汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

　　《普通高等職業(yè)教育規(guī)劃教材·21世紀(jì)卓越汽車(chē)應(yīng)用型人才培養(yǎng)專(zhuān)用教材：汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)》主要介紹了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí)。重點(diǎn)介紹了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)環(huán)境、汽車(chē)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為分析、汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略、汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)、汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位、汽車(chē)產(chǎn)品策略、汽車(chē)產(chǎn)品定價(jià)策略、汽車(chē)產(chǎn)品分銷(xiāo)策略和汽車(chē)促銷(xiāo)策略等內(nèi)容。《普通高等職業(yè)教育規(guī)劃教材·21世紀(jì)卓越汽車(chē)應(yīng)用型人才培養(yǎng)專(zhuān)用教材：汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)》的編寫(xiě)以夠用、實(shí)用為原則，并編入了大量的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的真實(shí)案例，有利于讀者加深對(duì)本書(shū)的認(rèn)識(shí)和理解?！　　镀胀ǜ叩嚷殬I(yè)教育規(guī)劃教材·21世紀(jì)卓越汽車(chē)應(yīng)用型人才培養(yǎng)專(zhuān)用教材：汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)》適用于高職類(lèi)汽車(chē)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，也可作為成人高等教育相關(guān)的教材，還可供汽車(chē)商務(wù)人員、汽車(chē)愛(ài)好者參考閱讀。

書(shū)籍目錄

序前言1 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)1.2 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)1.3 中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題2 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析2.1 認(rèn)識(shí)汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境2.2 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境2.3 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境2.4 常見(jiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方法本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題3 汽車(chē)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為分析3.1 我國(guó)汽車(chē)消費(fèi)者的主要特點(diǎn)3.2 影響汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)行為的基本因素3.3 個(gè)人汽車(chē)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析3.4 集團(tuán)組織汽車(chē)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為分析本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題4 汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略4.1 汽車(chē)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略4.2 汽車(chē)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略4.3 汽車(chē)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的制定本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題5 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)5.1 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研5.2 汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷的設(shè)計(jì)5.3 汽車(chē)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題6 汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位6.1 STP營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略6.2 汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分6.3 汽車(chē)目標(biāo)市場(chǎng)選擇6.4 汽車(chē)市場(chǎng)定位本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題7 汽車(chē)產(chǎn)品策略7.1 汽車(chē)產(chǎn)品組合策略7.2 汽車(chē)產(chǎn)品生命周期7.3 汽車(chē)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略7.4 汽車(chē)產(chǎn)品的品牌策略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題8 汽車(chē)產(chǎn)品定價(jià)策略8.1 汽車(chē)產(chǎn)品價(jià)格的構(gòu)成8.2 影響汽車(chē)定價(jià)的主要因素8.3 汽車(chē)產(chǎn)品的定價(jià)策略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題9 汽車(chē)產(chǎn)品分銷(xiāo)策略9.1 汽車(chē)分銷(xiāo)渠道的作用與類(lèi)型結(jié)構(gòu)9.2 影響汽車(chē)分銷(xiāo)渠道選擇的主要因素9.3 選擇和建立汽車(chē)分銷(xiāo)渠道的決策過(guò)程9.4 汽車(chē)分銷(xiāo)渠道管理的主要任務(wù)9.5 各國(guó)汽車(chē)分銷(xiāo)模式分析本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題10 汽車(chē)促銷(xiāo)策略10.1 汽車(chē)促銷(xiāo)策略簡(jiǎn)介10.2 汽車(chē)促銷(xiāo)的主要方式10.3 汽車(chē)人員促銷(xiāo)10.4 汽車(chē)廣告促銷(xiāo)10.5 汽車(chē)營(yíng)業(yè)推廣促銷(xiāo)10.6 汽車(chē)公共關(guān)系促銷(xiāo)本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題附錄 國(guó)際汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

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