市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是普通高等教育“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材，并且是高等教育百門精品課程教材建設(shè)計(jì)劃精品項(xiàng)目的主教材。《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》第一版獲得2002年全國(guó)普通高等學(xué)校優(yōu)秀教材一等獎(jiǎng)，《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》第二版獲得第七屆全國(guó)高校出版社優(yōu)秀暢銷書(shū)一等獎(jiǎng)。與《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》配套出版的，還有《 學(xué)習(xí)指南與練習(xí)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)典案例》以及“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件”。2005年開(kāi)始，在高等教育出版社教學(xué)服務(wù)網(wǎng)，推出虛擬課堂，刊登教學(xué)資料，配備資深教師負(fù)責(zé)組織本門課程的教學(xué)活動(dòng)。
《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》依據(jù)工商管理類核心課程——市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)基本要求編寫(xiě)，從當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，博采眾長(zhǎng)，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合、敘述與評(píng)價(jià)相結(jié)合、論證與個(gè)案相結(jié)合，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和較強(qiáng)的實(shí)用性。
《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》可作為高等學(xué)校工商管理類專業(yè)本科生教材，也可供營(yíng)銷人員閱讀參考。

書(shū)籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
第二章 營(yíng)銷觀念
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境
第四章 購(gòu)買者行為分析
第五章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第六章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第七章 產(chǎn)品策略
第八章 價(jià)格策略
第九章 分銷渠道策略
第十章 促銷策略
第十一章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
第十二章 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的組織、執(zhí)行與控制
參考書(shū)目

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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