市場營銷實(shí)訓(xùn)教程

內(nèi)容概要

全書以市場營銷學(xué)理論體系為線索，共分九章內(nèi)容。分別從營銷觀念應(yīng)用、消費(fèi)者行為分析、營銷戰(zhàn)略分析、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、營銷新觀念、服務(wù)市場營銷等方面對學(xué)生進(jìn)行實(shí)訓(xùn)，以提高學(xué)生對市場營銷實(shí)踐活動的動手能力。每章開篇有實(shí)訓(xùn)要點(diǎn)、實(shí)訓(xùn)重點(diǎn)、實(shí)訓(xùn)難點(diǎn)，章末有實(shí)訓(xùn)小結(jié)。各章包含若干小節(jié)，每節(jié)有實(shí)訓(xùn)目標(biāo)、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容、實(shí)訓(xùn)流程和實(shí)訓(xùn)范例。全書體系完整，結(jié)構(gòu)清晰，實(shí)例豐富，實(shí)訓(xùn)流程詳細(xì)，特別突出對學(xué)生實(shí)際技能的訓(xùn)練，具有非常強(qiáng)的可操作性。

書籍目錄

第一章 市場營銷概述　第一節(jié) 對市場營銷的基本認(rèn)識　第二節(jié) 市場營銷觀念的應(yīng)用第二章 市場營銷環(huán)境與消費(fèi)者行為分析　第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析　第二節(jié) 企業(yè)滿意度調(diào)查　第三節(jié) 消費(fèi)者行為分析第三章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略　第一節(jié) 市場細(xì)分訓(xùn)練　第二節(jié) 目標(biāo)市場的選擇　第三節(jié) 市場定位訓(xùn)練第四章 產(chǎn)品策略?！〉谝还?jié) 產(chǎn)品概念與產(chǎn)品市場生命周期　第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略　第三節(jié) 品牌設(shè)計項目第五章 價格策略　第一節(jié) 定價技巧　第二節(jié) 手機(jī)市場價格策略評析第六章 分銷渠道策略　第一節(jié) 分銷渠道現(xiàn)狀分析　第二節(jié) 模擬設(shè)計一種銷售渠道第七章 促銷策略　第一節(jié) 促銷組合策略　第二節(jié) 廣告促銷策略第八章 企業(yè)市場營銷的新領(lǐng)域與新概念　第一節(jié) 知識營銷　第二節(jié) 關(guān)系營銷　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷　第四節(jié) 整合營銷第九章 服務(wù)市場營銷　第一節(jié) 服務(wù)市場營銷概述　第二節(jié) 服務(wù)質(zhì)量與顧客滿意理論參考文獻(xiàn)

圖書封面

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