新媒體與廣告互動傳播

前言

　　當(dāng)我把華中科技大學(xué)（以下稱華中科大）校園--“喻園”與“新聞傳播”學(xué)科建立起思維上的鏈接時，我意識中檢索到的第一個關(guān)鍵人物，就是我們?nèi)A中科大新聞傳播學(xué)科的創(chuàng)始人、著名的教育家朱九思先生。朱先生于1938年奔赴延安，并在戰(zhàn)地中開始了他的新聞實(shí)踐生涯。而在新中國成立之后，他又先后在天津、湖南擔(dān)任新聞媒體主要負(fù)責(zé)人。正是他的這一系列新聞實(shí)踐經(jīng)歷，使他在20世紀(jì)80年代初擔(dān)任學(xué)校前身--華中工學(xué)院院長期間，既在總體上把握百廢俱興之機(jī)推進(jìn)學(xué)校各方面工作更上一個臺階，又在具體工作中一手促成了我們學(xué)校新聞傳播教育的發(fā)軔，開創(chuàng)了在理工科學(xué)院開辦新聞學(xué)專業(yè)之先河。一轉(zhuǎn)眼20余栽過去，華中科大的新聞傳播教育獲得了長足的發(fā)展，新聞傳播學(xué)成為了全國為數(shù)不多的具有包含一級學(xué)科博士研究生教育在內(nèi)的全程式教學(xué)資格的學(xué)科。但高等教育總是與學(xué)術(shù)研究、學(xué)科發(fā)展密不可分的，而一個學(xué)校任何學(xué)科的發(fā)展關(guān)鍵又是學(xué)者的學(xué)術(shù)群體亮相。因此，當(dāng)我們推出“喻園新聞傳播論叢”之時，也就是向?qū)ξ覀兗挠韬裢闹炀潘枷壬饕粎R報。

內(nèi)容概要

本書緊扣新媒體技術(shù)的發(fā)展，系統(tǒng)地提出了“廣告互動傳播”的概念及理念。在闡述了新媒體技術(shù)與廣告互動傳播密切關(guān)系的基礎(chǔ)上，本書首先在 “互動觀念中傳統(tǒng)媒體的反饋”一章中指出了“互動”一直是廣告?zhèn)鞑サ囊环N追求，即使在傳統(tǒng)媒體上也有一定的體現(xiàn)。隨后，本書按網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)字電視廣告、手機(jī)廣告等新媒體廣告形式，重點(diǎn)探討了廣告互動傳播的不同實(shí)現(xiàn)方式，并在新媒體平臺上探討了電子商務(wù)與互動廣告?zhèn)鞑サ囊惑w化趨向?！　∽詈螅緯谐鰧Ｕ绿骄苛嘶訌V告?zhèn)鞑サ男Ч麥y定問題?！　”緯哂袝r代性與前瞻性，在媒介技術(shù)、廣告新形式以及廣告互動傳播的開發(fā)經(jīng)營匯合處進(jìn)行了創(chuàng)新性的探討，對廣告學(xué)的研究與學(xué)習(xí)具有啟發(fā)性，對于廣告主、廣告公司與媒體的廣告運(yùn)營具有指導(dǎo)性。　　本書的讀者對象為廣告公司經(jīng)營者、媒體經(jīng)營者、企業(yè)市場與營銷策劃人員、廣告與營銷專業(yè)的教師與研究生。

作者簡介

舒詠平，男，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授、副院長。曾在《中國社會科學(xué)》、《光明日報》、《現(xiàn)代廣告》等報刊上發(fā)表論文100余篇，出版著作《廣告創(chuàng)意思維》、《廣告?zhèn)鞑W(xué)》等10余種；主持省部級科研課題3項，并曾為60余家企業(yè)的品牌傳播、公關(guān)廣告提供策劃咨詢

書籍目錄

導(dǎo)言  一、廣告互動傳播觀的提出  二、廣告互動傳播的實(shí)現(xiàn)形式  三、廣告互動傳播的未來走向第一章  新媒體技術(shù)與廣告互動傳播  第一節(jié)  新媒體技術(shù)概述  　一、新媒體技術(shù)的產(chǎn)生　  二、新媒體技術(shù)的概念　  三、新媒體技術(shù)的特性  第二節(jié)  多媒體技術(shù)與多媒體廣告  　一、多媒體技術(shù)　  二、多媒體技術(shù)應(yīng)用及特點(diǎn)　  三、多媒體廣告　  四、多媒體廣告創(chuàng)作工具  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣告　  一、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)概述　  二、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣告中的應(yīng)用  第四節(jié)  信息發(fā)掘技術(shù)與互動傳播  　一、網(wǎng)絡(luò)信息檢索服務(wù)與信息發(fā)掘　  二、信息發(fā)掘技術(shù)概述　  三、發(fā)掘技術(shù)在互動傳播中的應(yīng)用  第五節(jié)  新媒體技術(shù)在廣告?zhèn)鞑ブ袘?yīng)用的趨勢　  一、新媒體技術(shù)延伸了廣告策劃　  二、新媒體技術(shù)造就了新型廣告　  三、新媒體技術(shù)突出了廣告互動第二章  互動觀念中傳統(tǒng)媒體的反饋  第一節(jié)  報刊廣告及其延時性反饋  　一、報刊廣告的特點(diǎn)　  二、報刊廣告的延時性反饋  第二節(jié)  廣播廣告及其實(shí)時性反饋　  一、廣播廣告的特點(diǎn)　  二、廣播廣告的實(shí)時性反饋  第三節(jié)  電視廣告及其分化性反饋　  一、電視廣告的特點(diǎn)　  二、電視廣告的分化性反饋第三章  網(wǎng)絡(luò)廣告的互動傳播  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的特性與發(fā)布形式　  一、網(wǎng)絡(luò)廣告的特性　  二、網(wǎng)絡(luò)廣告常見的發(fā)布形式　  三、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的新形式  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的互動反饋　  一、網(wǎng)上瀏覽　  二、網(wǎng)上消費(fèi)　  三、網(wǎng)下咨詢　  四、網(wǎng)下消費(fèi)  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與制作　  一、網(wǎng)絡(luò)廣告的互動創(chuàng)意　  二、網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體經(jīng)營……第四章 數(shù)字電視廣告互動傳播第五章 手機(jī)廣告的互動傳播第六章 電子商務(wù)與互動廣告?zhèn)鞑サ谄哒?互動廣告?zhèn)鞑サ男Ч麥y定后記

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