市場營銷

內(nèi)容概要

《市場營銷》在總結(jié)多年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，吸收了國內(nèi)外市場營銷的最新資料和科研成果，從管理決策的角度，系統(tǒng)地闡述了企業(yè)市場營銷管理活動(dòng)的全過程。全書理論聯(lián)系實(shí)際，又注意結(jié)合我國實(shí)際情況進(jìn)行分析，并在每章后根據(jù)主要內(nèi)容精選了思考題。
《市場營銷》共分十一章，圍繞企業(yè)市場營銷管理活動(dòng)的過程對市場營銷中所需的知識(shí)進(jìn)行了詳細(xì)的講解。第一章到第三章是先從市場營銷的概要知識(shí)開始，分別對市場營銷的環(huán)境進(jìn)行了描述，并對市場行為進(jìn)行了分析；第四章到第九章集中闡述了市場營銷活動(dòng)中的各種營銷策略和方法；第十章和第十一章對市場的內(nèi)涵進(jìn)行了擴(kuò)展，主要講述了國際市場營銷的相關(guān)知識(shí)，并針對當(dāng)前出現(xiàn)的各種市場營銷的新理念進(jìn)行了介紹。

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