市場營銷學

內(nèi)容概要

本書是為了適應(yīng)新時期企業(yè)營銷實踐以及高等經(jīng)濟管理院校市場營銷專業(yè)教學需要，集多所院校長期從事市場營銷學教學工作的專家、學者的經(jīng)驗以及總結(jié)了國內(nèi)外有名的營銷案例的基礎(chǔ)上編寫而成的。?    本書共分十二章，全面介紹了市場營銷的理論、方法和技術(shù)；介紹了營銷觀念的新發(fā)展，營銷的環(huán)境和市場調(diào)查與預(yù)測的方法；闡述了目標市場策略，產(chǎn)品策略，價格策略，分銷渠道策略，促銷策略，服務(wù)市場營銷等，在注重理論與實踐相結(jié)合、理論體系完整的基礎(chǔ)上，強調(diào)了實用性和可操作性。每章后都附有豐富的復(fù)習思考題和實用的案例分析，以供讀者使用?！　”緯Y(jié)構(gòu)合理，內(nèi)容新穎，語言流暢，主要面向經(jīng)濟管理類高職高專教育，也可作為財經(jīng)類少學時本科教材；同時也是工商企業(yè)管理人員的必備讀物。

書籍目錄

第一章　營銷概述　第一節(jié)　營銷及其相關(guān)概念　第二節(jié)　營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展　第三節(jié)　營銷學的研究對象與方法　思考題第二章　營銷觀念　第一節(jié)　現(xiàn)代營銷觀念的形成　第二節(jié)　新舊營銷觀念比較　第三節(jié)　營銷觀念的發(fā)展　思考題　案例分析第三章　營銷環(huán)境　第一節(jié)　營銷環(huán)境及其特征　第二節(jié)　營銷的微觀環(huán)境　第三節(jié)　營銷的宏觀環(huán)境　第四節(jié)　營銷環(huán)境與企業(yè)營銷　思考題　案例分析第四章　市場與消費行為分析　第一節(jié)　消費者市場概述　第二節(jié)　生產(chǎn)者市場概述　第三節(jié)　消費者購買行為分析　第四節(jié)　消費者購買商品的一般程序　思考題　案例分析第五章　營銷調(diào)研　第一節(jié)　營銷信息系統(tǒng)　第二節(jié)　營銷調(diào)研　第三節(jié)　營銷預(yù)測　思考題　案例分析第六章　目標市場　第一節(jié)　市場細分　第二節(jié)　目標市場選擇　第三節(jié)　市場定位　思考題　案例分析第七章　產(chǎn)品策略　第一節(jié)　產(chǎn)品整體形象　第二節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)　第三節(jié)　產(chǎn)品市場壽命周期　第四節(jié)　商標與包裝策略　第五節(jié)　產(chǎn)品經(jīng)營策略　思考題　案例分析第八章　價格策略　第一節(jié)　影響企業(yè)產(chǎn)品定價的基本因素　　第二節(jié)　定價目標的選擇　第三節(jié)　定價方法　第四節(jié)　定價策略　思考題　案例分析第九章　分銷渠道策略　第一節(jié)　分銷渠道概述　第二節(jié)　客戶分析　……第十章　促銷策略第十一章　營銷管理第十二章　營銷新概念參考文獻

圖書封面

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