市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

　　根據(jù)教育部2005年《關(guān)于加快發(fā)展中等職業(yè)教育的意見(jiàn)》精神，中等職業(yè)學(xué)校要根據(jù)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和就業(yè)市場(chǎng)需要，調(diào)整專業(yè)結(jié)構(gòu)，加快發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的相關(guān)專業(yè)，開(kāi)發(fā)新的課程和教材。教材建設(shè)是學(xué)校教學(xué)改革的重要方面，是專業(yè)建設(shè)和學(xué)科建設(shè)的重要內(nèi)容。為了適應(yīng)職業(yè)教育發(fā)展的要求，適應(yīng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)際需要，結(jié)合本人長(zhǎng)期從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程教學(xué)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，特編寫(xiě)《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)》這本書(shū)奉獻(xiàn)給讀者。　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)》是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)的主要專業(yè)課程，也是我校其他各專業(yè)的重要專業(yè)基礎(chǔ)課程。為了更好地學(xué)習(xí)這門(mén)課，本教材以成熟的學(xué)科理論為基礎(chǔ)，突出本課程的基本理論、基本知　　識(shí)和基本方法，突破性地以教學(xué)要點(diǎn)的形式組織編寫(xiě)。這種編寫(xiě)思路既改變了傳統(tǒng)課堂教學(xué)中“以教師為本位，教師講，學(xué)生聽(tīng)和寫(xiě)”為“以學(xué)生為本位，教師引導(dǎo)，學(xué)生看、思、講”，學(xué)生由被動(dòng)學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)學(xué)習(xí)。又避免因?yàn)閮?nèi)容冗長(zhǎng)，學(xué)生自己看書(shū)自學(xué)而不得要領(lǐng)的問(wèn)題。教材充分體現(xiàn)實(shí)用性——圍繞企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的具體環(huán)節(jié)來(lái)設(shè)計(jì)教材內(nèi)容，要求在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)明確應(yīng)該做什么，怎樣做，注重學(xué)生能力的培養(yǎng)；實(shí)踐性——理論聯(lián)系實(shí)際，結(jié)合實(shí)際的案例對(duì)知識(shí)要點(diǎn)進(jìn)行分析和消化；啟發(fā)式——把學(xué)生擺在具體的營(yíng)銷(xiāo)情景中，不斷進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，思考和解決實(shí)際問(wèn)題?！　”緯?shū)內(nèi)容簡(jiǎn)單、明了，通俗易懂。不僅可作為中等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程的教學(xué)用書(shū)，而且也是現(xiàn)代企業(yè)培訓(xùn)初、中級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的通俗教材。

書(shū)籍目錄

第一講 正確理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一、對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理解二、為什么要學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的內(nèi)容模塊四、學(xué)好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的方法思考題第二講 樹(shù)立正確的市場(chǎng)觀念一、市場(chǎng)觀念的定義二、認(rèn)識(shí)一些相關(guān)說(shuō)法三、市場(chǎng)觀念的演變四、企業(yè)如何做到真正以消費(fèi)者為中心五、企業(yè)如何真正以消費(fèi)者為中心思考題第三講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合理論一、什么是市場(chǎng)二、市場(chǎng)的分類(lèi)三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合理論四、營(yíng)銷(xiāo)組合理論的發(fā)展五、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程思考題第四講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析一、什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境二、企業(yè)為什么要對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行分析三、對(duì)微觀環(huán)境的分析四、對(duì)宏觀環(huán)境的分析五、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析方法思考題第五講 消費(fèi)者需求分析一、為什么要對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行分析二、如何分析消費(fèi)者需求三、消費(fèi)者的需要四、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析五、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析六、影響消費(fèi)者行為的因素思考題第六講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略一、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)二、市場(chǎng)細(xì)分三、選擇目標(biāo)市場(chǎng)四、市場(chǎng)定位思考題第七講 產(chǎn)品策略一、正確認(rèn)識(shí)產(chǎn)品二、產(chǎn)品組合理論三、產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期理論四、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣五、品牌與品牌策略六、包裝與包裝策略思考題第八講 定價(jià)策略一、定價(jià)策略在營(yíng)銷(xiāo)組合中的地位二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中價(jià)格的特點(diǎn)三、定價(jià)程序四、企業(yè)定價(jià)目標(biāo)五、分析影響定價(jià)的因素六、定價(jià)方法……第九講 分銷(xiāo)渠道策略第十講 促進(jìn)銷(xiāo)售策略

圖書(shū)封面

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