汽車營銷

內(nèi)容概要

　　《普通高等職業(yè)教育規(guī)劃教材·21世紀(jì)卓越汽車應(yīng)用型人才培養(yǎng)專用教材：汽車營銷》主要介紹了汽車營銷的相關(guān)知識。重點(diǎn)介紹了汽車營銷的基礎(chǔ)知識、汽車營銷的市場環(huán)境、汽車用戶購買行為分析、汽車市場競爭策略、汽車市場營銷調(diào)研與預(yù)測、汽車市場細(xì)分與市場定位、汽車產(chǎn)品策略、汽車產(chǎn)品定價策略、汽車產(chǎn)品分銷策略和汽車促銷策略等內(nèi)容。《普通高等職業(yè)教育規(guī)劃教材·21世紀(jì)卓越汽車應(yīng)用型人才培養(yǎng)專用教材：汽車營銷》的編寫以夠用、實(shí)用為原則，并編入了大量的汽車營銷的真實(shí)案例，有利于讀者加深對本書的認(rèn)識和理解?！　　镀胀ǜ叩嚷殬I(yè)教育規(guī)劃教材·21世紀(jì)卓越汽車應(yīng)用型人才培養(yǎng)專用教材：汽車營銷》適用于高職類汽車專業(yè)的學(xué)生，也可作為成人高等教育相關(guān)的教材，還可供汽車商務(wù)人員、汽車愛好者參考閱讀。

書籍目錄

序前言1 汽車市場營銷基礎(chǔ)知識1.1 市場營銷1.2 汽車市場營銷1.3 中國汽車市場營銷本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題2 汽車市場營銷環(huán)境分析2.1 認(rèn)識汽車市場營銷環(huán)境2.2 汽車市場營銷宏觀環(huán)境2.3 汽車市場營銷微觀環(huán)境2.4 常見的市場營銷環(huán)境分析方法本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題3 汽車用戶購買行為分析3.1 我國汽車消費(fèi)者的主要特點(diǎn)3.2 影響汽車購買行為的基本因素3.3 個人汽車消費(fèi)者購買行為分析3.4 集團(tuán)組織汽車用戶購買行為分析本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題4 汽車市場競爭策略4.1 汽車企業(yè)的競爭戰(zhàn)略4.2 汽車企業(yè)的競爭策略4.3 汽車企業(yè)競爭策略的制定本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題5 汽車市場營銷調(diào)研與預(yù)測5.1 汽車市場營銷調(diào)研5.2 汽車市場調(diào)研問卷的設(shè)計5.3 汽車市場需求預(yù)測本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題6 汽車市場細(xì)分與市場定位6.1 STP營銷戰(zhàn)略6.2 汽車市場細(xì)分6.3 汽車目標(biāo)市場選擇6.4 汽車市場定位本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題7 汽車產(chǎn)品策略7.1 汽車產(chǎn)品組合策略7.2 汽車產(chǎn)品生命周期7.3 汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略7.4 汽車產(chǎn)品的品牌策略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題8 汽車產(chǎn)品定價策略8.1 汽車產(chǎn)品價格的構(gòu)成8.2 影響汽車定價的主要因素8.3 汽車產(chǎn)品的定價策略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題9 汽車產(chǎn)品分銷策略9.1 汽車分銷渠道的作用與類型結(jié)構(gòu)9.2 影響汽車分銷渠道選擇的主要因素9.3 選擇和建立汽車分銷渠道的決策過程9.4 汽車分銷渠道管理的主要任務(wù)9.5 各國汽車分銷模式分析本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題10 汽車促銷策略10.1 汽車促銷策略簡介10.2 汽車促銷的主要方式10.3 汽車人員促銷10.4 汽車廣告促銷10.5 汽車營業(yè)推廣促銷10.6 汽車公共關(guān)系促銷本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題附錄 國際汽車市場營銷

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