金牌文案是怎樣煉成的

內(nèi)容概要

　　最上海，春申景城·禺園——每個(gè)人心中都有一座園；
　　最國(guó)際，湯臣高爾夫別墅·海頓特區(qū)——通用汽車(chē)總裁親自代言；
　　最詩(shī)詞，盛大金磐——小陸家嘴上空的“風(fēng)”“雅”“頌”。
　　《金牌文案是怎樣煉成的(一個(gè)房地產(chǎn)廣告文案的自白)》從作者吳鴻雁親歷的一個(gè)個(gè)鮮活的地產(chǎn)案例出發(fā)，結(jié)合多組頂級(jí)地產(chǎn)文案及相關(guān)平面廣告創(chuàng)意過(guò)程，圖文并茂、雅俗共賞。

作者簡(jiǎn)介

　　吳鴻雁，工程學(xué)士與文學(xué)碩士，攻讀學(xué)士學(xué)位期間大多時(shí)間在廣告公司頭腦風(fēng)暴、筆走偏鋒、徹夜不眠；攻讀頒十學(xué)位期間，多數(shù)時(shí)間在川藏公路、滇藏公路暴走，在壺口瀑布駐足，在古村殘?jiān)珜?duì)焦。在尚沒(méi)有“新概念作文大賽”和網(wǎng)絡(luò)博客的中學(xué)時(shí)期獲“華東六省一市作文競(jìng)賽三等獎(jiǎng)”、“上海市作文三等獎(jiǎng)”，換得高考加分若干，最終卻沒(méi)用上；原創(chuàng)動(dòng)漫小說(shuō)《鹿死誰(shuí)手》獲CCTV首屆動(dòng)漫原創(chuàng)大賽鼓勵(lì)獎(jiǎng)，作品未授權(quán)版權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑝m封至今；各大主流報(bào)刊刊登作品無(wú)數(shù)，均系廣告，從未署名。在房產(chǎn)、廣告、傳媒、動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域穿越；以看客、過(guò)客、拍客、行客身份游走十余年，落字成雪，聊以謀生。

書(shū)籍目錄

自序 滾滾紅塵
第一章 鬼才輩出的房地產(chǎn)廣告界
　投身地產(chǎn)文案，你準(zhǔn)備好了么？
　新聞學(xué)界的“四能說(shuō)”
　地產(chǎn)文案“新四能說(shuō)”
　眼：現(xiàn)在，打開(kāi)你的視界
　心：文字是靈魂深處開(kāi)出的花
　手：不要依賴(lài)鍵盤(pán)
　口：販賣(mài)文案，酒香也要會(huì)吆喝
　著書(shū)由來(lái)
　一個(gè)叫“VOLVO”的項(xiàng)目
第二章 案名
　案名為什么讓人這么糾結(jié)？
　名正則言順
　“啟航1號(hào)”的案名由來(lái)
　要不要在案名中背書(shū)開(kāi)發(fā)商品牌？
　門(mén)牌知身價(jià)——最直接又最響亮的案名
　掀起你的紅蓋頭——最隱晦最浮華的案名
　開(kāi)啟LoHo時(shí)代——中國(guó)·上?！|外灘
第三章 廣告總精神
　整盤(pán)的“精、氣、神”盡在于此
　房地產(chǎn)廣告中一個(gè)特殊名詞：LOGO語(yǔ)
　分辨廣告總精神和項(xiàng)目定位
　滬上最早的疊加別墅
　星月藍(lán)灣——泊一生的眷戀
第四章 調(diào)性
　婉約派還是豪放派？給項(xiàng)目定個(gè)調(diào)
　VI不是CIS，但卻是調(diào)性的外衣
　夢(mèng)魂搖曳華山路
　風(fēng)生水起陸家嘴
第五章 賣(mài)點(diǎn)提煉
　賣(mài)點(diǎn)不是大家都看到的那些優(yōu)點(diǎn)
　先學(xué)做紅娘，自會(huì)找賣(mài)點(diǎn)
　師傅領(lǐng)進(jìn)門(mén)，修行在個(gè)人
　“海口·御園”項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)提煉及文案
第六章 表現(xiàn)是形式，文字是靈魂
　VI不是CIS，CIS不等于VI
　“裸奔”的“大師級(jí)”平面設(shè)計(jì)
　天生的缺憾——“太湖·天闕”
　單飛的文案和“空頭支票”
　逾30萬(wàn)方開(kāi)城巨作，優(yōu)美的城市紋理逐頁(yè)展開(kāi)
　——中楠．穆溪左岸城市運(yùn)營(yíng)新聞連載
第七章 叫好又叫座，才是好文案
　廣告界也有“皇帝的新裝”
　要定義好文案，先定義好廣告
　沒(méi)有銷(xiāo)售力，不是好廣告
　只關(guān)心知名度，也不是好廣告
　Simple is Best
　千金易得，一席難求
　——湯臣高爾夫別墅3500萬(wàn)謝絕議價(jià)
第八章 寫(xiě)出自己的風(fēng)格，不沉溺于文字游戲
　概念風(fēng)勁吹，文字游戲泛濫
　都市富苑
　——三“室”同堂，收藏全家人的幸福時(shí)光
　“臺(tái)灣風(fēng)”及其歷史緣由
　偉人之所以偉大，因?yàn)槲覀冏约汗蛑?br />　余山十八灣策劃總綱
第九章 叫好又叫座，要兼具深度和市場(chǎng)敏銳度
　把哲思熔煉成文字
　人生歷練，這是別人代替不了的
　品鑒原味西班牙：《聚賢煌都生活鑒賞手冊(cè)》
第十章 我的文案進(jìn)化之路
　從匠氣到匠心，再到無(wú)心雕琢
　哲思與禪意：盛載心靈的園子——春申景城·禺園
第十一章 如果喜愛(ài)文字，請(qǐng)先懷著敬畏
　伏羲造字和文字般若
　伏羲造字
　文字般若
　心路，隨著項(xiàng)目一路行走
第十二章 不抄襲別人，也不抄襲自己
　親，請(qǐng)尊重原創(chuàng)
　西安“鼎峰·國(guó)際”樓書(shū)文案

圖書(shū)封面

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