新聞傳播策劃導(dǎo)論

內(nèi)容概要

　　新聞傳播策劃是新聞傳播的主體，遵循事物發(fā)展和新聞傳播的基本規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，著眼現(xiàn)實(shí)，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來(lái)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)?！　”緯鴮?duì)我國(guó)近十年來(lái)關(guān)于“新聞策劃”的爭(zhēng)論進(jìn)行了梳理，并提出新聞傳播策劃的科學(xué)定義和理論框架，收集和介紹了大量中外媒體成功的策劃經(jīng)驗(yàn)，指出新聞傳播策劃中認(rèn)識(shí)上的理論誤區(qū)和實(shí)踐中的偏頗之處。本書附錄了20世紀(jì)90年代和本世紀(jì)初我國(guó)有關(guān)單位召開新聞策劃研討會(huì)的會(huì)議綜述和研究資料。作者在本書中闡述了新聞傳播策劃的價(jià)值前提和事實(shí)前提、行動(dòng)原則、創(chuàng)新思維、素質(zhì)培養(yǎng)和對(duì)新形勢(shì)下新聞報(bào)道失實(shí)原因的分析，介紹了有關(guān)突發(fā)事件報(bào)道，專題報(bào)道，專欄、專版、?？瘓?bào)道，體驗(yàn)、暗訪、催生或促成等參與式報(bào)道，節(jié)日、假日、紀(jì)念日等特定日?qǐng)?bào)道的策劃技術(shù)。本書對(duì)媒體如何搞好自身形象宣傳和公益廣告，如何加強(qiáng)多媒體間的聯(lián)手互動(dòng)，有專門的論述。書后附有中外媒體成功策劃的精美版面和圖片?！　”緯勺鞔髮W(xué)本科生和研究生的教材，可供研究此課題的有關(guān)人士參閱，同時(shí)也可廣泛用于新聞傳播媒體及宣傳、廣告、企事業(yè)單位。

作者簡(jiǎn)介

　　趙振宇，華中科技大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、新聞媒體研究所所長(zhǎng)。曾任《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》評(píng)論理論部主任、《文化報(bào)》總編輯、高級(jí)編輯。兼任武漢市人民政府咨詢委員會(huì)特邀高級(jí)研究員、武漢社會(huì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)?！　≡趫?bào)社工作期間，有多篇作品獲全國(guó)和湖北省好新聞一等獎(jiǎng)、中宣部“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)。1994年1996年和2000年組織策劃的報(bào)道，受到中宣部的表?yè)P(yáng)，有的被總結(jié)后在全國(guó)推廣。有多篇作品被收入《中國(guó)新聞年鑒》、《新華文摘》和人大復(fù)印資料。已出版新聞著作《新聞公關(guān)藝術(shù)》、《應(yīng)用新聞?wù)摗?、《與靈魂對(duì)話》和《新聞策劃》（獲湖北省新聞?wù)撝坏泉?jiǎng)）?！　?984年開始對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)問(wèn)題的研究，首次在國(guó)內(nèi)提出“建立中國(guó)特色的獎(jiǎng)勵(lì)學(xué)”?，F(xiàn)已出版《獎(jiǎng)勵(lì)的奧妙》、《獎(jiǎng)勵(lì)的科學(xué)與藝術(shù)》和《神奇的杠桿》等6部專著。

書籍目錄

第一章　新聞傳播策劃的發(fā)展和作用一、“新聞策劃”爭(zhēng)論十年回顧二、對(duì)新聞傳播策劃的界定和認(rèn)識(shí)三、新聞傳播策劃的幾種類型四、新聞傳播策劃的積極作用第二章　新聞傳播策劃的基本前提一、新聞傳播策劃的價(jià)值前提二、新聞傳播策劃的事實(shí)前提第三章　新聞傳播策劃的行動(dòng)原則一、創(chuàng)造性原則二、利益性原則三、超越性原則四、時(shí)效性原則五、可行性原則六、整體性原則七、機(jī)變性原則八、審美性原則第四章　新聞傳播策劃的創(chuàng)造性思維一、創(chuàng)造性思維的重要意義二、最大限度滿足受眾心理需求三、創(chuàng)造性思維的幾種方式第五章　突發(fā)事件的報(bào)道策劃一、突發(fā)事件及其報(bào)道的策劃特點(diǎn)二、正確認(rèn)識(shí)突發(fā)事件報(bào)道三、突發(fā)事件報(bào)道的幾種形式四、突發(fā)事件報(bào)道的策劃原則第六章　新聞專題報(bào)道的策劃一、專題報(bào)道的策劃思路二、專題報(bào)道策劃的主題確定三、專題報(bào)道的幾種題材形式四、專題報(bào)道的組合藝術(shù)第七章　體驗(yàn)、暗訪、催生或促成式報(bào)道策劃一、歷史的發(fā)展及現(xiàn)實(shí)的需要二、體驗(yàn)式報(bào)道策劃三、暗訪報(bào)道策劃四、催生或促成式采訪報(bào)道的策劃五、體驗(yàn)、暗訪、催生或促成等參與式報(bào)道策劃要注意的問(wèn)題第八章　特定日的報(bào)道策劃一、追尋歷史展望未禾二、縱橫交錯(cuò)　鳥瞰大勢(shì)三、不同人物的節(jié)日行蹤報(bào)道四、貼近生活服務(wù)大眾五、文獻(xiàn)資料集粹報(bào)道方法第九章　會(huì)議報(bào)道的策劃第十章　專欄、專版和?？膱?bào)道策劃第十一章　媒體自我形象和公益廣告的傳播策劃第十二章　多種媒體聯(lián)手互動(dòng)的傳播策劃第十三章　真實(shí)——新聞傳播策劃不可動(dòng)搖的基點(diǎn)第十四章　策劃者的素質(zhì)要求及訓(xùn)練附錄A　“’96新聞業(yè)務(wù)編輯策劃高級(jí)研討班”研討綜述附錄B　“新世紀(jì)首屆新聞策劃學(xué)術(shù)研討會(huì)”綜述附錄C　關(guān)于“新聞策劃”問(wèn)題的綜述參考文獻(xiàn)后記

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