廣告創(chuàng)意插畫表現(xiàn)

前言

　　同濟大學出版社策劃的《建筑與藝術(shù)設(shè)計專業(yè)“十一五”規(guī)劃教材》即將付梓。該系列教材試圖以融合建筑與藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)的相近基礎(chǔ)課程、打破學科壁壘、實現(xiàn)課程跨學科整合為指導思想，構(gòu)建一套與當前社會實際需要相適應的藝術(shù)設(shè)計專業(yè)基礎(chǔ)教材?！　〗ㄖW、工業(yè)設(shè)計、室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計等專業(yè)是追求藝術(shù)與技術(shù)統(tǒng)一的專業(yè)群體，這個體系近2（）年來在我國得到了很快的發(fā)展，人才需求量巨大，幾乎所有的高等院校和高等職業(yè)教育院校都將這些專業(yè)的發(fā)展作為優(yōu)先考慮的問題。其實，設(shè)計是一門綜合性學科，也是一個分析、判斷、抉擇和創(chuàng)作的過程。特別是在當前信息化技術(shù)高速發(fā)展的情況下，如何加強藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)學生的專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)，已成為當前高等教育和高等職業(yè)教育需要認真研究的新課題。這其中當然也包括需要編寫一套高質(zhì)量的、符合現(xiàn)代設(shè)計專業(yè)教學規(guī)律和未來發(fā)展需要的教材。　　建筑學專業(yè)在我國是一個相對成熟的專業(yè)，工業(yè)設(shè)計專業(yè)和室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計專業(yè)卻還相當年輕，雖然近20年來得到了很大的發(fā)展，但至今仍有很多理論問題需要探討。盡管目前國內(nèi)已有不少相關(guān)教材，編寫者也作了很大努力，但有些是各院校單獨編寫，視野不夠開闊；有些則因編寫時間較早，已不適應時代飛速發(fā)展的需要。因此，急需編撰一套能基于寬口徑大平臺教學思路的、比較系統(tǒng)和全面的、符合設(shè)計并與設(shè)計相關(guān)的行業(yè)崗位群需求的系列教材。　　在上級領(lǐng)導和相關(guān)兄弟單位的大力支持下，此次由同濟大學出版社及相關(guān)院校共同努力推出的這套《建筑與藝術(shù)設(shè)計專業(yè)“十一五”規(guī)劃系列教材》充分體現(xiàn)了時代精神，密切關(guān)注國內(nèi)外建筑與藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展動態(tài)，展示了建筑與藝術(shù)設(shè)計教育的最新學術(shù)成果，是一套系統(tǒng)性、實踐性、實用性與前瞻性相結(jié)合的“十一五”規(guī)劃教材?？梢灶A見，這套教材的適時推出將會產(chǎn)生良好的社會效益與經(jīng)濟效益，并能為提高建筑與藝術(shù)設(shè)計教育質(zhì)量作出貢獻。

內(nèi)容概要

本書系建筑與藝術(shù)設(shè)計專業(yè)“十一五”規(guī)劃教材，是高等教育和高等職業(yè)教育有關(guān)廣告設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計的專業(yè)基礎(chǔ)課教材。全書分為五章，分別為廣告插畫概論、表現(xiàn)解析、繪制技法和實戰(zhàn)課程訓練等內(nèi)容。全書圖文并茂、深入淺出，以簡潔的理論概述為基礎(chǔ)，激發(fā)學乍的動手繪制能力和設(shè)汁執(zhí)行力；并對插畫漫畫在廣告宣傳中的特性和類型提煉作評析，幫助學生走近真槍實戰(zhàn)的廣告插畫職業(yè)領(lǐng)域?！　”緯勺鳛閺V告設(shè)計和藝術(shù)設(shè)計相關(guān)專業(yè)本科生、高職生的專業(yè)基礎(chǔ)課教材和各種廣告專業(yè)培訓教材，也是插畫愛好者的良師益友。

書籍目錄

序前言1 廣告插畫概論　1.1 商業(yè)插畫起源和發(fā)展　1.2 廣告插畫的含義　1.3 廣告插畫的分類　1.4 捅畫廣告的創(chuàng)意形式　1.5 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意插畫的素質(zhì)要求2 廣告插畫主題與情節(jié)設(shè)定　2.1 廣告插畫主題的設(shè)計與構(gòu)思　2.2 廣告插畫的創(chuàng)意原理與技巧　2.3 廣告插畫的繪制工具與方法3 行業(yè)分類與廣告插畫表現(xiàn)解析　3.1 食品　3.2 時尚用品　3.3 運動產(chǎn)品　3.4 藥品、衛(wèi)生用品4 廣告插畫的繪制技法　4.1 構(gòu)圖與透視　4.2 人物的造型基礎(chǔ)　4.3 電腦繪制實例5 廣告插畫的實戰(zhàn)課程訓練　5.1 平面插畫廣告創(chuàng)意設(shè)計　5.2 影視廣告創(chuàng)意平面繪制　5.3 公益廣告環(huán)保袋圖案設(shè)計　5.4 創(chuàng)意襪子娃娃設(shè)計與制作　5.5 圖形變異的創(chuàng)意練習

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