市場營銷

內容概要

　　本書針對高職學生職業(yè)生涯、工作崗位能力、學生認知規(guī)律等要求進行編寫。本著創(chuàng)新、系統(tǒng)和適用的原則，吸收了國外市場營銷學體系的精華，融合了傳統(tǒng)理論體系與現(xiàn)代經(jīng)濟環(huán)境的新變化和發(fā)展趨勢，體現(xiàn)了現(xiàn)代人才培養(yǎng)中能力本位的要求。與其他市場營銷學教材相比具有顯著的特點：一是生動活潑的開篇案例，富有營銷哲理，引人深思；二是貼近生活的市場營銷現(xiàn)象，提高學生的應用能力；三是人性化的思考與檢測，體現(xiàn)“以人為本”的現(xiàn)代理念。
　　本書可作為高職高專及應用型本科經(jīng)管類相關專業(yè)教材，也可供廣大市場營銷從業(yè)人員學習、參考。

書籍目錄

總序
前言
第一章  認識市場營銷
  第一節(jié)  了解市場營銷的核心概念
  第二節(jié)  了解各種營銷觀念
  營銷實務訓練
第二章  分析市場營銷環(huán)境
  第一節(jié)  認識市場營銷環(huán)境
  第二節(jié)  宏觀市場營銷環(huán)境
  第三節(jié)  微觀市場營銷環(huán)境
  第四節(jié)  市場營銷環(huán)境分析
  營銷實務訓練
第三章  熟悉消費者需求研究
  第一節(jié)  消費者需求的特征
  第二節(jié)  研究消費者購買行為
  第三節(jié)  熟悉消費者購買過程
  營銷實務訓練
第四章  具體企業(yè)的營銷競爭戰(zhàn)略分析
  第一節(jié)  了解競爭者分析
  第二節(jié)  競爭性地位的分析與競爭戰(zhàn)略
  營銷實務訓練
第五章  具體企業(yè)的STP戰(zhàn)略分析
  第一節(jié)  進行市場細分
  第二節(jié)  選擇目標市場
  第三節(jié)  市場定位
  營銷實務訓練
第六章  制定具體企業(yè)的產品策略
  第一節(jié)  掌握產品及產品生命周期
  第二節(jié)  了解產品組合策略
  第三節(jié)  熟悉新產品開發(fā)
  第四節(jié)  品牌策略
  營銷實務訓練
第七章  制定具體企業(yè)的定價策略
  第一節(jié)  了解定價目標與程序
  第二節(jié)  掌握定價方法
  第三節(jié)  知曉定價策略
  營銷實務訓練
第八章  制定具體企業(yè)的渠道策略
  第一節(jié)  了解分銷渠道
  第二節(jié)  選擇分銷渠道策略
  第三節(jié)  管理分銷渠道
  第四節(jié)  網(wǎng)絡營銷渠道
  營銷實務訓練
第九章  制定具體企業(yè)的促銷策略
  第一節(jié)  了解促銷策略
  第二節(jié)  掌握人員推銷策略
  第三節(jié)  掌握廣告策略
  第四節(jié)  掌握營業(yè)推廣策略
  第五節(jié)  熟悉公共關系策略
  營銷實務訓練
參考文獻

編輯推薦

　　《市場營銷：理論、案例與實務》針對高職學生職業(yè)生涯、工作崗位能力、學生認知規(guī)律等要求進行編寫。在本書的編寫過程中，我們參考了國外學者的相關著作，同時也研究了國內出版的相關著作，本著創(chuàng)新、系統(tǒng)和適用的原則，吸收了國外市場營銷學體系的精華，融合了傳統(tǒng)理論體系與現(xiàn)代經(jīng)濟環(huán)境的新變化和發(fā)展趨勢，體現(xiàn)了現(xiàn)代人才培養(yǎng)中能力本位的要求。 本書由上海工程技術大學劉春娣擔任主編，上海邦德職業(yè)技術學院馬靖蓮，上海工程技術大學肖謙、袁建昌、羅勝強為副主編，全書結構由劉春娣設計并負責審核、統(tǒng)稿。

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