市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書(shū)是為了適應(yīng)新時(shí)期企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐以及高等經(jīng)濟(jì)管理院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)需要，集多所院校長(zhǎng)期從事市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)工作的專家、學(xué)者的經(jīng)驗(yàn)以及總結(jié)了國(guó)內(nèi)外有名的營(yíng)銷案例的基礎(chǔ)上編寫(xiě)而成的。?    本書(shū)共分十二章，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的理論、方法和技術(shù)；介紹了營(yíng)銷觀念的新發(fā)展，營(yíng)銷的環(huán)境和市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的方法；闡述了目標(biāo)市場(chǎng)策略，產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，分銷渠道策略，促銷策略，服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷等，在注重理論與實(shí)踐相結(jié)合、理論體系完整的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)了實(shí)用性和可操作性。每章后都附有豐富的復(fù)習(xí)思考題和實(shí)用的案例分析，以供讀者使用。　　本書(shū)結(jié)構(gòu)合理，內(nèi)容新穎，語(yǔ)言流暢，主要面向經(jīng)濟(jì)管理類高職高專教育，也可作為財(cái)經(jīng)類少學(xué)時(shí)本科教材；同時(shí)也是工商企業(yè)管理人員的必備讀物。

書(shū)籍目錄

第一章　營(yíng)銷概述　第一節(jié)　營(yíng)銷及其相關(guān)概念　第二節(jié)　營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展　第三節(jié)　營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與方法　思考題第二章　營(yíng)銷觀念　第一節(jié)　現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的形成　第二節(jié)　新舊營(yíng)銷觀念比較　第三節(jié)　營(yíng)銷觀念的發(fā)展　思考題　案例分析第三章　營(yíng)銷環(huán)境　第一節(jié)　營(yíng)銷環(huán)境及其特征　第二節(jié)　營(yíng)銷的微觀環(huán)境　第三節(jié)　營(yíng)銷的宏觀環(huán)境　第四節(jié)　營(yíng)銷環(huán)境與企業(yè)營(yíng)銷　思考題　案例分析第四章　市場(chǎng)與消費(fèi)行為分析　第一節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)概述　第二節(jié)　生產(chǎn)者市場(chǎng)概述　第三節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買行為分析　第四節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買商品的一般程序　思考題　案例分析第五章　營(yíng)銷調(diào)研　第一節(jié)　營(yíng)銷信息系統(tǒng)　第二節(jié)　營(yíng)銷調(diào)研　第三節(jié)　營(yíng)銷預(yù)測(cè)　思考題　案例分析第六章　目標(biāo)市場(chǎng)　第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分　第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)選擇　第三節(jié)　市場(chǎng)定位　思考題　案例分析第七章　產(chǎn)品策略　第一節(jié)　產(chǎn)品整體形象　第二節(jié)　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)　第三節(jié)　產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期　第四節(jié)　商標(biāo)與包裝策略　第五節(jié)　產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略　思考題　案例分析第八章　價(jià)格策略　第一節(jié)　影響企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的基本因素　　第二節(jié)　定價(jià)目標(biāo)的選擇　第三節(jié)　定價(jià)方法　第四節(jié)　定價(jià)策略　思考題　案例分析第九章　分銷渠道策略　第一節(jié)　分銷渠道概述　第二節(jié)　客戶分析　……第十章　促銷策略第十一章　營(yíng)銷管理第十二章　營(yíng)銷新概念參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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