市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)

內(nèi)容概要

本書(shū)是為配合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程教學(xué)而編寫(xiě)的，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，既要求學(xué)生對(duì)營(yíng)銷(xiāo)基本理論和方法有全面的認(rèn)識(shí)，又要求學(xué)生能夠正確分析、解決營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中遇到的具體問(wèn)題。    本書(shū)分為兩個(gè)部分：第一部分為案例；第二部分為復(fù)習(xí)訓(xùn)練題。本書(shū)選編了50篇營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中具有代表性的案例，這些都是企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐的總結(jié)，其中既有企業(yè)成功的營(yíng)銷(xiāo)方法和管理經(jīng)驗(yàn)——值得我們借鑒；也有一些企業(yè)因決策或措施失誤導(dǎo)致重大損失的事件——值得我們深思。    本書(shū)既可作為高職高專(zhuān)學(xué)校的教材，又能為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐教學(xué)提供參考，還可作為管理人員或相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士學(xué)習(xí)的參考書(shū)籍。

書(shū)籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述  案例一 伯瑞爾公司的市場(chǎng)戰(zhàn)略  案例二 逆向營(yíng)銷(xiāo)的雅芳公司第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境  案例一 忽視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的失誤  案例二 “銀發(fā)”商機(jī)顛覆營(yíng)銷(xiāo)定律  案例三 傲慢的特朗斯特朗公司  案例四 美國(guó)可口可樂(lè)公司的錦囊妙計(jì)  案例五 忽視市場(chǎng)誤入歧途第三章 市場(chǎng)行為分析  案例一 記憶點(diǎn)創(chuàng)造法——“農(nóng)夫山泉”品牌成功案例  案例二 耐克夢(mèng)·耐克傳播·耐克神話(huà)  案例三 長(zhǎng)虹“精顯王”背投彩電營(yíng)銷(xiāo)成功之道  案例四 英特爾收復(fù)失地第四章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略  案例一 發(fā)揮專(zhuān)長(zhǎng)服務(wù)客戶(hù)  案例二 薄利多銷(xiāo)，買(mǎi)方受惠的市場(chǎng)定位  案例三 善作產(chǎn)品定位的拜耳第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略  案例一 披荊斬棘，條條大路通羅馬  案例二 功敗垂成的雅馬哈  案例三 追求挑戰(zhàn)的百事  案例四 尋找市場(chǎng)空白的“丑小鴨”第六章 產(chǎn)品策略  案例一 “海爾”品牌優(yōu)質(zhì)的象征  案例二 清潔劑與化妝品之王P&G  案例三 持續(xù)創(chuàng)新技術(shù)，不斷更新產(chǎn)品第七章 價(jià)格策略  案例一 康柏電腦的定價(jià)策略  案例二 “柯達(dá)”如何走進(jìn)日本  案例三 巧用消費(fèi)心理  案例四 科龍公司的提價(jià)策略  案例五 凱特比勒公司的定價(jià)方法  案例六 巧定高價(jià)，與眾不同第八章 渠道策略  案例一 雅芳的渠道轉(zhuǎn)型  案例二 渠道的開(kāi)發(fā)與調(diào)整  案例三 康師傅：渠道制勝  案例四 格力電器的股份制區(qū)域性銷(xiāo)售模式  案例五 可口可樂(lè)的渠道平衡第九章 促銷(xiāo)策略  案例一 美國(guó)P&G公司的廣告促銷(xiāo)策略  案例二 雪佛萊和奧茲莫比爾的買(mǎi)一送一營(yíng)銷(xiāo)術(shù)  案例三 “萬(wàn)寶路”產(chǎn)品形象的塑造  案例四  “中國(guó)魔水”——健力寶第十章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)  案例一 品質(zhì)爭(zhēng)議仲裁  案例二 有效發(fā)盤(pán)能否隨意撤銷(xiāo)  案例三 利用進(jìn)料加工行騙案  案例四 大眾公司進(jìn)入中國(guó)  案例五 分批裝運(yùn)糾紛  案例六 OEM之痛第十一章 營(yíng)銷(xiāo)理念  案例一 “美爾雅”美國(guó)風(fēng)波  案例二 美國(guó)飯店業(yè)的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)：如何吸引日本游客  案例三 重視網(wǎng)上顧客服務(wù)的Haier  案例四 聯(lián)想電腦公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略  案例五 環(huán)保主義對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響  案例六 海平面上升的危害  案例七 煙草控制公約的挑戰(zhàn)  案例八 構(gòu)筑綠色屏障打造綠色國(guó)際港習(xí)題匯編

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)指導(dǎo) PDF格式下載

---