市場營銷基礎

內容概要

　　根據教育部2005年《關于加快發(fā)展中等職業(yè)教育的意見》精神，中等職業(yè)學校要根據經濟結構調整和就業(yè)市場需要，調整專業(yè)結構，加快發(fā)展新興產業(yè)和現代服務業(yè)的相關專業(yè)，開發(fā)新的課程和教材。教材建設是學校教學改革的重要方面，是專業(yè)建設和學科建設的重要內容。為了適應職業(yè)教育發(fā)展的要求，適應企業(yè)市場營銷活動的實際需要，結合本人長期從事市場營銷課程教學的實踐經驗，特編寫《市場營銷基礎》這本書奉獻給讀者?！　　妒袌鰻I銷基礎》是市場營銷專業(yè)的主要專業(yè)課程，也是我校其他各專業(yè)的重要專業(yè)基礎課程。為了更好地學習這門課，本教材以成熟的學科理論為基礎，突出本課程的基本理論、基本知　　識和基本方法，突破性地以教學要點的形式組織編寫。這種編寫思路既改變了傳統(tǒng)課堂教學中“以教師為本位，教師講，學生聽和寫”為“以學生為本位，教師引導，學生看、思、講”，學生由被動學習轉變?yōu)橹鲃訉W習。又避免因為內容冗長，學生自己看書自學而不得要領的問題。教材充分體現實用性——圍繞企業(yè)開展市場營銷活動的具體環(huán)節(jié)來設計教材內容，要求在營銷活動的每一個環(huán)節(jié)明確應該做什么，怎樣做，注重學生能力的培養(yǎng)；實踐性——理論聯(lián)系實際，結合實際的案例對知識要點進行分析和消化；啟發(fā)式——把學生擺在具體的營銷情景中，不斷進行角色轉換，思考和解決實際問題?！　”緯鴥热莺唵巍⒚髁?，通俗易懂。不僅可作為中等職業(yè)學校市場營銷課程的教學用書，而且也是現代企業(yè)培訓初、中級市場營銷人員的通俗教材。

書籍目錄

第一講 正確理解市場營銷一、對市場營銷的理解二、為什么要學習市場營銷學三、市場營銷學的內容模塊四、學好市場營銷學的方法思考題第二講 樹立正確的市場觀念一、市場觀念的定義二、認識一些相關說法三、市場觀念的演變四、企業(yè)如何做到真正以消費者為中心五、企業(yè)如何真正以消費者為中心思考題第三講 市場營銷組合理論一、什么是市場二、市場的分類三、市場營銷組合理論四、營銷組合理論的發(fā)展五、市場營銷過程思考題第四講 市場營銷環(huán)境分析一、什么是市場營銷環(huán)境二、企業(yè)為什么要對各種營銷環(huán)境進行分析三、對微觀環(huán)境的分析四、對宏觀環(huán)境的分析五、市場營銷環(huán)境的分析方法思考題第五講 消費者需求分析一、為什么要對消費者需求進行分析二、如何分析消費者需求三、消費者的需要四、消費者購買動機分析五、消費者購買行為分析六、影響消費者行為的因素思考題第六講 市場營銷戰(zhàn)略一、市場調查與預測二、市場細分三、選擇目標市場四、市場定位思考題第七講 產品策略一、正確認識產品二、產品組合理論三、產品市場生命周期理論四、新產品開發(fā)與推廣五、品牌與品牌策略六、包裝與包裝策略思考題第八講 定價策略一、定價策略在營銷組合中的地位二、市場營銷中價格的特點三、定價程序四、企業(yè)定價目標五、分析影響定價的因素六、定價方法……第九講 分銷渠道策略第十講 促進銷售策略

圖書封面

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