市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

《市場營銷學(xué)》按照市場營銷學(xué)的知識體系分為四個部分共十七章。第一部分（第一章至第七章）基礎(chǔ)篇，主要介紹市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)理論知識，包括市場營銷學(xué)概述、市場分析、市場研究、市場營銷環(huán)境、市場調(diào)研、市場預(yù)測和市場推廣；第二部分（第八章至第十一章）策略篇，主要介紹市場營銷的各類策略，包括產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略和促銷策略；第三部分（第十二章至第十五章）相關(guān)知識篇，主要介紹了市場營銷管理、營銷戰(zhàn)略與營銷策劃、國際營銷和新營銷觀念；第四部分（第十六章第十七章）談判、代理與寫作實務(wù)篇，主要介紹了商務(wù)談判與商務(wù)代理和營銷寫作實務(wù)。各章章末均配置了與各章內(nèi)容相關(guān)的復(fù)習(xí)思考題和案例，便于讀者對所學(xué)內(nèi)容進(jìn)行全面的復(fù)習(xí)與思考。讀者可通過對案例的學(xué)習(xí)和研討，結(jié)合自己本身的實踐經(jīng)驗，學(xué)習(xí)如何在市場營銷的實際工作中正確運用相關(guān)的市場營銷學(xué)知識，真正做到理論與實際相結(jié)合。

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