優(yōu)秀教材)、《廣告學(xué)》(第三版·全國通用教材)、《CIS教程》、《廣告學(xué)導(dǎo)論》、參編《公共關(guān)系學(xué)》(國家教育部頒教材)、《公共關(guān)系案例》(全國通用教材)等，主要學(xué)術(shù)論文有《中國大陸近十年公共關(guān)系研究實證報告》、《關(guān)系生態(tài)說的提出與公共關(guān)系理論的創(chuàng)新》、《論廣告信息的不對稱性》、《論新媒介即關(guān)系》、《論品牌傳播的消費者導(dǎo)向原則》等，人大復(fù)印報刊資料全文轉(zhuǎn)載多篇。并主持或參與中石化長燃、香港金馬家居、上海耐爾襪業(yè)、杭州倍絲特服飾、安徽斯坦迪學(xué)院、廈華電子、中國雅戈爾、四川沱牌、中國海瀾、深圳好日子香煙等100多家企業(yè)的品牌咨詢和公關(guān)廣告策劃，曾為凱旋先驅(qū)國際公共關(guān)系公司的湖北代理，湖北衛(wèi)視“創(chuàng)意無限”欄目點評專家。

書籍目錄

第一部分 基礎(chǔ)篇  第一章 中外公共關(guān)系研究述評    第一節(jié) 公共關(guān)系理論流派    第二節(jié) 公共關(guān)系的主要理論    第三節(jié) 國際公共關(guān)系理論研究述評    第四節(jié) 國內(nèi)公共關(guān)系研究現(xiàn)狀述評  第二章 公共關(guān)系的管理學(xué)觀點    第一節(jié) 公共關(guān)系參經(jīng)濟學(xué)和管理學(xué)中的起源    第二節(jié) 管理哲學(xué)與公共關(guān)系    第三節(jié) 戰(zhàn)略管理與公共關(guān)系  第三章 公共關(guān)系的關(guān)系學(xué)觀點    第一節(jié) 關(guān)系管理觀點的緣起    第二節(jié) 人際傳播理論模型    第三節(jié) 關(guān)系管理的主要觀點  第四章 公共關(guān)系的生態(tài)學(xué)觀點    第一節(jié) 生態(tài)學(xué)的世界觀和方法論    第二節(jié) 傳統(tǒng)公共關(guān)系的生態(tài)模型    第三節(jié) 組織生態(tài)適應(yīng)觀假設(shè)    第四節(jié) 組織生態(tài)選擇觀的挑戰(zhàn)    第五節(jié) 公共關(guān)系理論建構(gòu)模型第二部分 建構(gòu)篇  第五章 公共關(guān)系生態(tài)論的提出    第一節(jié) 公共關(guān)系生態(tài)論的社會背景    第二節(jié) 公共關(guān)系生態(tài)論的理論基礎(chǔ)    第三節(jié) 公共關(guān)系生態(tài)論的主要觀點    第四節(jié) 公共關(guān)系生態(tài)論的研究對象     第五節(jié) 公共關(guān)系生態(tài)論模型  第六章 公共關(guān)系生態(tài)論基本假設(shè)    第一節(jié) 大眾傳播范式的基本假設(shè)：工具理性    第二節(jié) 西方關(guān)系范式的基本假設(shè)：溝通理性    第三節(jié) 文化生態(tài)范式的基本假設(shè)：和諧理性  第七章 公共關(guān)系生態(tài)論概念體系    第一節(jié) 公共關(guān)系生態(tài)論概念體系的建構(gòu)    第二節(jié) 關(guān)系概念體系    第三節(jié) 組織-公眾-環(huán)境關(guān)系概念體系    第四節(jié) 組織-公眾關(guān)系概念體系  第八章 公共關(guān)系生態(tài)論主體定位    第一節(jié) 層次定位：作為生態(tài)層次的組織    第二節(jié) 功能定位：作為社會文化系統(tǒng)的組織    第三節(jié) 角色定位：作為社會好公民的組織第三部分 范疇篇  第九章 關(guān)系資源網(wǎng)    第一節(jié) 關(guān)系資源網(wǎng)的概念推演    第二節(jié) 關(guān)系資源網(wǎng)的學(xué)理基礎(chǔ)    第三節(jié) 關(guān)系資源網(wǎng)的構(gòu)成要素    第四節(jié) 關(guān)系資源網(wǎng)的類型    第五節(jié) 關(guān)系資源網(wǎng)的建構(gòu)步驟  第十章 關(guān)系傳播流    第一節(jié) 關(guān)系傳播的基本觀點    第二節(jié) 關(guān)系傳播流的三個維度    第三節(jié) 關(guān)系傳播流的三維分析框架    第四節(jié) 關(guān)系傳播的對話方法    第五節(jié) 關(guān)系傳播策略  第十一草 關(guān)系生態(tài)位    第一節(jié) 關(guān)系生態(tài)位的內(nèi)涵與價值    第二節(jié) 時間生態(tài)位：危機管理    第三節(jié) 空間生態(tài)位：議題管理    第四節(jié) 社會生態(tài)位：聲譽管理    第五節(jié) 市場生態(tài)位：品牌管理參考文獻后記

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