廣告創(chuàng)意插畫(huà)表現(xiàn)

前言

　　同濟(jì)大學(xué)出版社策劃的《建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)“十一五”規(guī)劃教材》即將付梓。該系列教材試圖以融合建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的相近基礎(chǔ)課程、打破學(xué)科壁壘、實(shí)現(xiàn)課程跨學(xué)科整合為指導(dǎo)思想，構(gòu)建一套與當(dāng)前社會(huì)實(shí)際需要相適應(yīng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)教材?！　〗ㄖW(xué)、工業(yè)設(shè)計(jì)、室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)等專(zhuān)業(yè)是追求藝術(shù)與技術(shù)統(tǒng)一的專(zhuān)業(yè)群體，這個(gè)體系近2（）年來(lái)在我國(guó)得到了很快的發(fā)展，人才需求量巨大，幾乎所有的高等院校和高等職業(yè)教育院校都將這些專(zhuān)業(yè)的發(fā)展作為優(yōu)先考慮的問(wèn)題。其實(shí)，設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性學(xué)科，也是一個(gè)分析、判斷、抉擇和創(chuàng)作的過(guò)程。特別是在當(dāng)前信息化技術(shù)高速發(fā)展的情況下，如何加強(qiáng)藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)，已成為當(dāng)前高等教育和高等職業(yè)教育需要認(rèn)真研究的新課題。這其中當(dāng)然也包括需要編寫(xiě)一套高質(zhì)量的、符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教學(xué)規(guī)律和未來(lái)發(fā)展需要的教材。　　建筑學(xué)專(zhuān)業(yè)在我國(guó)是一個(gè)相對(duì)成熟的專(zhuān)業(yè)，工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)和室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)卻還相當(dāng)年輕，雖然近20年來(lái)得到了很大的發(fā)展，但至今仍有很多理論問(wèn)題需要探討。盡管目前國(guó)內(nèi)已有不少相關(guān)教材，編寫(xiě)者也作了很大努力，但有些是各院校單獨(dú)編寫(xiě)，視野不夠開(kāi)闊；有些則因編寫(xiě)時(shí)間較早，已不適應(yīng)時(shí)代飛速發(fā)展的需要。因此，急需編撰一套能基于寬口徑大平臺(tái)教學(xué)思路的、比較系統(tǒng)和全面的、符合設(shè)計(jì)并與設(shè)計(jì)相關(guān)的行業(yè)崗位群需求的系列教材?！　≡谏霞?jí)領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)兄弟單位的大力支持下，此次由同濟(jì)大學(xué)出版社及相關(guān)院校共同努力推出的這套《建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)“十一五”規(guī)劃系列教材》充分體現(xiàn)了時(shí)代精神，密切關(guān)注國(guó)內(nèi)外建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，展示了建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的最新學(xué)術(shù)成果，是一套系統(tǒng)性、實(shí)踐性、實(shí)用性與前瞻性相結(jié)合的“十一五”規(guī)劃教材?？梢灶A(yù)見(jiàn)，這套教材的適時(shí)推出將會(huì)產(chǎn)生良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，并能為提高建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)教育質(zhì)量作出貢獻(xiàn)。

內(nèi)容概要

本書(shū)系建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)“十一五”規(guī)劃教材，是高等教育和高等職業(yè)教育有關(guān)廣告設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課教材。全書(shū)分為五章，分別為廣告插畫(huà)概論、表現(xiàn)解析、繪制技法和實(shí)戰(zhàn)課程訓(xùn)練等內(nèi)容。全書(shū)圖文并茂、深入淺出，以簡(jiǎn)潔的理論概述為基礎(chǔ)，激發(fā)學(xué)乍的動(dòng)手繪制能力和設(shè)汁執(zhí)行力；并對(duì)插畫(huà)漫畫(huà)在廣告宣傳中的特性和類(lèi)型提煉作評(píng)析，幫助學(xué)生走近真槍實(shí)戰(zhàn)的廣告插畫(huà)職業(yè)領(lǐng)域?！　”緯?shū)可作為廣告設(shè)計(jì)和藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)本科生、高職生的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課教材和各種廣告專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)教材，也是插畫(huà)愛(ài)好者的良師益友。

書(shū)籍目錄

序前言1 廣告插畫(huà)概論　1.1 商業(yè)插畫(huà)起源和發(fā)展　1.2 廣告插畫(huà)的含義　1.3 廣告插畫(huà)的分類(lèi)　1.4 捅畫(huà)廣告的創(chuàng)意形式　1.5 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意插畫(huà)的素質(zhì)要求2 廣告插畫(huà)主題與情節(jié)設(shè)定　2.1 廣告插畫(huà)主題的設(shè)計(jì)與構(gòu)思　2.2 廣告插畫(huà)的創(chuàng)意原理與技巧　2.3 廣告插畫(huà)的繪制工具與方法3 行業(yè)分類(lèi)與廣告插畫(huà)表現(xiàn)解析　3.1 食品　3.2 時(shí)尚用品　3.3 運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品　3.4 藥品、衛(wèi)生用品4 廣告插畫(huà)的繪制技法　4.1 構(gòu)圖與透視　4.2 人物的造型基礎(chǔ)　4.3 電腦繪制實(shí)例5 廣告插畫(huà)的實(shí)戰(zhàn)課程訓(xùn)練　5.1 平面插畫(huà)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)　5.2 影視廣告創(chuàng)意平面繪制　5.3 公益廣告環(huán)保袋圖案設(shè)計(jì)　5.4 創(chuàng)意襪子娃娃設(shè)計(jì)與制作　5.5 圖形變異的創(chuàng)意練習(xí)

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